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北大案例课堂：中国营销实战 版权信息
- ISBN：7561326084
- 条形码：9787561326084 ; 978-7-5613-2608-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
北大案例课堂：中国营销实战 本书特色
如果你没**会走进北京大学光华管理学院何志毅教授的案例课堂，你可以走进《北大案例课堂》：联想集团董事局主席柳传志、TCL通讯公司总裁万明坚、李宁公司董事长李宁、婷美公司董事长周枫，还有盖洛普咨询公司、北大纵横管理咨询公司……一一登场。
北大案例课堂：中国营销实战 内容简介
本书由核心知识要点、案例正文、学生与嘉宾谈论实录和案例分析组成。从书中读者可以看到中国典型企业营效情景的再现和典型决策的模拟等。
北大案例课堂：中国营销实战 目录
前言何志毅
第1篇 品牌困惑
——从李宁品牌的重塑看品牌管理决策
核心知识要点
案例正文
中国体育用品行业
李宁公司
李宁品牌
李宁公司面临的选择
课堂讨论
品牌认知
品牌成功之路
品牌面临的挑战
品牌定位与营销战略
李宁与李宁品牌
案例分析
李宁牌成功因素
李宁公司面临的挑战
李宁公司需解决的问题
附件
李宁公司大事记
李宁简介
一项对中国体育用品消费者调查报告（节选）
第2篇 宝石风暴
——从TCL宝石手机看通过营销战略突破劣势
核心知识要点
案例正文
中国移动通信行业
TCL移动通信有限公司
课堂讨论
背景介绍
成长过程
成功因素
竞争策略
前景预测
案例分析
明确的营销战略
有效的营销手段
附件
TCL移动通讯公司大事记
万明坚简介
第3篇 市场拓展
——从婷美内衣的市场策略调整看企业发展战略
核心知识要点
案例正文
婷美集团
发现市场机会
中国女性内衣行业
中国保健品行业概述
进入市场
迅速成功
遭遇困惑
婷美的思考
战略调整
战略调整的结果
课堂讨论
**组讨论
第二组讨论
案例分析
婷美初期的成功要素分析
婷美内衣销售徘徊不前及调整不成功的原因分析
附件
周枫简介
“功能超越品牌决胜”——婷美新企划方案运作
精神阐释
第4篇 遭遇激情
——从彩虹天地的激情危机看企业激情的营造
核心知识要点
案例正文
发展历程
陈龙森其人
出现的问题
陈龙森的困惑
课堂讨论
有关激情
正面抑或负面
激情的产生
精神激励与物质激励
公平与激情
与陈龙森对话
案例分析
彩虹公司企业文化问题的剖析
企业文化变革的手段
其他问题的分析
附件
彩虹公司大事记
陈龙森简介
第1篇 品牌困惑
——从李宁品牌的重塑看品牌管理决策
核心知识要点
案例正文
中国体育用品行业
李宁公司
李宁品牌
李宁公司面临的选择
课堂讨论
品牌认知
品牌成功之路
品牌面临的挑战
品牌定位与营销战略
李宁与李宁品牌
案例分析
李宁牌成功因素
李宁公司面临的挑战
李宁公司需解决的问题
附件
李宁公司大事记
李宁简介
一项对中国体育用品消费者调查报告（节选）
第2篇 宝石风暴
——从TCL宝石手机看通过营销战略突破劣势
核心知识要点
案例正文
中国移动通信行业
TCL移动通信有限公司
课堂讨论
背景介绍
成长过程
成功因素
竞争策略
前景预测
案例分析
明确的营销战略
有效的营销手段
附件
TCL移动通讯公司大事记
万明坚简介
第3篇 市场拓展
——从婷美内衣的市场策略调整看企业发展战略
核心知识要点
案例正文
婷美集团
发现市场机会
中国女性内衣行业
中国保健品行业概述
进入市场
迅速成功
遭遇困惑
婷美的思考
战略调整
战略调整的结果
课堂讨论
**组讨论
第二组讨论
案例分析
婷美初期的成功要素分析
婷美内衣销售徘徊不前及调整不成功的原因分析
附件
周枫简介
“功能超越品牌决胜”——婷美新企划方案运作
精神阐释
第4篇 遭遇激情
——从彩虹天地的激情危机看企业激情的营造
核心知识要点
案例正文
发展历程
陈龙森其人
出现的问题
陈龙森的困惑
课堂讨论
有关激情
正面抑或负面
激情的产生
精神激励与物质激励
公平与激情
与陈龙森对话
案例分析
彩虹公司企业文化问题的剖析
企业文化变革的手段
其他问题的分析
附件
彩虹公司大事记
陈龙森简介
展开全部
北大案例课堂：中国营销实战 作者简介
何志毅，教授，博导，上海交通大学安泰经济与管理学院副院长。复旦大学管理学博十，北京大学博士后。曾任北京大学光华管理学院教授、博导、院长助理。曾赴瑞士IMD、美国GE电器管理学院、美国西北大学Kellogg商学院进修。丰要研究方向为品牌、企业文化、战略。至今已出版了三部专著，主编了二十多本案例集，在国内外学术刊物上发表了二十多篇学术论文。为中组部、国资委、国防大学等军事院校和众多大型企业提供过案例教学、项目咨询。何教授同时还担任北京大学贫困地区发展研究院副院长，中国企业社会责任同盟副会长兼秘书长等职。
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