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市场营销理论与实务 版权信息
- ISBN：9787302478829
- 条形码：9787302478829 ; 978-7-302-47882-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销理论与实务 本书特色
1.强调营销基本理论。本书对现代市场营销学的基本概念和原理进行了梳理与界定，理论表述简单扼要、深入浅出、通俗易懂。2.重视案例教学。本书配备了较多的营销案例，在案例内容上除了选用一些国外经典案例外，还特别注意选用一些近几年具有代表性的、较新颖的企业营销案例；在案例形式和编排上非常注重多样性。每章开头的导入案例可以引发学生学习思考的兴趣；每章正文里穿插的案例和知识链接，不仅有助于学生对知识的理解，而且还可以活跃学生的思维；每章结尾的案例分享则可以使学生理论联系实际，增强学生对营销实践的感知能力和操作能力。3.注重实践能力培养。本书在每章后安排了课后练习供学生巩固所学基本知识和理论；另外有些章节还设计了实践能力培养项目，安排相应内容的实训课业，对实训的目的、实训的内容及实训考核方面都提出了具体要求。
市场营销理论与实务 内容简介
《市场营销理论与实务/普通高等院校“十三五”规划教材》由10章内容构成，主要包括营销基础知识，市场调查与市场预测，市场分析，STP营销战略，市场战略选择，产品策略，定价策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制。 《市场营销理论与实务/普通高等院校“十三五”规划教材》注重将营销理论与营销实践紧密结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实践和实用技能的培养，充分体现了“管用、够用、适用”的教学指导思想。 《市场营销理论与实务/普通高等院校“十三五”规划教材》内容系统、实用性强，不仅可作为高等院校经济、管理类相关专业的教材，也可供企业管理等在职人员作为参考书使用。
市场营销理论与实务 目录
**章 营销基础知识
学习目标
导入案例
**节 市场营销概述
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 营销观念的演进
第四节 市场营销的主要内容及意义
本章小结
课后练习
第二章 市场调查与市场预测
学习目标
导入案例
**节 市场营销信息概述
第二节 市场调研
第三节 市场需求的测定与预测
本章小结
课后练习
第三章 市场分析
学习目标
导入案例
**节 市场营销环境
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者市场及其购买行为
第四节 政府市场
本章小结
课后练习
第四章 STP营销战略
学习目标
导入案例
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
课后练习
第五章 市场战略选择
学习目标
导入案例
**节 战略与战略结构
第二节 战略管理过程
第三节 战略的外部分析：产业结构与竞争力
第四节 战略的内部分析：资源、能力与活动
第五节 业务层战略与竞争优势
第六节 设计业务组合
第七节 营销过程与管理
本章小结
课后练习
第六章 产品策略
学习目标
导入案例
**节 产品概述
第二节 产品生命周期理论
第三节 品牌决策
第四节 产品的包装管理
第五节 新产品开发策略
本章小结
课后练习
第七章 定价策略
学习目标
导入案例
**节 定价目标
第二节 定价影响因素及程序
第三节 定价方法
第四节 定价策略
本章小结
课后练习
第八章 渠道策略
学习目标
导入案例
**节 分销渠道的含义及功能
第二节 分销渠道策略
第三节 批发商、零售商和代理商
本章小结
课后练习
第九章 促销策略
学习目标
导入案例
**节 促销及促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系
第五节 营业推广
本章小结
课后练习
第十章 市场营销组织、执行与控制
学习目标
导入案例
**节 市场营销组织
第二节 营销执行
第三节 营销控制
本章小结
课后练习
参考文献
学习目标
导入案例
**节 市场营销概述
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 营销观念的演进
第四节 市场营销的主要内容及意义
本章小结
课后练习
第二章 市场调查与市场预测
学习目标
导入案例
**节 市场营销信息概述
第二节 市场调研
第三节 市场需求的测定与预测
本章小结
课后练习
第三章 市场分析
学习目标
导入案例
**节 市场营销环境
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者市场及其购买行为
第四节 政府市场
本章小结
课后练习
第四章 STP营销战略
学习目标
导入案例
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
课后练习
第五章 市场战略选择
学习目标
导入案例
**节 战略与战略结构
第二节 战略管理过程
第三节 战略的外部分析：产业结构与竞争力
第四节 战略的内部分析：资源、能力与活动
第五节 业务层战略与竞争优势
第六节 设计业务组合
第七节 营销过程与管理
本章小结
课后练习
第六章 产品策略
学习目标
导入案例
**节 产品概述
第二节 产品生命周期理论
第三节 品牌决策
第四节 产品的包装管理
第五节 新产品开发策略
本章小结
课后练习
第七章 定价策略
学习目标
导入案例
**节 定价目标
第二节 定价影响因素及程序
第三节 定价方法
第四节 定价策略
本章小结
课后练习
第八章 渠道策略
学习目标
导入案例
**节 分销渠道的含义及功能
第二节 分销渠道策略
第三节 批发商、零售商和代理商
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第九章 促销策略
学习目标
导入案例
**节 促销及促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系
第五节 营业推广
本章小结
课后练习
第十章 市场营销组织、执行与控制
学习目标
导入案例
**节 市场营销组织
第二节 营销执行
第三节 营销控制
本章小结
课后练习
参考文献
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