扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
麦肯锡极简工作系列(全3册)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
熵增定律
-
>
富爸爸穷爸爸
-
>
李欣频的文案课
定位理论体系 版权信息
- ISBN：9787509680988
- 条形码：9787509680988 ; 978-7-5096-8098-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
定位理论体系 内容简介
定位理论认为：现代商战的核心战场是在顾客心智之中，而非工厂和市场。企业战略的核心就是通过品牌来夺取顾客心智资源，让品牌在顾客心智中占据某个品类的首要位置，以赢得顾客选择。定位理论自50年前提出后，在世界各地商业竞争中发挥了至关重要的作用，已成为世界上伟大的商业思想。本书运用刘永佶教授提出的理论体系研究的“道、法、术、技”框架，对定位理论的整个体系进行了抢先发售系统构建，并以概念运动的方式呈现出定位理论的概念体系，算是对于定位理论在理论层面的一小步推进，以及对艾·里斯先生和杰克·特劳特先生的深深致敬。人类学识总体上可以分为道、法、术、技四个层次，它们不是隔绝的，区别在于抽象与具体的逻辑关系，抽象层次是对具体层次的概况，并展开于具体层次。定位理论不仅是一种商业理论，既关乎战略，又关乎战术，定位之父里斯和特劳特先生的初衷也是为了指导企业实际，因此，定位理论是贯通“道法术技”的一个完整知识体系。定位理论重在道法、兼容术技，道法术技实为一体，术技层面的运用如果不在定位理论道法统率指导下，不仅难以发挥应有作用，还可能有副作用。本书是对23本定位丛书的内在理论体系的系统构建，可以做到对定位丛书的系统总览，适合定位理论学习者（企业家、管理者、咨询师等）、高等学校企业管理、市场营销等专业师生等学习使用。
定位理论体系 目录
**章 商业竞争全面进入品牌时代
**节 企业要通过打造品牌创造顾客
一、成果只存在于企业外部
二、企业通过品牌链接顾客心智
第二节 理解品牌的本质
一、品牌的表层含义
二、品牌的本质含义
三、品牌是衡量经济体强弱的直接标准
四、强势品牌是企业*宝贵的资产
第三节 品牌战略是企业的战略单元
一、正确理解企业战略
二、商战的基本单位是品牌
第二章 品牌理论的历史演变
**节 品牌在顾客心智中完成注册的理论根据
一、**阶段：USP理论时代
二、第二阶段：品牌形象理论时代
三、第三阶段：定位理论时代
四、定位之“位”：生态位与心智位
第二节 定位理论的假设、根据、基石、贡献和步骤
一、一大假设：产品同质化
二、两大根据：外部成果、选择暴力
三、一大基石：心智规律
四、三大贡献：心智战场、品牌主体、品类思维
五、四大步骤：竞争研判、明确定位、支撑定位、占据定位
第三节 三种品牌理论的内在关联
一、三种品牌理论的逻辑共性——DIOC模式
二、USP理论与定位理论的内在关联
三、品牌形象理论与定位理论的内在关联
四、USP理论与品牌形象理论的内在关联
第四节 三种品牌理论的融合发展
一、第四阶段：定位理论主导下的融合阶段
二、案例：瓜子二手车广告战中品牌理论的融合运用
三、定位理论的终极猜想
……
第三章 定位理论之道
第四章 定位理论之法
第五章 定位理论之术
第六章 定位理论之技
附章 品牌战略定位案例研究
参考文献
后记
**节 企业要通过打造品牌创造顾客
一、成果只存在于企业外部
二、企业通过品牌链接顾客心智
第二节 理解品牌的本质
一、品牌的表层含义
二、品牌的本质含义
三、品牌是衡量经济体强弱的直接标准
四、强势品牌是企业*宝贵的资产
第三节 品牌战略是企业的战略单元
一、正确理解企业战略
二、商战的基本单位是品牌
第二章 品牌理论的历史演变
**节 品牌在顾客心智中完成注册的理论根据
一、**阶段：USP理论时代
二、第二阶段：品牌形象理论时代
三、第三阶段：定位理论时代
四、定位之“位”：生态位与心智位
第二节 定位理论的假设、根据、基石、贡献和步骤
一、一大假设：产品同质化
二、两大根据：外部成果、选择暴力
三、一大基石：心智规律
四、三大贡献：心智战场、品牌主体、品类思维
五、四大步骤：竞争研判、明确定位、支撑定位、占据定位
第三节 三种品牌理论的内在关联
一、三种品牌理论的逻辑共性——DIOC模式
二、USP理论与定位理论的内在关联
三、品牌形象理论与定位理论的内在关联
四、USP理论与品牌形象理论的内在关联
第四节 三种品牌理论的融合发展
一、第四阶段：定位理论主导下的融合阶段
二、案例：瓜子二手车广告战中品牌理论的融合运用
三、定位理论的终极猜想
……
第三章 定位理论之道
第四章 定位理论之法
第五章 定位理论之术
第六章 定位理论之技
附章 品牌战略定位案例研究
参考文献
后记
展开全部
定位理论体系 作者简介
赵晓明，1981年出生，博士，副教授。 环雄安定位学会创始人，担任多家企业品牌战略顾问。 现任河北金融学院金融研究所/所长 定略品牌定位研究中心/主任/首席专家 上市公司价值研究中心/常务副主任 河北省科技金融协同创新中心/副主任 河北省科技金融重点实验室/副主任 河北省创业帮扶工程专家 河北省创业孵化导师团导师 曾任河北融源资产管理有限责任公司董事长 保定市融源会议展览有限公司董事长、总经理 河北金融学院党委/校长办公室副主任 金融与投资学院副院长
书友推荐
- >
有舍有得是人生
有舍有得是人生
¥19.4¥45.0 - >
伯纳黛特,你要去哪(2021新版)
伯纳黛特,你要去哪(2021新版)
¥15.9¥49.8 - >
小考拉的故事-套装共3册
小考拉的故事-套装共3册
¥35.4¥68.0 - >
经典常谈
经典常谈
¥17.1¥39.8 - >
中国历史的瞬间
中国历史的瞬间
¥17.9¥38.0 - >
随园食单
随园食单
¥37.0¥48.0 - >
自卑与超越
自卑与超越
¥17.1¥39.8 - >
二体千字文
二体千字文
¥23.8¥40.0
本类畅销
-
从0到1-开启商业与未来的秘密
¥22.1¥45 -
任志强:因为我从不装
¥20.6¥48 -
思想者
¥12.9¥38 -
把世界装进瓶子:可口可乐百年传奇
¥33.4¥88 -
高阶运营
¥44.3¥59 -
胜在制度 赢在执行
¥10.2¥32
