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公共关系学教程(第二版)(新编21世纪新闻传播学系列教材)

作者：殷娟娟

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2017-05-01

开本：其他页数： 320

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版权信息
内容简介
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作者简介

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公共关系学教程(第二版)(新编21世纪新闻传播学系列教材) 版权信息

ISBN：9787300242897
条形码：9787300242897 ; 978-7-300-24289-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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文法类

公共关系学教程(第二版)(新编21世纪新闻传播学系列教材) 内容简介

《公共关系学教程（第二版）》全面系统地阐述了公共关系的基本原理、方法。本着“把很经典的案例引入教材”“把近期新的案例引入教材”“把本土案例和教师亲自操作的案例引入教材”的理念，本书将公共关系学基本理论与新媒体传播背景下公关活动的新实践相结合，以案例分析作为理论的切入口，力争使教材适合本科生阅读。
全书理论深刻，案例丰富，练习题实用。与版相比，第二版的改动主要体现在：基于媒介环境的变化重新进行理论梳理；更换案例，保留经典案例，以近期新案例替代陈旧案例；将版第十章“公关礼仪”改为第二版第十章“营销公共关系”。

公共关系学教程(第二版)(新编21世纪新闻传播学系列教材) 目录

**章绪论
**节公共关系的含义
第二节公共关系与相关概念的差异
第三节公共关系的基本要素
第四节公共关系的基本功能和基本原则

第二章公共关系的历史沿革与发展
**节公共关系的源起
第二节公共关系活动在美国的兴起
第三节现代公共关系在世界的传播和发展

第三章公共关系的主体
**节组织和个人
第二节公共关系的组织机构
第三节公关从业人员

第四章公共关系的客体
**节公众的含义及其特征
第二节公众的分类
第三节目标公众的分析

第五章公共关系的传播沟通方式
**节符号媒介传播方式
第二节实物媒介传播方式
第三节体态传播方式
第四节新媒体公关传播

第六章公共关系的工作程序
**节公共关系调查
第二节公共关系策划
第三节公共关系活动的实施模式
第四节公共关系评估

第七章组织形象
**节组织形象的含义
第二节组织形象的塑造
第三节不同类型组织的形象塑造

第八章公共关系专题活动
**节公共关系专题活动概述
第二节新闻发布会
第三节展览活动
第四节赞助活动
第五节庆典活动
第六节公益活动
第七节参观与访问

第九章危机公关
**节危机公关概述
第二节危机的阶段管理
第三节危机处理原则

第十章营销公共关系
**节营销公共关系的概念、职能和作用
第二节营销公关的工具和规则
参考文献
后记

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公共关系学教程(第二版)(新编21世纪新闻传播学系列教材) 作者简介

　　殷娟娟，女，宜春学院文学与新闻传播学院新闻传播教研室主任，教授。中国高等教育学会公共关系教育专业委员会特邀理事，全国大学生广告艺术大赛江西赛区评委，江西省中青年骨干教师。2009年，获评江西省模范教师。主要学术成果：《江西广告高等教育调查研究》（独著）、《公共关系案例研究》（副主编）、《政府公共关系案例精析》（副主编）。

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