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市场调查与分析(第二版))

作者：赵轶

出版社：清华大学出版社出版时间：2020-08-01

开本： 16开 页数： 249

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版权信息
内容简介
目录

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市场调查与分析(第二版)) 版权信息

ISBN：9787302435808
条形码：9787302435808 ; 978-7-302-43580-8
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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市场调查与分析(第二版)) 内容简介

　　《市场调查与分析（第二版）》是全国首批28所示范性高职院校教学资源建设成果，全书贯彻《教育部关于“十二五”职业教育教材建设的若干意见》（职成教[2012]9号）等文件精神，以市场调查职业工作活动顺序为线索进行设计，搭建起“理实一体化”教学素材框架，为高职高专经济管理类专业课程的“工学结合”课程建设作出了示范与代领。　　全书设计了10项概括性学习任务，包括认识市场调查活动、市场调查活动准备、市场调查方案设计、市场调查方法的选择、市场调查抽样设计、市场调查问卷设计、市场调查活动组织、市场调查资料的处理、市场发展趋势的预测和市场调查报告的编写。　　《市场调查与分析（第二版）》完整阐述了市场调查职业的一般工作活动，适合应用型本科、高职高专、继续教育经济管理类专业以及中职相关专业教学使用。也可作为在职人员参加职业培训、工作实践的指导用书。

市场调查与分析(第二版)) 目录

任务1 认识市场调查活动
1．1 认识市场调查
1．1．1 认识市场
1．1．2 认识市场营销
1．1．3 认识市场调查
1．2 认识市场调查行业
1．2．1 市场调查的产生与发展
1．2．2 市场调查的行业现状
1．3 认识市场调查工作
1．3．1 市场调查的类型
1．3．2 市场调查的内容
1．3．3 市场调查的程序
任务1 小结
教学做一体化训练
同步实训
学生自我学习总结

任务2 市场调查活动准备
2．1 市场调查人员准备
2．1．1 市场调查机构
2．1．2 市场调查人员
2．2 市场调查项目准备
2．2．1 企业选择市场调查机构
2．2．2 市场调查机构与企业接洽
2．3 市场调查目标的确立
2．3．1 分析企业经营问题
2．3．2 描述市场调查目标
2．3．3 建立市场调查假设
任务2 小结
教学做一体化训练
同步实训
学生自我学习总结

任务3 市场调查方案的设计
3．1 认识市场调查方案
3．1．1 市场调查方案的含义
3．1．2 市场调查方案的内容
3．2 编写市场调查方案
3．2．1 市场调查方案的选择
3．2．2 市场调查方案的编写
3．3 市场调查方案的评价
3．3．1 明确方案评价标准
3．3．2 讨论修改调查方案
任务3 小结
教学做一体化训练
同步实训
学生自我学习总结

任务4 市场调查方法的选择
4．1 文案调查
4．1．1 认识文案调查
4．1．2 文案调查资料的确定
4．1．3 文案调查的实施
4．2 定性调查
4．2．1 认识定性调查
4．2．2 定性调查的实施
4．3 访问调查
4． 3．1 入户访谈
4．3．2 拦截访问
4．3．3 电话调查
4．3．4 邮寄调查
4．3．5 网络调查
……
任务5 市场调查抽样设计
任务6 市场调查问卷设计
任务7 市场调查活动组织
任务8 市场调查资料的处理
任务9 市场发展趋势的预测
任务10 市场调查报告的编写
参考文献

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