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活动赞助体育.艺术活动中的营销传播 版权信息
- ISBN：9787568902793
- 条形码：9787568902793 ; 978-7-5689-0279-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
活动赞助体育.艺术活动中的营销传播 本书特色
对企业和组织而言，赞助体育、艺术或其他活动是一种强有力的营销传播方式。T.贝蒂娜·康韦尔*
，蒋昕译的《活动赞助(体育艺术活动中的营销传播)/国外会展经典译丛》讲解了活动赞助相关的营销基本原理，以帮助读者理解如何策划、执行和评估活动的赞助行为。本书借鉴了原创性研究，探索了关键理论、*佳实践和前沿问题，是目前**一本充分讲解赞助商如何成功实施赞助项目，并实现其营销传播目标的专业书籍。
本书各章均包含了来自于真实组织、企业、营销战役和活动的案例研究、例证、数据等，生动地说明了基本原理和有效实践之间的关联。目前尚无其他书籍提供如此综合的、建基于真实依据的活动赞助理论概述，阐释了一个组织如何才能将自己的品牌与民众的真实生活联结起来。本书是体育营销、体育经营、活动营销、艺术管理、商务沟通和营销管理等领域学生和业界工作者的**读物。
活动赞助体育.艺术活动中的营销传播 内容简介
对企业和组织而言，赞助体育、艺术或其他活动是一种强有力的营销传播方式。T.贝蒂娜·康韦尔著，蒋昕译的《活动赞助(体育艺术活动中的营销传播)/国外会展经典译丛》讲解了活动赞助相关的营销基本原理，以帮助读者理解如何策划、执行和评估活动的赞助行为。本书借鉴了原创性研究，探索了关键理论、*佳实践和前沿问题，是目前唯一一本充分讲解赞助商如何成功实施赞助项目，并实现其营销传播目标的专业书籍。 本书各章均包含了来自于真实组织、企业、营销战役和活动的案例研究、例证、数据等，生动地说明了基本原理和有效实践之间的关联。目前尚无其他书籍提供如此综合的、建基于真实依据的活动赞助理论概述，阐释了一个组织如何才能将自己的品牌与民众的真实生活联结起来。本书是体育营销、体育经营、活动营销、艺术管理、商务沟通和营销管理等领域学生和业界工作者的**读物。
活动赞助体育.艺术活动中的营销传播 目录
**篇 活动赞助知识背景**章 活动赞助发展历程1.1 间接营销的优越性1.2 赞助的增长1.3 活动权利人的增长1.4 市场、品牌与活动赞助1.5 产业的演化1.6 发展现状1.7 关系的深化第二章 活动赞助面面观2.1 为什么要赞助2.2 单纯赞助与活动赞助营销的比较2.3 被赞助者的观点2.4 赞助商的观点2.5 活动赞助的观点：具体的决定因素第三章 活动赞助的受众、战略和目标3.1 基本目标3.2 高阶目标3.3 战略3.4 同盟组合3.5 策略／执行3.6 活动受众
第二篇 活动赞助工作要领第四章 活动赞助工作机制4.1 基于传播的工作模型4.2 个体因素与团体因素4.3 市场因素4.4 管理因素4.5 演进机制4.6 活动赞助的产出第五章 杠杆与激活5.1 杠杆激活5.2 为什么需要杠杆？5.3 激活会创造差异吗？5.4 杠杆的类型5.5 杠杆比率5.6 杠杆与激活的整合第六章 赞助组合的建立6.1 组合计划6.2 建立品牌联想6.3 组合效应6.4 品牌支柱6.5 其他组合问题第七章 赞助产出的测量7.1 测量中的管理视角7.2 赞助综合影响7.3 一致性的测量第八章 赞助评估8.1 投资回报8.2 评估与问责8.3 评估模型与系统8.4 情境依赖评估8.5 非财务评估8.6 起始基点与问责意识第九章 赞助中的埋伏与法律问题9.1 什么是埋伏？9.2 埋伏行为的类型9.3 远距离埋伏：9.4 防范埋伏行为9.5 反埋伏行为9.6 关于埋伏的悖论9.7 领先与偏见第十章 关系的缔结、管理与终止10.1 赞助关系的本质10.2 全新赞助关系的缔结10.3 管理现有关系10.4 负面事件对关系的挑战10.5 关系终止10.6 终止关系的后果
第三篇 活动赞助前言专题第十一章 对赞助关系的记忆11.1 赞助中的记忆测量11.2 外显记忆和内隐记忆第十二章 赞助的内部受众12.1 员工敬业度12.2 赞助提升员工认同12.3 雇主品牌化12.4 合作方内部受众12.5 追求内部价值第十三章 赞助中的公共政策与社会责任13.1 公共政策和企业社会责任的相互作用13.2 公共政策13.3 企业社会责任(CSR)13.4 弥合差距的挑战13.5 争议性产品13.6 脆弱性13.7 商业化13.8 消费者防御机制
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