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商标行政执法与商标品牌战略实务 版权信息
- ISBN：9787512685178
- 条形码：9787512685178 ; 978-7-5126-8517-8
- 装帧：一般轻型纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
商标行政执法与商标品牌战略实务 本书特色
★本书将《商标法》、商标行政执法与商标品牌战略实务内容有机融合，在清晰梳理专业知识基础上，运用大量实践案例和简洁易懂的语言阐述观点，以案说法，对相关学习和从业人员具有很强的指导意义和指引作用。 ★本书作者梁立敏，工商管理硕士。曾经在河北经贸大学执教，在河北省工商行政管理局工作，现任民革河北省委驻会副主委，河北省政协副秘书长（兼），河北省社会主义学院副院长（兼）。从事工商行政执法工作24年，曾多次参与原国家工商总局关于《商标法》及《商标法实施条例》修改专家会议，贡献智慧和力量，积累了丰富的实践经验，并融入本书编写之中。 ★装帧设计简洁明快，便于阅读。
商标行政执法与商标品牌战略实务 内容简介
这是一本商标应用于管理实务图书。本书主要针对商标法实施过程中遇到的问题，从实际操作层面，就商标的注册、管理、商标违法行为及商标侵权案件的查处等方面，如何理解和把握相关法律规定，执法实践中应该注意哪些问题，提出了有针对性的意见、建议。针对商标品牌战略实施中的问题，就商标行政指导、商标品牌发展战略，也提出了一些方法建议。有理论，但不拘泥于纯粹理论的论述，用执法人员和企业商标管理人员看得懂的语言阐述观点，同时，运用执法实践中遇到的典型案例和原国家工商总局商标局、商评委公布的已经生效的典型案例，以案说法，对于指导商标实践，具有比较好的指引作用。
商标行政执法与商标品牌战略实务 目录
**部分 基本知识
**章 商标及《商标法》概述
**节 商标概述
一、我国商标发展情况
二、商标的概念、种类、特征和作用
三、注册商标和未注册商标
第二节 商标权概述
一、商标权的概念及特征
二、与商标及商标权相关的几个问题
第三节 《商标法》概述
一、《商标法》及其《实施条例》制定及修改历程
二、《商标法》的基本原则和制度特点
第二章 商标注册申请程序中的有关问题
**节 禁止抢注有关问题
一、禁止抢注他人未注册商标
二、禁止攀附他人已注册商标的商誉
三、不得损害他人在先权利
四、其他不正当竞争注册的情形
第二节 商标注册程序
一、申请
二、审查
三、初步审定
四、审查沟通程序
五、公告
六、异议
七、驳回申请、不予公告
八、复审
九、核准注册
十、无效宣告
第三节 异议、复审制度有关问题
一、异议主体
二、异议理由和范围
三、异议决定
四、不予注册复审
五、商标注册申请人取得商标专用权的时间
六、异议裁定的后续程序
第四节 无效宣告程序
一、申请主体
二、中止审查规定
三、无效宣告复审
四、其他程序性问题
第五节 关于商标的国际注册
一、商标国际注册的途径
二、商标国际注册程序
三、如何在国外保护商标权
四、我国企业在国外保护商标权存在的问题
……
第二部分 商标管理问题研究
第三部分 商标侵权行为
展开全部
商标行政执法与商标品牌战略实务 节选
( 三 ) 商标、品牌和名牌 1. 品牌（Brand），是以一种名称、术语、标记、符号或图案等特定“符号”来表示，用以识别所提供产品或服务的一切无形资产的总和，包括产品声誉、企业文化、商业信誉等，是产品或服务的全息浓缩。品牌不是一个法律概念，品牌的法律保护需借助于商标、商号、商誉的法律保护。 2. 商标是一个法律名词，品牌是一个经济名词。商标由法律说了算，品牌由消费者说了算。商标通过注册、转让、许可等法律程序，获取商标所有权或者使用权，品牌只有打动消费者的内心，形成购买行为，才能产生市场经济效益。一个企业的产品、品质、技术、管理、渠道、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是竞争对手无法复制一个品牌。 3. 商标可以成长为品牌。一个商标要想成长为品牌，需要经历以下几个基本阶段： (1) 设计好商标。商标是创建品牌的基础，是品牌价值的载体和法律表现形式。