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市场营销实务与案例分析

作者：吴良勇

出版社：清华大学出版社出版时间：2020-08-01

开本： 16开 页数： 241

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市场营销实务与案例分析版权信息

ISBN：9787302237334
条形码：9787302237334 ; 978-7-302-23733-4
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销实务与案例分析内容简介

　　《市场营销实务与案例分析》按照市场营销管理过程的步骤设定基本框架，从介绍市场营销观念人手，扫描市场营销环境、分析市场购买行为、进行营销调研与预测；在此基础上重点讨论了目标市场营销及企业的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略；为保证营销目标的实现，还介绍了整体营销计划、营销组织管理及营销控制手段。　　《市场营销实务与案例分析》充分吸收国内外营销理论和营销实践的新成果、新经验和新材料，通过“营销名言”、“引导案例”、“营销启示”、“营销范文”等多种形式展示营销新观念以及营销实践中的盲点和误区，使读者能够理论联系实际，提高解决营销问题的能力。　　《市场营销实务与案例分析》适合作为职业院校以及应用型本科院校市场营销专业教材，也可作为企业中从事市场营销工作人员的在职培训或自学参考用书。

市场营销实务与案例分析目录

**章市场营销导论
引导案例
**节市场营销的基本概念
第二节市场营销观念的发展
第三节市场营销新趋势
复习思考
实训练习
案例分析
第二童扫描市场环境
引导案例
**节直接营销环境
第二节间接营销环境
第三节营销环境SWOT分析
复习思考
实训练习
案例分析

第三章市场购买行为分析
引导案例
**节消费者市场购买行为分析
第二节组织市场购买行为分析
复习思考
实训练习
案例分析

第四章市场调研与预测
引导案例
**节市场调研
第二节市场预测
复习思考
实训练习
案例分析

第五章目标市场营销
引导案例
**节市场细分
第二节目标市场选择
第三节目标市场定位
复习思考
实训练习
案例分析

第六章产品策略
引导案例
**节产品组合策略
第二节产品生命周期策略
第三节新产品开发策略
第四节品牌与包装策略
复习思考
实训练习
案例分析

第七章价格策略
引导案例
**节影响定价的因素
第二节定价的方法
第三节定价策略
第四节产品价格的调整
复习思考
实训练习
案例分析
……

第八章渠道策略
第九章促销策略
第十章市场营销管理
参考文献

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