扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
麦肯锡极简工作系列(全3册)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
熵增定律
-
>
富爸爸穷爸爸
-
>
李欣频的文案课
现代广告学概论 版权信息
- ISBN：9787563811311
- 条形码：9787563811311 ; 978-7-5638-1131-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
现代广告学概论 本书特色
本书为高等院校广告专业系列教材之一，该书主要讲授了广告的基本概念、功能，广告的历史沿革与现状，广告与市场营销，广告与大众媒介，广告的创意、设计与表现，广告的管理等，并介绍了现代企业开展广告活动的基本知识，国内外广告在理论和实践方面的新动向，通过研究和探讨成功广告在主题策划、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的问题，帮助学生理解和掌握相关理论和方法；通过案例研究，使学生了解并掌握广告的基本原理与方法，并具备进行广告操作的基本知识，从而为运用广告打下基础。
现代广告学概论 内容简介
本书概述了广告的分类、功能、起源与发展，广告学的研究对象、内容与研究方法；探讨了广告基础理论、现代广告事业、广告运作规律、广告信息、广告媒体、广告受众、广告效果、广告组织、广告管理等内容。
现代广告学概论 目录
**章 广告概论
**节 对“广告”定义的再探讨
第二节 广告的分类
第三节 广告的功能
第四节 广告学的研究对象、研究内容与研究方法
第五节 广告学与相关学科
案例选编
第二章 广告的起源与发展
**节 中国广告沿革
第二节 中国现代广告业
第三节 世界广告的发展
案例选编
第三章 广告基础理论
**节 广告与传播理论
第二节 广告与市场营销
第三节 广告与消费心理
第四节 广告与社会文化
案例选编
第四章 现代广告事业
**节 现代广告事业的性质与任务
第二节 现代广告事业的原则
第三节 现代广告对营销的影响
第四节 现代广告对社会的影响
案例选编
第五章 广告运作规律
**节 广告运作中的代理商选择
第二节 广告运作的环境
第三节 广告运作中的市场调查
第四节 广告策划
第五节 广告预算
案例选编
第六章 广告主
**节 广许主的界定、分类与特征
第二节 广告主的广告管理及管理组织
第三节 广告主与广告代理公司的关系
第七章 广告信息
**节 广告信息的要素
第二节 广告主题与广告定位
第三节 广告创意与表现
第四节 广告文案创作
第五节 广告构图技巧
案例选编
第八章 广告媒体
**节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的选择
第三节 广告媒体的组合策略
第四节 广告媒体计划的撰写与执行
第五节 广告媒体的新趋势
案例选编
第九章 广告受众
**节 广告受众的特点与分类
第二节 广告受众的信息接受特征
第三节 广告与消费者行为
案例选编
第十章 广告效果
**节 广告效果概述
第二节 广告效果测定的意义和发展
第三节 广告效果测定的原则与步骤
第四节 广告效果测定的主要内容
案例选编
第十一章 广告组织
**节 广告组织系统论
第二节 广告主
第三节 广告公司
第四节 媒体组织
第五节 广告团体
案例选编
第十二章 广告管理
**节 广告的法规管理
第二节 广告行业自律
第三节 现代广告的社会监督管理
第四节 美国和日本的广告管理
案例选编
第十三章 广告人
**节 广告人的概念与类型
第二节 广告教育与广告人才的培养
第三节 广告人的道德自律
案例选编
主要参考书目
展开全部
书友推荐
- >
经典常谈
经典常谈
¥17.1¥39.8 - >
苦雨斋序跋文-周作人自编集
苦雨斋序跋文-周作人自编集
¥6.9¥16.0 - >
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
¥9.9¥23.0 - >
随园食单
随园食单
¥26.9¥48.0 - >
我从未如此眷恋人间
我从未如此眷恋人间
¥15.9¥49.8 - >
唐代进士录
唐代进士录
¥18.7¥39.8 - >
史学评论
史学评论
¥17.2¥42.0 - >
姑妈的宝刀
姑妈的宝刀
¥11.4¥30.0
本类畅销
-
一个广告人的自白-(纪念版)
¥24.5¥35 -
世界优秀广告短语7000句-笔尖的智慧与舌尖的艺术之一
¥9.5¥25 -
2022图书×抽奖盲袋
¥9.9¥25 -
2023读书月阅读盲盒——天黑，闭眼，刀谁？
¥42.3¥158 -
-
2022读者节纪念徽章-三星会员专属
¥45¥45.6
