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路径:建构与超越-文化创意产业前沿 版权信息
- ISBN:9787811272277
- 条形码:9787811272277 ; 978-7-81127-227-7
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
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路径:建构与超越-文化创意产业前沿 节选
动漫产业发展的瓶颈与产业政策分析
二、制约我国动漫产业发展的瓶颈
(二)缺少更为广泛有效的传播平台
只有动漫产品(形象)的成功才会有衍生产品市场的成功。所以有效的传播平台,也是形成动漫产业完整产业链的基本前提。在我国,平面媒体和电视媒体是动漫产业的主要传播平台。电视平台主要提供的是动画片这种动漫产品形式,并且电视平台主要受到青少年,特别是学前儿童的青睐。
伴随制作技术的发展,动漫产品的形式也越来越丰富,比如Flash、手机彩信等等,如何为更为丰富的动漫产品形式寻找更为有效的播出平台,是动漫产品和形象立足市场的基本。2005年我国互联网调查发现,24岁以下网民的比例占到了53.5%,这个年龄段的年轻人正是动漫产品消费的主力军。未来动漫产品的传播平台不应只局限于既有的传统媒体,新兴媒体(包括手机)以及适合于新兴媒体的动漫产品将是中国动漫产业发展的新焦点。
(三)原创动漫市场的缺失
原创动漫市场缺失的主要原因有二:
一是我国的动漫产业运作缺乏明确的市场细分,低幼化现象严重。不可否认动漫产业的发展*初的服务对象是儿童和青少年,但动漫产品不仅是儿童的专利,同时也是成年人的寓言与童话。在日本和韩国,漫画是针对全民的,他们有少年漫画、青年漫画、成年漫画、老年漫画。从这一点上看我国的动漫产业亟须改变产品与服务低幼化的现状,在需求分析的基础上开拓好每一个细分市场。
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