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营销策划案例分析 版权信息
- ISBN：9787111467557
- 条形码：9787111467557 ; 978-7-111-46755-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
营销策划案例分析 本书特色
普通高等教育市场营销专业“十二五”规划教材
营销策划案例分析
第2版
邓镝编著
机械工业出版社
本书根据市场营销学的基本原理和中国市场营销的实际情况，把营销策划方略分成五大模块，即企业营销策划的基本原理、技巧和误区，即企业营销观念与营销机会研究，企业目标市场的选择与竞争策略，企业营销组合策划，营销策划书的编制、实施与评估，从理论、实务、案例三维视角展开论述，将实战中的经验、案例优化结合在每章节的重要原理中，力图成为融原理、实战原则或要点以及案例为一体的现代企业营销策划方略，消除了传统营销策划书籍中理论、实务、案例三者相分离的弊端。本书中重点突出营销策划理论在实践中的运用，编选中外企业营销实例100多篇，把一幅幅生动的营销实战画面展现在读者面前，从中既能欣赏到西方营销大师的营销杰作，又能看到我国大量知名企业的营销实践，以及对它们成败得失的分析，借此启迪读者探求营销真谛，从而打开企业营销策划的成功之门。
本书可作为高等院校市场营销专业教材，也可供其他经济与管理类专业学生使用，还可供企业经营管理和营销策划人员在实际工作中参考。
营销策划案例分析 内容简介
由邓镝编著的《营销策划案例分析(第2版普通高等教育市场营销专业十二五规划教材)》根据市场营销学的基本原理和中国市场营销的实际情况，把营销策划方略分成五大模块，即企业营销策划的基本原理、技巧和误区，企业营销观念与营销机会研究，企业目标市场的选择与竞争策略，企业营销组合策划，营销策划书的编制、实施与评估，从理论、实务、案例三维视角展开论述，将实战中的经验、案例优化结合在每章节的重要原理中，力图成为融原理、实战原则或要点以及案例为一体的现代企业营销策划方略，消除了传统营销策划书籍中理论、实务、案例三者相分离的弊端。本书中重点突出营销策划理论在实践中的运用，编选中外企业营销实例100多篇，把一幅幅生动的营销实战画面展现在读者面前，从中既能欣赏到西方营销大师的营销杰作，又能看到我国大量知名企业的营销实践，以及对它们成败得失的分析，借此启迪读者探求营销真谛，从而打开企业营销策划的成功之门。本书可作为高等院校市场营销专业教材，也可供其他经济与管理类专业学生使用，还可供企业经营管理和营销策划人员在实际工作中参考。
营销策划案例分析 目录
目录
序
前言
绪论
**部分企业营销策划的基本原理﹑技巧和误区
**章企业营销策划的基本含义
**节企业营销策划的概念
第二节企业营销策划的前提：产品及公司的实力
第三节企业营销策划的基础：商业信息的收集及分析
第四节企业营销策划的灵魂：新颖可行的创意
第五节企业营销策划的执行保障：良好的企业文化
思考与讨论题
第二章企业营销策划的基本原理和技巧
**节企业营销策划中的先行效应
第二节企业营销策划中的点式效应
第三节企业营销策划中的稀缺效应
第四节企业营销策划中的名人效应
第五节企业营销策划中的变化性
第六节企业营销策划中的连续性
第七节企业营销策划中的针对性
第八节企业营销策划中的抢点
第九节企业营销策划中的“陷阱”设置
第十节企业营销策划中的标新立异
第十一节企业营销策划中的巧借东风
第十二节改变消费者习惯的技巧
第十三节对不利事件的处理技巧
思考与讨论题
实战演练
第三章企业营销策划的典型误区
**节企业营销策划的点子误区
第二节企业营销策划的虚假误区
第三节企业营销策划的片面追求知名度误区
第四节企业营销策划的有悖常理误区
第五节企业营销策划的故弄玄虚误区
第六节企业营销策划的美女定式误区
思考与讨论题
Ⅷ
营销策划案例分析
第二部分企业营销观念与营销机会研究
第四章企业营销观念探究
**节营销观念决定企业命运
第二节企业营销观念的典型误区
思考与讨论题
第五章企业营销机会分析
**节企业营销调研与预测
第二节企业宏观环境分析
第三节行业竞争环境分析
第四节企业自身分析
第五节企业产品分析
第六节顾客分析
思考与讨论题
实战演练
第三部分企业目标市场的选择与竞争策略
第六章市场细分及企业目标市场的选择
**节市场细分
第二节企业目标市场的选择
第三节企业产品市场的定位
思考与讨论题
第七章企业目标市场的竞争策略
**节市场领导者的竞争策略
第二节市场挑战者的竞争策略
第三节市场追随者的竞争策略
第四节市场补缺者的竞争策略
思考与讨论题
第四部分企业营销组合策划
目录Ⅸ
第八章产品策划
**节产品及产品组合的含义
第二节产品开发的创意技巧
第三节产品定位策划
第四节新产品上市策划
第五节产品包装策划
第六节产品生命周期策划
第七节产品(或品牌)延伸策划
思考与讨论题
实战演练
第九章价格策划
**节影响产品价格的因素
第二节产品定价策略
第三节产品价格调整策略
第四节价格策划的基本原则
第五节价格战的应对策略
思考与讨论题
第十章广告策划
**节广告及广告策划的含义
第二节广告策划的创意
第三节广告策划的媒体选择
第四节广告策划的基本原则
第五节不同媒体的广告策划实例
思考与讨论题
实战演练
第十一章公关策划
**节公共关系的含义及对象
第二节公共关系活动的主要方式
