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21世纪高职高专规划教材·电子商务系列网络营销与策划(21世纪高职高专规划教材.电子商务系列)

作者：陈孟建许益亮

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2020-09-01

开本：其他页数： 268

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21世纪高职高专规划教材·电子商务系列网络营销与策划(21世纪高职高专规划教材.电子商务系列) 版权信息

ISBN：9787300284835
条形码：9787300284835 ; 978-7-300-28483-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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21世纪高职高专规划教材·电子商务系列网络营销与策划(21世纪高职高专规划教材.电子商务系列) 内容简介

本书的主要内容包括：学做网络营销人、网络营销理论、网络市场调研与策划、网络营销战略分析与策划、网络营销信息搜索策略、近期新网络营销技术、近期新网络营销行动方案、移动营销等内容。本书可作为高职高专院校电子商务、物流及其相关专业的教学或参考用书，也适合具有中等以上文化程度的读者自学之用。

21世纪高职高专规划教材·电子商务系列网络营销与策划(21世纪高职高专规划教材.电子商务系列) 目录

**章学做网络营销人　/ 001
**节网络营销的概念　/ 002
第二节网络营销的核心思想　/ 009
第三节网络营销商务礼仪　/ 015
能力训练题一　/ 024
任务一体会做客户的感受　/ 024
任务二体验网上购物　/ 026
理论训练题一　/ 027

第二章网络营销理论　/ 029
**节从4P 到4V 理论　/ 029
第二节网络营销环境　/ 035
第三节网络营销市场　/ 043
能力训练题二　/ 047
任务一消费者购物行为分析　/ 047
任务二企业竞争对手分析　/ 049
理论训练题二　/ 051

第三章网络市场调研与策划　/ 053
**节网络市场调研概述　/ 053
第二节网络市场调研策划　/ 065
第三节网络市场调研实例　/ 074
能力训练题三　/ 091
任务一在线问卷调查表的设计　/ 091
任务二在线问卷调查表的发布　/ 093
理论训练题三　/ 094

第四章网络营销战略分析与策划　/ 095
**节网络营销战略分析　/ 095
第二节网络营销策略新思维　/ 107
第三节网络营销战略策划　/ 115
能力训练题四　/ 129
任务一以4 C 为导向的网络营销组合策划　/ 129
任务二网络营销战略策划书　/ 130
理论训练题四　/ 133

第五章网络营销信息搜索策略　/ 134
**节网络信息搜索概述　/ 134
第二节搜索引擎技术　/ 138
第三节搜索引擎营销　/ 146
能力训练题五　/ 160
任务一搜索引擎的使用　/ 160
任务二商业信息搜索与行业简讯撰写　/ 162
理论训练题五　/ 164

第六章 *新网络营销技术　/ 166
**节微信营销技术　/ 166
第二节 O2O 营销技术　/ 173
第三节微信公众平台技术　/ 180
能力训练题六　/ 190
任务一微信公众账号注册　/ 190
任务二微信营销策划方案　/ 191
理论训练题六　/ 193

第七章 *新网络营销行动方案　/ 194
**节网络视频营销　/ 195
第二节网络视频营销策划　/ 203
第三节手机App 营销概述　/ 211
第四节手机App 营销策划　/ 219
能力训练题七　/ 227
任务一网络视频营销广告制作与发布　/ 227
任务二手机App 营销策划　/ 229
理论训练题七　/ 230

第八章移动营销　/ 232
**节移动商务概述　/ 232
第二节移动营销概述　/ 238
第三节短信营销　/ 240
第四节无线广告营销　/ 244
第五节微博与微博营销　/ 247
能力训练题八　/ 257
任务一同程旅游网App 的基本使用　/ 257
任务二中国移动梦网的基本使用　/ 258
理论训练题八　/ 259

参考文献　/ 261

展开全部

21世纪高职高专规划教材·电子商务系列网络营销与策划(21世纪高职高专规划教材.电子商务系列) 节选

网络营销（Online Marketing/Cybermarketing），全称网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物。网络营销是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动（包括网络市场调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等）的总称。网络营销根据其实现的方式有广义和狭义之分。广义的网络营销是指企业利用一切计算机网络，包括Intranet（企业内部网）、EDI（行业系统专线网）及互联网（国际互联网）进行的营销活动。也就是说，通过互联网营销替代传统的报刊、邮件、电话、电视等媒介，利用互联网对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿于企业经营全过程，寻找新客户、服务老客户，*大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利的目标。它是直接市场营销的*新形式，贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从信息发布、信息收集，到开展网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要内容。而狭义的网络营销专指互联网营销。互联网是全球*大的计算机网络系统。

21世纪高职高专规划教材·电子商务系列网络营销与策划(21世纪高职高专规划教材.电子商务系列) 作者简介

陈孟建，男，教授，1953年1月出生。九三学社浙江省委员会第四、第五届委员，省直属文化教育支社主委，浙江省科普作家协会会员、杭州市科普作家协会常务理事。在多家出版社出版计算机和电子商务教材，公开发表40多篇论文，主要承担计算机和电子商务课程的教学。许益亮，男，1975年5月出生，浙江大学硕士，副教授，浙江经贸职业技术学院合作经济学院副院长。研究方向为网络营销、合作经济，主编《网络营销理论与实务》，副主编《网络营销项目化教程》《农产品营销》等教材，主要参与***、省部级课题多项，主持厅局级课题若干项。

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