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新编市场营销学 版权信息
- ISBN：754291166X
- 条形码：9787542911667 ; 978-7-5429-1166-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
新编市场营销学 内容简介
《新编市场营销学》全面、系统地阐述了市场营销学的基本理论和基本方法。综观全书，结构合理、内容新颖、理论联系实际、语言精练、说理深入浅出，通俗易懂。《新编市场营销学》既可作为经济类和管理类专业学生的教学用书，也可作为企业界人士学习市场营销知识的参考用书。 《新编市场营销学》共13章，由一批具有丰富教学经验的中青年骨干教师合作共同完成。
新编市场营销学 目录
**章 绪论**节 市场营销的产生、发展与应用第二节 市场营销的涵义及其相关概念第三节 市场营销观念的演变第四节 市场营销学的性质、内容与方法第五节 市场营销的职能与任务
第二章 企业战略计划与市场营销管理过程**节 企业战略计划第二节 企业营销管理过程第三章 市场营销环境**节 分析市场营销环境的目的第二节 微观环境第三节 宏观环境第四节 市场营销环境分析与评价方法第四章 购买者市场行为分析**节 消费者市场购买行为分析第二节 产业市场购买行为分析第三节 中间商市场购买行为分析第四节 非营利组织和政府市场购买行为分析第五章 市场调查与预测**节 市场调查的程序与方法第二节 市场需求的概念和预测方法第六章 竞争者分析**节 竞争者分类第二节 竞争者战略分析与目标分析第三节 竞争者优势与劣势评估第四节 竞争者的反应与选择第七章 市场细分与目标市场选择**节 市场细分的依据与作用第二节 目标市场的选择第三节 市场定位
第八章 产品策略**节 产品的整体概念第二节 产品组合策略第三节 品牌策略第四节 包装策略第五节 服务策略第六节 产品生命周期第七节 新产品开发
第九章 价格策略第十章 渠道策略第十一章 促销策略第十二章 市场营销计划、组织与控制
展开全部
新编市场营销学 作者简介
刘学华，男，1953年12月出生，教授，南京中医药大学硕士生导师，研究方向：方剂学
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