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汽车营销 版权信息
- ISBN：9787114136696
- 条形码：9787114136696 ; 978-7-114-13669-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
汽车营销 本书特色
黄玮、高婷婷、台晓虹编*的《汽车营销》为教育部、财政部职业院校教师素质提高计划成果系列丛书。本书根据汽车营销人才的特点，把汽车营销理论和汽车营销技能有效地结合起来。各章均以工作过程系统化教学模式为导向，真正做到“情境驱动、任务导向、工学结合、能力培养”。具体内容包括：汽车市场营销概述、汽车企业的发展战略规划和市场营销管理、汽车市场营销环境、汽车市场与用户购买行为、汽车市场调查、汽车4P策略和现代汽车销售流程。
本书既可以作为培养职教师资的高等院校汽车服务工程专业的教材，又可作为中高职学校汽车营销专业的教材。
汽车营销 内容简介
主要内容包括：汽车市场营销概述、汽车企业的发展战略规划和市场营销管理、汽车市场营销环境、汽车市场与用户购买行为、汽车市场调查、汽车产品策略、汽车价格策略、汽车分销策略、汽车促销策略、现代汽车销售流程。
汽车营销 目录
第1章 汽车市场营销概述情境导入丰田如何挤进美国市场1.1 市场营销的相关理论1.2 汽车市场营销观念1.3 汽车销售岗位认知教学思评
第2章 汽车企业的发展战略规划和市场营销管理情境导入美国西南航空公司的价格策略2.1 汽车企业发展战略规划2.2 汽车企业的市场竞争2.3 汽车目标市场营销教学思评笫3章 汽车市场营销环境情境导入混合动力汽车——丰田普锐斯3.1 市场营销环境概述3.2 汽车市场营销的微观环境3.3 汽车市场营销的宏观环境3.4 汽车企业适应营销环境变化的策略教学思评
第4章 汽车市场与用户购买行为情境导入汽车消费购买行为4.1 汽车市场的消费者购买行为分析4.2 汽车产品的使用特点4.3 消费者购买行为的需求分析4.4 汽车消费者购买行为的影响因素4.5 汽车消费者的购买行为模式教学思评
第5章 汽车市场调查情境导人卡罗拉——成功的市场营销战略5.1 市场调查概述5.2 营销调研的方法5.3 市场调查问卷设计教学思评
第6章 汽车产品策略情境导入福特“野马”导入市场6.1 产品组合策略6.2 汽车产品寿命周期及策略教学思评
第7章 汽车价格策略情境导人雅阁汽车：一步到位的价格策略7.1 汽车产品价格形成7.2 影响汽车产品价格的主要因素7.3 汽车定价策略教学思评
第8章 汽车分销策略情境导人东风日产新天籁的分销渠道方案8.1 国内外汽车分销渠道的现状8.2 汽车分销渠道的内涵8.3 汽车分销渠道教学思评
第9章 汽车促销策略情境导人乔·吉拉德9.1 汽车促销概述9.2 人员促销9.3 广告促销9.4 公共关系促销策略9.5 销售促进策略教学思评
第10章 现代汽车销售流程情境导入乔治与“探险者”10.1 潜在客户开发10.2 展厅接待10.3 需求分析10.4 产品介绍10.5 试乘试驾10.6 交易谈判10.7 成交交车10.8 售后跟踪教学思评
参考文献
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