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品牌价值管理

作者:王颖聪
出版社:化学工业出版时间:2017-07-01
开本: 32开
本类榜单:管理销量榜
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品牌价值管理 版权信息

  • ISBN:9787122297105
  • 条形码:9787122297105 ; 978-7-122-29710-5
  • 装帧:暂无
  • 版次:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 印刷次数:暂无
  • 所属分类:>>

品牌价值管理 本书特色

《品牌价值管理》共包括七章,主要阐述了品牌资产、品牌权益构成要素解析、品牌期望构成要素解析、品牌强度、品牌价值评价、品牌价值发展战略和品牌价值化成长的有关内容。本书重视品牌资产基本概念的解析和品牌资产价值相关内容及各部分逻辑关系的辨析,突出理论和方法应用的准确性、系统性和可操作性,案例丰富、针对性强。在此基础上,结合教学、科研和品牌价值管理的实际,系统介绍了提高品牌资产价值的路径与方法。《品牌价值管理》不仅适用于普通高校市场营销和品牌专业的学生作为教材或参考书,也为目前亟须进行品牌塑造与升级、进行品牌价值发展战略制定和促进企业品牌价值持续增长的企业提供了系统性的参考。

品牌价值管理 内容简介

适合于不同层次教学的品牌类书籍的市场需求将不断增长;但体系完整、逻辑清晰、概念准确、案例丰富且针对性强、定性与定量研究相结合的品牌类书籍尚较欠缺。 品牌建设正在日益成为商业组织和其他各类社会组织工作的重点,对品牌研究的知识运用能力的提高越来越被重视,相关书籍市场前景被看好。 《品牌价值管理》正是适应上述需求而出版的,希望能对读者提供有用的帮助。

品牌价值管理 目录

**章品牌资产

**节 品牌资产及其构成要素研究/ 002

一、品牌资产的主要观点及辨析/ 002

二、品牌资产及其构成解析/ 005

三、研究品牌资产及其构成的目的/ 009

第二节 品牌资产创建与提升的基本逻辑/ 011

一、探索并确立品牌核心价值/ 011

二、确立品牌识别/ 012

三、扩大品牌权益/ 016

四、提升品牌期望/ 016

第二章品牌权益构成要素解析

**节 工业产权/ 028

一、商标、专利、工业品外观设计和地理标志的一般解释/ 028

二、工业产权对品牌资产价值的影响/ 030

第二节 管理能力/ 032

一、管理能力的一般解释/ 032

二、管理能力对品牌资产价值的影响/ 032

第三节 生产能力及产品特性/ 034

一、生产能力及产品特性的一般解释/ 034

二、生产能力及产品特性对品牌资产价值的影响/ 035

第四节 分销渠道/ 036

一、分销渠道的一般解释/ 036

二、分销渠道对品牌资产价值的影响/ 036

第五节 营销传播能力/ 038

一、营销传播能力的一般解释/ 038

二、营销传播能力对品牌资产价值的影响/ 039

第六节 品牌文化/ 040

一、品牌文化的一般解释/ 040

二、品牌文化对品牌资产价值的影响/ 041

第三章品牌期望构成要素解析

**节 品牌知名度/ 060

一、品牌知名度的一般解释/ 060

二、品牌知名度对品牌资产价值的影响/ 060

第二节 品牌美誉度/ 061

一、品牌美誉度的一般解释/ 061

二、品牌美誉度对品牌资产价值的影响/ 062

第三节 品牌忠诚度/ 063

一、品牌忠诚度的一般解释/ 063

二、品牌忠诚度对品牌资产价值的影响/ 064

第四章品牌强度

**节 品牌强度解析/ 069

一、品牌强度的涵义/ 069

二、品牌强度的主要评价指标/ 070

第二节 品牌强度的综合评价/ 072

一、同一市场不同品牌的强度评价/ 072

二、同一品牌在不同市场表现的综合评价/ 077

第三节 基于生态位的品牌强度评价/ 083

一、生态位的概念/ 083

二、生态位视角下的品牌竞争格局/ 084

三、品牌强度的评价过程/ 086

第五章品牌价值评价

**节 品牌价值评价的原则与作用/ 105

一、品牌价值评价的基本原则/ 105

二、品牌价值评价的作用与意义/ 106

第二节 品牌价值评价分析/ 110

一、有关品牌评价要素的几点思考/ 110

二、目前的几种品牌价值评价方法分析/ 111

第三节 品牌价值评价方法/ 114

一、评价报告包括的主要项目/ 114

二、不同发展阶段品牌的价值评价方法/ 114

第六章品牌价值发展战略

**节 品牌价值发展战略的主要内容/ 125

一、品牌价值发展战略方针和目标/ 125

二、品牌创建决策/ 126

三、形成品牌识别/ 127

四、建立品牌构架/ 128

五、构建品牌价值基础与品牌价值提升/ 131

六、品牌价值化运作/ 131

第二节 品牌价值发展战略的分析要素/ 132

一、相关利益方需要的因素/ 132

二、企业核心能力因素/ 134

三、宏观环境与竞争因素/ 134

第三节 品牌价值发展战略的评价/ 136

一、评价内容/ 136

二、评价标准/ 136

第四节 品牌价值发展战略的组织与沟通/ 137

一、品牌价值管理体系/ 137

二、品牌价值发展战略的沟通/ 140

第五节 品牌价值发展战略的风险评估与更新/ 141

一、风险评估/ 141

二、风险的预防与事先准备/ 142

三、品牌价值发展战略的更新/ 144

第七章品牌价值化成长

**节 品牌价值现状分析/ 160

一、品牌现状分析的主要内容/ 160

二、品牌用户现状分析/ 162

第二节 品牌价值发展方向分析/ 163

一、品牌发展环境分析/ 163

二、定位分析/ 172

第三节 品牌价值选择与扩张/ 175

一、品牌价值选择/ 175

二、品牌价值创造与传递/ 180

三、品牌价值扩张/ 183

参考文献/ 210
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