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中国快消品营销这些年

中国快消品营销这些年

作者:史贤龙
出版社:中国青年出版社出版时间:2019-06-01
开本: 16开 页数: 486
本类榜单:管理销量榜
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中国快消品营销这些年 版权信息

  • ISBN:9787515353258
  • 条形码:9787515353258 ; 978-7-5153-5325-8
  • 装帧:一般纯质纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

中国快消品营销这些年 本书特色

一线实战,现场思考,方法总结,理论升维。2003—2017年,十五年,中国营销走过了三个阶段:青春时代、激荡时代、升维时代。 一本书,浓缩了过去十五年,中国营销的实战历程与前沿思考。在这里,感受中国营销的真实脉搏,找到进入未来时代的启迪之光。

中国快消品营销这些年 内容简介

一线实战,现场思考,方法总结,理论升维。2003—2017年,十五年,中国营销走过了三个阶段:青春时代、激荡时代、升维时代。 一本书,浓缩了过去十五年,中国营销的实战历程与前沿思考。在这里,感受中国营销的真实脉搏,找到进入未来时代的启迪之光。

中国快消品营销这些年 目录

导读 1 目录 2 **篇 青春的时代,向营销致敬 5 2003年 7 一、在渠道上建立强势品牌 7 二、从20万元到600万元的销售传奇——真心瓜子“撬”开广东市场纪实 12 2004年 20 一、第三只眼看“舒蕾终端营销模式”——兼评刘诗伟《终端宪章》 20 二、口子窖,解构“盘中盘”白酒营销模式 26 三、白酒营销模式进入系统创新阶段 33 四、太太口服液的品牌迷途 38 五、中国啤酒2005年营销新局透视 48 六、青岛啤酒北京攻坚战:三个关键战术原则 59 七、中国啤酒品牌广告策略本体论 62 2005年 70 一、深度营销:系统化的市场争夺 70 二、纯粹品牌论初探 79 三、营销总经理的三世人生:经理人职业生涯反思 88 四、智商:经销商与品牌厂家的共赢之道 96 五、经销商制胜厂家的“七种武器” 101 六、万川映月:厂商关系新理念 109 七、经销商管理金言 112 八、如何实施区域市场大规模攻击战 120 九、如何打造渠道“坚”兵 127 十、智取销售渠道 134 十一、如何拿住二批商的“七寸” 142 十二、如何有效管理销售人员 150 十三、用体系能力实现双赢招商 159 十四、一个营销人的十年读书历程 166 2006年 172 一、糖果“围城”:从迷乱中胜出 172 二、营销咨询的几何循环路径——喔喔营销体系诊断与战略规划报告纪实 185 三、2006年:中国啤酒竞争版图新拐点 195 四、回到事物的基本面 200 五、中国营销,你咨询了吗 210 六、中国营销思想的西学历程 220 七、思想为王:中国营销的新图景 226 第二篇 激荡的时代,向时代致敬 232 2007年 234 一、阿里巴巴:芝麻开门 234 二、新经济的属性与基本逻辑 243 三、消费者需要"唤醒"不需要"教育" 245 四、蒙牛的启示:业既欲大、创必非常 249 五、商业模式的逻辑基础是销售形态 252 六、手机第三代革命:iPhone of 苹果 255 七、回到企业战略的基本面 258 八、蓝海战略与新经济 261 九、长征战术的营销启示 263 十、行业**品牌的非常道 267 十一、战略增长新思维 274 十二、告别野蛮生长 285 十三、新咨询驱动力:管理软件的力量 288 2008年 292 一、中国企业的增长路径 292 二、系好营销的“**颗纽扣” 296 三、乔治·路易斯:定位是屁 303 四、李奥·贝纳:好广告穿透大众的心灵 307 五、伯恩巴克:广告“鬼斧”的ROI原则 314 2009年 317 一、中国大豆产业链危机“珍珑劫” 317 二、刘老根大舞台:离太阳马戏团有多远 325 三、海尔的战略高原 328 2010年 333 2011年 363 2012年 397 2013年 412 2014年 433 2015年 448 2016年 465 2017年 488
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中国快消品营销这些年 作者简介

史贤龙 博纳睿成营销咨询 创始人、董事长 2014年,创立“云营销学社”、“商业智慧创新联盟(BiiA)”。 《销售与市场》、《商界评论》、《糖烟酒周刊》、《新食品》、《食品界》、《饰界》、《第一营销网》、《价值中国网》、《商业评论网》等杂志、网媒专栏作者、特约撰稿人。 2004年进入联纵智达咨询公司,先后担任喔喔、金丝猴、江西农信社、维珍移动、贵州醇、嘉士伯、三鹿(同福)碗粥等营销咨询项目总监。 2008年创立博纳睿成咨询公司,除了与贵州醇、嘉士伯二次合作外,先后执行了星火传媒集团、雪花纯生啤酒、嘉士伯啤酒、茅台不老酒、金士百啤酒等营销咨询项目。

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