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企业市场营销实务(第二版)

作者：刘文广.赵贵霖主编

出版社：高等教育出版社出版时间：2009-04-01

所属丛书：普通高等教育十一五国家级规划教材

开本： 03 页数： 312

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版权信息
本书特色
内容简介
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企业市场营销实务(第二版) 版权信息

ISBN：9787040261752
条形码：9787040261752 ; 978-7-04-026175-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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企业市场营销实务(第二版) 本书特色

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是在**版基础上修订的第二版教材。本书从高等职业教育和职业岗位的要求出发，以营销的基本管理程序为线索，以营销战略和营销组合要素为轴心，设定了教材的框架与内容。为了使本教材具有较强的可读性，并能达到引人人胜、首尾呼应、激发思考和乐于实践的目的，每章以典型案例导出内容方向和值得思考的问题，让读者带着兴趣去追索问题的解决途径。

企业市场营销实务(第二版) 内容简介

《企业市场营销实务（第2版）》从高等职业教育和职业岗位的要求出发，以营销的基本管理程序为线索，以营销战略和营销组合要素为轴心，设定了教材的框架与内容。为了使本教材具有较强的可读性，并能达到引人人胜、首尾呼应、激发思考和乐于实践的目的，每章以典型案例导出内容方向和值得思考的问题，让读者带着兴趣去追索问题的解决途径。《企业市场营销实务（第2版）》共12章，内容包括：市场营销导论、市场营销调研、市场营销环境、消费者市场与消费者行为、组织机构市场及其购买行为、市场细分与选择目标市场、产品策略、价格策略、销售渠道的开发与物流管理、销售促进策略、网络营销、国际市场营销。为满足教学需要，向教师赠送电子教案、习题答案和电子题库管理系统。《企业市场营销实务（第2版）》适用于普通高等院校（高职高专、应用型本科）、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销和企业管理专业及其他相关专业的教学，也可供五年制高职学生使用，并可作为社会从业人士的参考读物。

企业市场营销实务(第二版) 目录

**章市场营销导论 **节市场与市场营销第二节市场营销管理与营销组合第三节市场营销哲学与顾客让渡价值第四节新时期的中国市场营销第二章市场营销调研 **节市场信息第二节市场调查第三节市场预测第三章市场营销环境**节市场营销环境的一般分析第二节宏观市场营销环境研究第三节微观市场营销环境研究第四章消费者市场与消费者行为**节消费者市场与消费者需求第二节消费者的购买动机第三节消费者的购买行为第五章组织机构市场及其购买行为**节组织机构市场的概念、类型及特点第二节生产企业的购买行为第三节商业企业的购买行为第四节政府的购买行为第六章市场细分与选择目标市场**节市场细分的含义、作用及条件第二节市场细分的标准及标准组合第三节确定目标市场第四节市场定位战略第七章产品策略**节产品整体概念与产品分类第二节产品质量与产品组合第三节产品的品牌、商标与包装策略第四节产品生命周期策略第五节新产品开发与管理第八章价格策略**节定价哲学第二节影响企业定价的因素第三节定价方法第四节定价策略第九章销售渠道的开发与物流管理**节销售渠道与渠道结构第二节渠道选择的方法与策略第三节中间商第四节渠道中的物流第十章销售促进策略**节销售促进因素组合第二节广告策略第三节企业的人员推销第四节企业的营业推广第五节公共关系第十一章网络营销**节网络营销概述第二节网络营销产品策略第三节网络营销价格策略第四节网络销售渠道策略第五节网络促销策略第十二章国际市场营销**节国际市场营销概述第二节国际市场营销环境第三节国际市场的进入方式第四节国际市场营销策略参考文献

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