成功的品牌一定是商标，但是商标不一定就能成为品牌。 (2) 使用并宣传商标。商标要经过长期使用和宣传，不断提升企业文化、商业信誉，使得这些无形资产逐步向商标汇集，不断提升商标价值。 (3) 不断提升使用该商标的商品和服务质量。当商标价值不仅仅由商标这个符号决定，而是由诸多无形因素决定的时候，品牌就形成了。品牌是承载了商品或者服务的质量、商誉、文化的商标。 案例：COCA-COLA 成长历程。 一是产品：是品牌的核心，包括品质、特色。可口可乐，1886 年在美国乔治亚州亚特兰大诞生，是甜中带苦味道的汽水饮料。 二是商标选择：选择一个好的商标，实现标识性区别。1927 年，上海街头出现了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”；古怪的味道和名字，销售情况很差。在第二年，公司登报，用 350 英镑的奖金悬赏征求译名。*终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得*好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。 三是品牌定位：在哪儿都能买得到，任何人都能买得起。目前，全球每天有 17 亿人次的消费者在畅饮可口可乐，大约每秒钟售出 19400 瓶。 四是品牌传播、运营：广告每年不同：如“激情在此燃烧”“挡不住的感觉”等。通过不断的传播和市场运营，使得商誉、产品声誉等不断向商标这一载体汇集，实现目标群体的认同和对品牌的忠诚度。商标掌握在注册人手中，而品牌则植根于消费者心中。如果一个品牌失去信誉，失去消费者的信任，品牌则一文不值。如：秦池酒。1995 年秦池酒厂以 6666 万元人民币夺得“标王”。1996 年 11 月 8 日下午，秦池酒厂以 3.2 亿元人民币的“天价”，买下了中央电视台黄金时间段广告，从而成为连任两届的“标王”。秦池酒厂一夜成名，秦池白酒也身价倍增。中标后的一个多月时间里，秦池就签订了 4 亿元销售合同；头两个月秦池销售收入就达 2.18 亿元，实现利税 6800 万元，相当于秦池酒厂建厂以来前 55 年的总和。这样的需求，远远超过了企业的生产能力，于是委托加工生产，质量越来越难以保证。*后，消费者不再选择秦池酒，这个品牌从此失去了市场。 4. 名牌（Famous Brand），是个俗称，就是知名品牌，不是法律术语。 “名牌产品”是原国家质量技术监督局致力于打造的一个荣誉称号，并在相关政府文件中使用这个概念。重点在以技术和质量打造的“产品”上，不在“牌子”上。 ( 四 ) 商标名称与商品名称 1. 商品名称。是指用以区别其他商品使用的称呼。如：饮料、暖气。 商品名称可以分为通用名称和非通用名称（2018 年版《反不正当竞争法》称其为有一定影响的商品名称 )。 (1) 通用名称。商品通用名称是指为国家或某一行业中所共用的，反映一类商品与另一类商品之间根本区别的规范化称谓。商品通用名称的确定，主要源于社会的约定俗成，或者依据法律规定或者国家标准、行业标准确定。通用名称既要得到社会或某一行业的广泛承认，又要规范化。如：电视机、计算机、桌子、碳酸饮料、LED 灯；通用名称不能用来区别同一种类中不同企业生产的产品。如：“计算机”这一通用名称无法用来区别“联想”公司生产的计算机与“长城”公司生产的计算机。 (2) 非通用名称。是指不为相关商品所通用，具有显著区别性特征，并通过在商品上的使用，使消费者能够将该商品与其他经营者的同类商品相区别的商品名称。是指对商品名称的特有称呼，用来区别不同企业生产的同种类的产品。如：冰茶、２１金维他，通过持续长时间使用和宣传，成为有一定影响的商品名
商标行政执法与商标品牌战略实务 作者简介
梁立敏，工商管理硕士。曾经在河北经贸大学执教，在河北省工商行政管理局工作，现任民革河北省委驻会副主委，河北省政协副秘书长(兼)，河北省社会主义学院副院长(兼)。民革中央委员，河北省政协常委，河北省政府参事室特约研究员。曾经出版著作《公平交易执法实务与技巧》《工商行政法律法规汇编》《工商行政执法手册》等。
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