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从第一步起让你的产品营销环环相扣

作者：王强

出版社：机械工业出版社出版时间：2006-07-10

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版权信息
内容简介
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从第一步起让你的产品营销环环相扣版权信息

ISBN：711119053X
条形码：9787111190530 ; 978-7-111-19053-0
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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从第一步起让你的产品营销环环相扣内容简介

营销不是万能的，但没有营销是万万不能的。营销是企业卖出产品获得利润的关键一步。企业在市场营销过程中会遇到很多问题，有些问题能轻易解决，有些问题就比较棘手了。本书把企业在市场营销过程中应该注意的价格、市场、占略定位等问题总结为八大步法，并结合沃汮玛、联想、柯达等三十多家国内外知名企业的成功案例进行详细的讲解。本书是大中型企业解决营销棘手问题的**书。

从第一步起让你的产品营销环环相扣目录

前言
步法一　品牌赢天下
　**节　强势品牌－－企业追求的目标
　　劳斯莱斯的品牌定位
　第二节　品牌的创建之路
　　以经营品牌来扩张产业的海尔
　　柯达的品牌创建历程
　　任天堂的人间神话
　第三节　品牌的价值维护
　　奔驰的品牌价值维护
　　凌完全履行品牌承诺
　　以上对下，以弱抑强－－联想产品及其销售策略
　第四节　品牌的合理拓展
　　联合利华品牌的精简
　第五节　品牌的有效传播
　　“精工”品牌的有效传播
　　雀巢咖啡好味道
步法二　市场攻坚
　**节　企业面对市场的反应能力
　　康师傅快马进神州
　　凯菲公司的细心分析，谨慎决策
　第二节　占领*高地才能绝对地胜出
　　伊莱克斯：不做**，就做第二
　　英特尔的竞争策略
　第三节　平价策略，赢得市场
　　沃尔玛中国市场攻坚
　　戴尔：网上直销先锋
　第四节　推陈出新，拓展市场
　　环城商店的卡玛斯旧车连锁分销
步法三　营销竞争策略
　**节　倾力合作－－携手共创一片天
　　惠普与康柏的联合方略
　第二节　促销与营销
　　西门子，高品质的时尚追求
　第三节　以诚取信，立体经营
　　安利的立体营销
　第四节　知己知彼，百战不殆
　　丰田汽车进军美国市场的策略
　第五节　制定有效的竞争策略
　　居安思危，未雨纲缪－－雀巢公司对市场的分析
步法四　价格战
步法五　客户攻关，服务为主
步法六　广告攻略
步法七　营销战略应随机应变
步法八　战略决定生死

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