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数字时代下城市品牌形象定位及传播 版权信息
- ISBN：9787513069151
- 条形码：9787513069151 ; 978-7-5130-6915-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
数字时代下城市品牌形象定位及传播 本书特色
适读人群 ：该领域研究人员对抖音平台上城市品牌形象传播*为出色的5座“网红”城市（重庆、西安、广州、贵阳和南宁）进行案例研究
数字时代下城市品牌形象定位及传播 内容简介
本书从城市品牌建设的受众角度，挖掘北京在国内外利益相关者眼中的真实城市品牌形象，找出“安全”与“教育”两个决定性维度，提出北京城市品牌形象定位可概括为“身安北京，春风化雨”8字真诀；在数字时代下，对当前抖音平台上城市品牌形象传播*为出色的5座“网红”城市（重庆、西安、广州、贵阳和南宁）进行案例研究，根据北京城市品牌形象定位，提出基于抖音平台的SAT北京城市品牌形象移动短视频传播“坐”字模型。 本书对数字时代下的城市品牌建设具有参考价值。
数字时代下城市品牌形象定位及传播 目录
**章 绪论
**节 研究背景
一、现实背景
二、理论背景
第二节 研究问题
第三节 研究意义
一、理论意义
二、现实意义
第二章 文献综述
**节 城市品牌研究
一、城市品牌的相关概念
二、城市品牌形象的维度
三、城市品牌形象的定位
四、城市品牌形象的传播
五、城市品牌形象对利益相关者的影响
六、对当前城市品牌相关文献的总体评述
第二节 理论基础
第三章 北京在中国人眼中的城市品牌形象
**节 中国人对北京城市品牌形象的评分
一、研究方法
二、数据分析
第二节 中国人眼中的北京城市品牌形象各个维度的重要性
一、网络民族志研究
二、访谈研究
第三节 中国人眼中的北京城市品牌“重要性-评分”矩阵
第四节 研究结论与管理决策建议
第四章 北京在外国人眼中的城市品牌形象
**节 外国人对北京城市品牌形象的评分
一、研究方法
二、数据分析
第二节 外国人眼中的北京城市品牌形象各个维度的重要性
一、数据来源
二、数据收集
三、各个维度的代表性帖子与回帖
四、数据汇总
第三节 外国人眼中的北京城市品牌“重要性-评分”矩阵
第四节 研究结论与管理决策建议
第五章 数字时代下北京城市品牌形象定位
第六章 数字时代下北京城市品牌形象传播
**节 城市品牌形象传播的3个阶段
第二节 移动短视频营销概述
一、移动短视频营销的特点
二、移动短视频行业的3大环节与移动短视频营销的3大要素
第三节 城市案例分析
一、移动短视频平台、营销传播方式和案例城市
二、SAT城市品牌形象移动短视频传播模式
三、5个城市案例研究
第四节 北京城市品牌形象移动短视频传播模式
一、城市案例研究总结
二、北京城市品牌形象移动短视频传播模式图与热门话题分析
三、SAT北京城市品牌形象移动短视频传播“坐”字模型
第七章 北京城市品牌形象对利益相关者决策的影响
**节 研究假设与研究模型
第二节 研究方法
第三节 数据分析
一、外模型
二、内模型
第四节 研究结论与管理决策建议
第八章 结论
参考文献
附录1 针对中国人的北京城市品牌形象调查问卷
附录2 针对外国人的北京城市品牌形象调查问卷
后记
**节 研究背景
一、现实背景
二、理论背景
第二节 研究问题
第三节 研究意义
一、理论意义
二、现实意义
第二章 文献综述
**节 城市品牌研究
一、城市品牌的相关概念
二、城市品牌形象的维度
三、城市品牌形象的定位
四、城市品牌形象的传播
五、城市品牌形象对利益相关者的影响
六、对当前城市品牌相关文献的总体评述
第二节 理论基础
第三章 北京在中国人眼中的城市品牌形象
**节 中国人对北京城市品牌形象的评分
一、研究方法
二、数据分析
第二节 中国人眼中的北京城市品牌形象各个维度的重要性
一、网络民族志研究
二、访谈研究
第三节 中国人眼中的北京城市品牌“重要性-评分”矩阵
第四节 研究结论与管理决策建议
第四章 北京在外国人眼中的城市品牌形象
**节 外国人对北京城市品牌形象的评分
一、研究方法
二、数据分析
第二节 外国人眼中的北京城市品牌形象各个维度的重要性
一、数据来源
二、数据收集
三、各个维度的代表性帖子与回帖
四、数据汇总
第三节 外国人眼中的北京城市品牌“重要性-评分”矩阵
第四节 研究结论与管理决策建议
第五章 数字时代下北京城市品牌形象定位
第六章 数字时代下北京城市品牌形象传播
**节 城市品牌形象传播的3个阶段
第二节 移动短视频营销概述
一、移动短视频营销的特点
二、移动短视频行业的3大环节与移动短视频营销的3大要素
第三节 城市案例分析
一、移动短视频平台、营销传播方式和案例城市
二、SAT城市品牌形象移动短视频传播模式
三、5个城市案例研究
第四节 北京城市品牌形象移动短视频传播模式
一、城市案例研究总结
二、北京城市品牌形象移动短视频传播模式图与热门话题分析
三、SAT北京城市品牌形象移动短视频传播“坐”字模型
第七章 北京城市品牌形象对利益相关者决策的影响
**节 研究假设与研究模型
第二节 研究方法
第三节 数据分析
一、外模型
二、内模型
第四节 研究结论与管理决策建议
第八章 结论
参考文献
附录1 针对中国人的北京城市品牌形象调查问卷
附录2 针对外国人的北京城市品牌形象调查问卷
后记
展开全部
数字时代下城市品牌形象定位及传播 作者简介
杨一翁，博士，北方工业大学经济管理学院副教授，中国高等院校市场学研究会理事，中国商业统计会大数据营销分会理事，中华全国工商业联合会汽车经销商商会研究员。主持国家自然科学基金、教育部人文社会科学基金和北京市社会科学基金等科研项目13项。在《经济管理》《管理学报》和《预测》等国内外学术期刊上发表论文近40篇。出版专著9部。主要研究领域：品牌管理、市场营销和汽车产业。 王琦，北方工业大学马克思主义学院硕士研究生。研究方向：社交媒体传播。
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