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市场营销学-(第五版) 版权信息
- ISBN：9787040416046
- 条形码：9787040416046 ; 978-7-04-041604-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学-(第五版) 内容简介
本书是在教育部普通高等教育“十一五”国家级规划教材——《市场营销学》（,第3版）的基础上修订完成 ，追踪国内外市场营销理论与实践的新发展，在内容上作了必要的修改补充。与本书配套修订出版的，还有《<市场营销学>学习指南与练习》、《市场营销精典案例》以及《教学课件》。 2005年开始，在高等教育出版社教学服务网（http：//4a.hep.edu.cn）推出虚拟课堂，刊登教学资料，配备资深教师负责组织本门课程的教学活动。
市场营销学-(第五版) 目录
**章 市场营销与市场营销学
**节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的相关理论及基本内容
第四节 研究市场营销学的意义和方法
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
**节 市场营销管理哲学及其演进
第二节 以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚
第三节 市场导向战略与组织创新
第三章 企业战略与营销管理
**节 战略与战略规划
第二节 总体战略
第三节 经营战略
第四节 营销过程与管理
第四章 市场营销环境
**节 市场营销环境的含义及特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
第五章 分析消费者市场
**节 消费者市场与行为
第二节 消费者购买决策过程
第三节 影响消费者行为的个体因素
第四节 影响消费者行为的环境因素
第五节 消费者行为的调节因素
第六章 分析组织市场
**节 组织市场的类型和特点
第二节 组织市场购买行为
第三节 非营利组织市场和购买行为分析
第四节 客户关系管理
第七章 市场营销调研与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
第八章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 市场选择
第三节 市场定位
第九章 分析竞争动态
**节 竞争者分析
第二节 市场领导者战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场追随者与市场利基者战略
第十章 产品策略
**节 产品与产品分类
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 包装策略
第五节 新产品开发
第十一章 品牌策略
**节 品牌与品牌资产
第二节 品牌设计、组合与扩展
第三节 品牌保护与品牌管理
第十二章 定价策略
**节 影响定价的主要因素
第二节 确定基本价格的一般方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格调整及价格变动反应
第十三章 分销策略
**节 分销渠道的职能和类型
第二节 分销渠道策略
第三节 批发商与零售商
第四节 物流策略
第十四章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 销售促进策略
第六节 直复营销与新媒体营销
第十五章 营销计划、组织与控制
**节 营销计划的制订与实施
第二节 营销组织与机构
第三节 营销控制
第四节 营销审计
第十六章 国际市场营销
**节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际目标市场选择与进入
第四节 国际市场营销战略与战略联盟
第五节 国际市场营销策略
第十七章 服务市场营销
**节 服务营销概述
第二节 服务质量管理
第三节 服务的有形展示
第四节 服务定价、分销和促销
第十八章 市场营销的新领域与新概念
**节 绿色营销
第二节 整合营销
第三节 关系营销
第四节 体验营销
第五节 营销道德
综合案例一 云南白药的创新与发展
综合案例二 百丽——鞋类及运动服饰领先零售商
主要参考书目
展开全部
市场营销学-(第五版) 作者简介
吴健安，安徽枞阳人，1930年生，云南财经大学教授、中国高等院校市场学研究会顾问、中国市场学会顾问，享受国务院特殊津贴。曾任云南财贸学院院长、云南省政协委员。1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》，1992年入选英国《国际知识分子名人录》，1994年人选《当代中国百名商业经济专家学者》。2010年年初，获云南省首届教育功勋奖。1980年开始从事市场营销学的教学与研究工作，编著和主编《市场学》、《市场营销学》、《营销管理》等书，由高等教育出版社出版的《市场营销学》第二版、第三版及第四版先后人选“十五”、“十一五”和“十二五”国家级规划教材，荣获云南省社会科学优秀成果一等奖、全国普通高等学校优秀教材一等奖、高等教育国家级教学成果二等奖。 聂元昆，云南寻甸人，1961年生，管理学博士，云南财经大学教授、商学院市场营销系主任、营销研究中心主任。市场营销硕士生、MBA及MPA导师；云南省中青年学术带头人；云南省高等学校教学名师；“十一五”、“十二五”国家级规划教材《商务谈判学》主编；中国高等院校市场学研究会副秘书长，云南省市场学会副会长。1982年起从事市场营销、商务谈判、企业文化、创业管理、生涯规划的教学与科研工作。主编、参编专著及教材25部；主持及参与省部级课题15项；在《管理世界》、《财贸经济》等刊物发表学术论文70余篇。曾获高等教育国家级教学成果二等奖1项；云南省哲学社会科学优秀成果一等奖1项、二等奖1项、三等奖3项。1999年人选《当代中国中青年商业经济专家学者》。2014年荣获“全国优秀教师”称号。
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