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市场营销学原理 版权信息
- ISBN：9787550436916
- 条形码：9787550436916 ; 978-7-5504-3691-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学原理 内容简介
该书分为五个部分, 主要内容包括市场营销基础理论、市场营销环境与市场研究、市场营销战略、产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略、市场营销策略组合、市场营销组织与控制等基本内容, 以及在实际操作中的应用。
市场营销学原理 目录
**章 总论
**节 市场营销概述
第二节 市场营销学的研究对象与学科特点
第二章 市场营销管理
**节 市场营销管理概述
第二节 市场营销管理哲学
第三节 顾客价值与顾客满意
第四节 企业市场营销道德
第三章 市场营销环境
**节 市场营销环境的含义及特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
第四章 购买者市场与购买者行为分析
**节 消费者购买决策过程和参与者
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 组织市场与购买行为
第五章 营销信息系统与营销调研
**节 营销信息系统
第二节 营销调研
第三节 市场需求的测量与预估
第六章 营销战略
**节 营销战略的主要内容和特征
第二节 营销战略的制定过程
第三节 市场发展战略
第七章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
第八章 竞争性市场营销战略
**节 竞争者分析
第二节 企业的一般竞争战略
第三节 在市场中处于不同地位的企业的竞争战略
第九章 产品策略
**节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第十章 品牌策略
**节 品牌的基本概念
第二节 品牌决策
第三节 品牌管理与品牌延伸
第四节 包装策略
……
第十一章 价格策略
第十二章 渠道策略
第十三章 促销策略
第十四章 营销组织与控制
参考文献
**节 市场营销概述
第二节 市场营销学的研究对象与学科特点
第二章 市场营销管理
**节 市场营销管理概述
第二节 市场营销管理哲学
第三节 顾客价值与顾客满意
第四节 企业市场营销道德
第三章 市场营销环境
**节 市场营销环境的含义及特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
第四章 购买者市场与购买者行为分析
**节 消费者购买决策过程和参与者
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 组织市场与购买行为
第五章 营销信息系统与营销调研
**节 营销信息系统
第二节 营销调研
第三节 市场需求的测量与预估
第六章 营销战略
**节 营销战略的主要内容和特征
第二节 营销战略的制定过程
第三节 市场发展战略
第七章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
第八章 竞争性市场营销战略
**节 竞争者分析
第二节 企业的一般竞争战略
第三节 在市场中处于不同地位的企业的竞争战略
第九章 产品策略
**节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第十章 品牌策略
**节 品牌的基本概念
第二节 品牌决策
第三节 品牌管理与品牌延伸
第四节 包装策略
……
第十一章 价格策略
第十二章 渠道策略
第十三章 促销策略
第十四章 营销组织与控制
参考文献
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