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营销传播文案写作

作者：阮卫编著

出版社：武汉大学出版社出版时间：2021-12-01

开本：其他页数： 280

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版权信息
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营销传播文案写作版权信息

ISBN：9787307221017
条形码：9787307221017 ; 978-7-307-22101-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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经济管理类

营销传播文案写作内容简介

互联网的普及、智能时代的来临，给人类生活带来诸多变革，广告、营销行业首当其冲。本书较为系统、全面地梳理了现代广告文案及其创作理念的演进历程，并在此基础上聚焦数字时代的营销传播文案，重点探讨营销传播文案写作过程中应关注、解决的关键问题，如文案“对谁说”“说什么”“怎么说”，如何适应不同媒介的特性，如何把握、协调整体风格与调性，文案撰写者应该具备哪些职业素养，如何积累知识和经验，如何养成并提升创新思维的方法与能力，等等，以期为从事营销传播文案写作活动的人员提供切实的指导。本书可供高校广告学、市场营销学、网络与新媒体等专业的师生使用，也可供广告公司、数字营销公司、数字媒体的文案创作人员参考。

营销传播文案写作目录

**章概述 **节文案概念的厘清一、广告文案二、文案三、营销传播文案第二节营销传播文案的发展历程一、简单的信息告知二、印在纸上的推销术三、营销传播战略的符号表达四、丰富内容的多元呈现第三节营销传播文案的特点一、实用性二、针对性三、兼容性第四节文案撰写者的职业素养一、宽广的知识面二、敏锐的发现力三、丰富的想象力四、熟练的语言掌控力第二章写作准备：知识、经验、创意元素的汇集 **节注重日常积累一、读万卷书二、行万里路三、眼观六路、耳听八方第二节善于思考发现一、透过现象发现本质二、把握事物之间的内在联系第三节及时记录存档一、资料索引与剪贴二、读书笔记三、日记第三章明确目标：文案对谁说 **节用户中心地位的确立一、产品立场二、消费者立场三、用户立场第二节用户画像的形成一、数据汇集二、数据分析与挖掘三、用户画像第三节用户决定文案写作的方向一、激发用户参与二、给用户好的体验第四章内容创意：文案说什么节商品信息一、功能性信息二、利益性信息第二节品牌内涵一、品牌历史二、创始人魅力三、品牌理念第三节情感体验一、情感抒发二、人生感悟第四节价值观念一、正面立论二、反面驳斥第五章形式创意：文案怎么说节形式创意的内涵一、总体表现方针二、具体执行方式第二节表现方针的确立一、从消费者的实际需求出发二、与社会时代的热点结合第三节执行方式的选择一、聚焦关键字二、提炼关键词句三、将信息融入故事情节四、营造场景氛围第六章思维方式：思考带来突破节发散性思维一、垂直思考的局限二、水平思考的突破第二节反向思维一、顺向思考的局限二、反向思考的突破第三节灵感思维一、单一思维方式的局限二、灵感思维的突破第七章文案结构：对媒介属性的适应节结构完整的平面文案一、标题二、正文三、广告语四、随文第二节诉诸听觉的音频文案一、音频文案的构成要素二、音频文案的结构方式第三节视听综合的视频文案一、视频文案的构成要素二、视频文案的结构方式第八章文案风格：语言表达方式的选择节理性诉求文案一、说事实二、讲道理第二节感性诉求文案一、抒发情感二、讲述故事第三节情理结合文案第九章符号运用：个性特质的发挥节无声语言符号的运用一、主要特点二、使用原则第二节有声语言符号的运用一、主要特点二、使用原则第三节与其他符号的协调与配合一、与其他视觉符号的协调与配合二、与其他听觉符号的协调与配合第十章反复试错：文案是改出来的节一个主题多种方式表达一、客户视角二、消费者视角三、自我视角第二节检测与修改一、写作者的自我检查与修改二、广告运作过程中对文案的多重检测与修改参考文献后记

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营销传播文案写作作者简介

阮卫，武汉大学汉语言文学学士、传播学硕士，江汉大学人文学院新闻传播学系教授。主要从事广告传播、广告文化、数字营销传播研究。出版著作4部：《数字营销公司经营与管理》《广告文案案例评析》《广告文化透视》《现代广告文案写作》；参编《广告法规与管理教程》、《广告经营与管理教程》等；在《国际新闻界》《武汉大学学报》《西南大学学报》《学习与实践》《新闻界》《湖北社会科学》等期刊上发表学术论文近30篇。

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