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商业营销实务
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商业营销实务

作者：杨谊青
出版社：中国物资出版社出版时间：2003-08-01
开本： 大16开 页数： 157
本类榜单：管理销量榜
中 图 价:¥6.8(3.4折) 定价  ¥20.0 登录后可看到会员价
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商业营销实务 版权信息

  • ISBN：7504719897
  • 条形码：9787504719898 ; 978-7-5047-1989-8
  • 装帧：简裝本
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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商业营销实务 内容简介

本书系商业营销专业技术人员职业培训专门教材。为了从根本上提高商业营销专业技术人员的营销能力和水平，本书重点体现以下特色： **，运用英国教材提纲契领的编写方式。编者突出学科的主要知识点，留下某些阐述，让学生在老师的指导下或通过自学扩大思维，从而真正理解精神纲要。 第二，密切联系实际。首先在阐述理论知识时配以大量的小型案例供学员们阅读，从而加深对知识点的理解；其次还经常要求学员结合实际，把自己的体会写在书本设计的空白页面上，使理论知识与学生的实践活动结合；*后在每一章的结束时还配有大型综合案例供学员们阅读讨论，进一步加深对整章理论的理解。 第三，突出商业营销。编者以市场营销学的科学理论为基础，突出商业这一主体，增加了商业业态、商业知识等内容，案例亦昼量挑选与商业活动密切相关的，从而对商业专业技术人员来说更具有针对性。

商业营销实务 目录

**章 绪论
**节 商业、营销与商业营销
第二节 商业营销学的核心概念
第二章 现代营销观念
**节 微观营销环境
第二节 宏观营销环境
第三节 现代营销观念
第三章 消费者购买行为分析
**节 消费品市场和购买行为模式
第二节 影响消费者行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
第四章 市场调研与市场预测
**节 市场调研
第二节 市场预测
第五章 目标市场战略
**节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
第六章 产品策略
**节 产品的整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合和产品线
第四节 新产品开发
第五节 品牌与包装
第七章 定价策略
**节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 国际定价
第八章 渠道策略
**节 分销渠道概念与类型
第二节 中间商
第三节 零售业态的发展
第四节 分销渠道选择与管理
第五节 商品实体分配
第九章 促销策略
**节 促销概述
第二节 促销形式
第十章 营销战略和管理过程
**节 企业战略
第二节 营销管理过程
第十一章 营销控制管理
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销实施
第四节 市场营销控制
第十二章 营销理论的新发展
**节 大市场营销
第二节 品牌营销
第三节 网络营销
第四节 服务营销
第五节 其他营销新理论
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