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市场营销(高职高专经管系列教程)

作者：王峰

出版社：上海财经大学出版社出版时间：2020-09-01

开本： 16 页数： 379 页

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版权信息
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市场营销(高职高专经管系列教程) 版权信息

ISBN：7810986562
条形码：9787810986564 ; 978-7-81098-656-4
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销(高职高专经管系列教程) 内容简介

本书共分十六章，包括：市场营销导论、战略规划与市场营销、市场营销环境、市场调研与预测、STP战略与竞争分析等内容。

市场营销(高职高专经管系列教程) 目录

前言**章市场营销导论学习目标引入案例**节市场与市场营销第二节市场营销学的产生和发展第三节市场营销理理念第四节市场营销的基本内容小结应用第二章战略规划与市场营销学习目标引入案例**节企业战略与战略规划第二节规划总体战略第三节规划经营战略小结应用第三章市场营销环境学习目标引入案例**节市场营销环境的含义和特点第二节微观市场营销环境第三节宏观市场营销环境第四节市场营销环境分析与对策小结应用第四章市场调研与预测学习目标引入案例**节市场营销信息系统第二节市场营销调研第三节市场预测小结应用第五章消费者市场和购买行为分析学习目标引入案例**节消费者市场与消费者行为模式第二节影响消费购买行为的主要因素第三节消费者购买决策过程小结应用第六章组织者市场和购买行为分析学习目标引入案例**节组织市场的类型和特点

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市场营销(高职高专经管系列教程) 节选

《市场营销(第2版)》内容简介：市场营销成为一门学科发展到今天已经有近一百年的历史了，经过一个世纪的发展，市场营销形成了自己独立的领域和完善理论体系，成为大学经管类专业的核心课程，在指导市场营销实践方面显示出强大的生命力，正受到越来越多企业的关注和推崇。《市场营销(第2版)》具有以下特点：**，考虑高职高专培养应用型人才的目标安排内容体系，突出针对性。第二，征询和了解已就业的学生和在校学生的共同需要，遵循学生的认知规律，按照应知应会、够用为度的原则，安排和提供了16章的内容，并按照市场营销学的基本顺序予以编排，突出逻辑性。第三，理论讲解与实例分析相结合，并在每章中安排了牢记要点、微型案例小资料、提醒您、小技巧等小栏目，突出实用性。第四，在内容安排上，注意吸收相关学科的新成果，体现营销发展新思想和应用的新领域，突出新颖性。

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