第三节公共关系策划的基本原则
第四节针对不同对象的公共关系策划实例
第五节企业的危机公关
思考与讨论题
实战演练
第十二章促销策划
**节促销策划的误区
第二节常规促销手段
第三节促销策划的基本原则
Ⅹ
营销策划案例分析
第四节促销策划的创意
思考与讨论题
实战演练
第十三章分销渠道策划
**节分销渠道的概念及基本模式
第二节分销渠道策划的误区
第三节分销渠道设计策划
第四节分销渠道管理策划
思考与讨论题
实战演练
第五部分营销策划书的编制﹑实施与评估
第十四章营销策划书的编制﹑执行与控制
**节营销策划书编制的基本原则
第二节营销策划书的基本内容和格式
第三节营销策划的执行与控制
思考与讨论题
实战演练
第十五章营销策划的绩效评估
**节营销策划方案的事前评估
第二节营销策划方案的实施评估
思考与讨论题
附录
附录A营销智商测试结果一览表
附录B人员推销策划知识简介
参考文献
〖＝（〗66791113151616171819212323242627293031333334343536373839404444455253536569727475797982828690919292949798101104104105110113118121124127127128128130136139142145146146148151155161171171172172173178181186190190191191193203209214214215215217220225230230232232233243246246247247255265266266268274〖＝〗
序
前言
绪论
**部分企业营销策划的基本原理﹑技巧和误区
**章企业营销策划的基本含义
**节企业营销策划的概念
第二节企业营销策划的前提：产品及公司的实力
第三节企业营销策划的基础：商业信息的收集及分析
第四节企业营销策划的灵魂：新颖可行的创意
第五节企业营销策划的执行保障：良好的企业文化
思考与讨论题
第二章企业营销策划的基本原理和技巧
**节企业营销策划中的先行效应
第二节企业营销策划中的点式效应
第三节企业营销策划中的稀缺效应
第四节企业营销策划中的名人效应
第五节企业营销策划中的变化性
第六节企业营销策划中的连续性
第七节企业营销策划中的针对性
第八节企业营销策划中的抢点
第九节企业营销策划中的“陷阱”设置
第十节企业营销策划中的标新立异
第十一节企业营销策划中的巧借东风
第十二节改变消费者习惯的技巧
第十三节对不利事件的处理技巧
思考与讨论题
实战演练
第三章企业营销策划的典型误区
**节企业营销策划的点子误区
第二节企业营销策划的虚假误区
第三节企业营销策划的片面追求知名度误区
第四节企业营销策划的有悖常理误区
第五节企业营销策划的故弄玄虚误区
第六节企业营销策划的美女定式误区
思考与讨论题
Ⅷ
营销策划案例分析
第二部分企业营销观念与营销机会研究
第四章企业营销观念探究
**节营销观念决定企业命运
第二节企业营销观念的典型误区
思考与讨论题
第五章企业营销机会分析
**节企业营销调研与预测
第二节企业宏观环境分析
第三节行业竞争环境分析
第四节企业自身分析
第五节企业产品分析
第六节顾客分析
思考与讨论题
实战演练
第三部分企业目标市场的选择与竞争策略
第六章市场细分及企业目标市场的选择
**节市场细分
第二节企业目标市场的选择
第三节企业产品市场的定位
思考与讨论题
第七章企业目标市场的竞争策略
**节市场领导者的竞争策略
第二节市场挑战者的竞争策略
第三节市场追随者的竞争策略
第四节市场补缺者的竞争策略
思考与讨论题
第四部分企业营销组合策划
目录Ⅸ
第八章产品策划
**节产品及产品组合的含义
第二节产品开发的创意技巧
第三节产品定位策划
第四节新产品上市策划
第五节产品包装策划
第六节产品生命周期策划
第七节产品(或品牌)延伸策划
思考与讨论题
实战演练
第九章价格策划
**节影响产品价格的因素
第二节产品定价策略
第三节产品价格调整策略
第四节价格策划的基本原则
第五节价格战的应对策略
思考与讨论题
第十章广告策划
**节广告及广告策划的含义
第二节广告策划的创意
第三节广告策划的媒体选择
第四节广告策划的基本原则
第五节不同媒体的广告策划实例
思考与讨论题
实战演练
第十一章公关策划
**节公共关系的含义及对象
第二节公共关系活动的主要方式
第三节公共关系策划的基本原则
第四节针对不同对象的公共关系策划实例
第五节企业的危机公关
思考与讨论题
实战演练
第十二章促销策划
**节促销策划的误区
第二节常规促销手段
第三节促销策划的基本原则
Ⅹ
营销策划案例分析
第四节促销策划的创意
思考与讨论题
实战演练
第十三章分销渠道策划
**节分销渠道的概念及基本模式
第二节分销渠道策划的误区
第三节分销渠道设计策划
第四节分销渠道管理策划
思考与讨论题
实战演练
第五部分营销策划书的编制﹑实施与评估
第十四章营销策划书的编制﹑执行与控制
**节营销策划书编制的基本原则
第二节营销策划书的基本内容和格式
第三节营销策划的执行与控制
思考与讨论题
实战演练
第十五章营销策划的绩效评估
**节营销策划方案的事前评估
第二节营销策划方案的实施评估
思考与讨论题
附录
附录A营销智商测试结果一览表
附录B人员推销策划知识简介
参考文献
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