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你逃不出的品牌围城 版权信息
- ISBN:9787545411812
- 条形码:9787545411812 ; 978-7-5454-1181-2
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
你逃不出的品牌围城 本书特色
品牌,你逃不出的围城,品牌是企业建筑在消费者大脑中的围墙,而“七大认知机制”与”类别化解析模式“则决定了品牌围墙的建筑方法。有了品牌围墙,企业就相当于把产品捆绑在消费者的自由意志上,把影响植入到消费者的知识体系里。 洞悉品牌形成过程,掌控品牌必胜之道。首次提出“品牌围墙”概念,从认知心理学层面解密宝洁、苹果、王老吉的品牌本质。
你逃不出的品牌围城 内容简介
把品牌定位到消费者的心智,这句话无疑是当代*流行的品牌用语。但什么是心智?心智如何对品牌发挥作用?品牌又如何通过心智影响消费者的购买?企业怎样做才能让自己的品牌得以成功地定位到消费者的心智之中?可以说,在本书之前所有关于品牌定位的论述其实都没有系统回应上述问题,它们更多的只是操作层面的经验和工具。
但经验和工具是死的,市场是变动的,消费者却是活的,那些原来能够成功的经验和工具在快速变化的时代、市场和消费者面前,其实也在快速地失效。为此,本书从认知心理学出发,在解读什么是心智的基础上,力图为读者揭示出品牌成功背后的基本规律。
反思西方现代科学弊端,正视中华传统文化精髓。本书就是在中华传统文化的指导下,首先总结了宝洁、苹果、王老吉、娃哈哈四类各具特色的品牌战略特点,然后从认知心理学的*新成果出发,深度地解读了“需求、品牌、购买、品类、市场”等营销基本概念,形成了“品牌战略四典型”、“需求产生四类型”、“购买选择意识模型”、“品牌社会化”、“品类演化五步骤”等全新理论,为读者全面而深入地阐述了品牌形成的全过程。
你逃不出的品牌围城 目录
宝洁为什么总能成功
品牌是坚固的围墙
品牌形成原理
品牌战略的种类
宝洁的两个中心三个基本点
品牌研究不是艺术
营销就是建围墙
不确定的世界
模糊也是准确
第二章 需求
自由意志
欲望是一切经济活动的出发点
不同于马斯洛的观点
需求的广义定义
你逃不出的品牌围城 作者简介
白志银,中山大学社会学硕士,16年研究咨询经验,广州诚予国际市场研究公司战略品牌定位研究专家。
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