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水浒行动:打开营销执行的九大玄关 版权信息
- ISBN:7502825444
- 条形码:9787502825447 ; 978-7-5028-2544-7
- 装帧:简裝本
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
水浒行动:打开营销执行的九大玄关 本书特色
这是本探讨营销管理的好书,透过书中的水浒人物,构造出营销咨询的精彩对话。示范了营销执行人物角色的心灵交流与碰撞,以及如何激荡彼此,透视问题解决问题的全过程。
水浒行动:打开营销执行的九大玄关 内容简介
在宋江、林冲的率领下,新梁山公司又出征了,他们在商战营肖中亲历了一次次挑战和考验,重新诠释了营肖招待的九大关键环节,剖析了业绩低迷,价格大战,维持客户,账款风险和渠道管理等困扰企业的问题,并以见树见林的系统观提出了创见性的解决方案,还从中揭示了以下几个关键点。 营销执行是不可缺失的一环。分析和计划是营销的前端,是成功营销的前提和基础:招待和控制则是营销的后端,是确保战略计划有效落实的根本保障。业绩是一家企业运营状况的晴雨表,也是衡量营销执行好坏的重要指标。执行是否到位,是否有效,是否得法,从业绩中便可窥见一斑。 营销执行就要深入到细节中。各个层面都要做得精准到位,**个步骤都要检查落实,每一个细节都要考虑得细致周全,不允许出现任何纰漏。譬如,精保提供优质可靠的产品;瞄准消费欲望、实际购买力与企业收益之间的契合点,开发产品和制定价格;谨慎而不乏创新地实际竞争战略;低成本高交地进行品牌设与管理;有效关怀客户,实施客户价值分层管理,使企业有限的资源得到合理利用;根据客户信用等级,必入信贷,以规避企业营销风险;悉心呵护销售渠道,使其发挥“协同效应”,形成向上合力 营销执行绝不是作秀,不是赤脚踩着钢丝绳玩高难杂技,或在舞台上做一些炫目的表演,赢取众人喝彩。营销执行的真谛就是切切实实的市场行动!不折不扣的营销落实!有计划、有行动、却无法真正贯彻落实,无疑是损失,是消耗,是对行动的亵渎! 本书以《水浒伟》人物为背景,用松,自然,流畅的笔调,将营销活动故事化、剧情化、引领读者一同去思考营肖招待的玄机妙道,并体味个中苦乐交错的滋味,是一本实用,有趣的营销休闲读本。
水浒行动:打开营销执行的九大玄关 目录
序曲又出发
**章 业绩低迷令人扰学习标杆找原因——真实的谎言
第二章 留住客户留住金投资客户赢芳心——明天你会不会来
第三章 两虎相斗拼实力价值创新步步赢——胜利大逃亡
第四章 创牌不易保牌难宣传得当收效高——酒香也要会吆喝
第五章 定价方略千千种获得才是硬道理——心动,不如行动
第六章 销售能力在修炼沟通打开销售结——1001次求婚
第七章 账款风险需警惕现金平衡保生存——看紧你的钱袋
第八章 量力而行稳操作该出手时就出手——向完美妥协
第九章 联体共生命运牵得渠道者得天下——欢天喜地对亲家
尾声 欢乐英雄欢乐颂
水浒行动:打开营销执行的九大玄关 作者简介
谭晓珊 奖赏管理顾问/高级培训师 北大光华管理学院MBA,美国培训与发展协会(ASTD_American Society for Training&Development) 会员,国际职业谈判师特邀中方培训师,数家咨询机构签约顾问及培训师。多年来一直从事企业竞争战略与问题研究、人本化营销与客户关系管理咨询,团队建设与领导力培训等工作,既有扎实的管理理论知识,又积累了丰富的企业管理实战经验。 曾在《新营销》、《成功营销》、《销售与管理》、《知识经济》等专业媒体上发表过大量营销/管理文章。
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