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市场营销:原理、方法与案例 版权信息
- ISBN：9787115428561
- 条形码：9787115428561 ; 978-7-115-42856-1
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销:原理、方法与案例 本书特色
本书立足于普通高等院校本科教学培养的目标，突出学生职业能力的培养。全书共十二章，市场营销与市场营销管理哲学，企业战略与市场营销管理，分析市场营销环境，市场营销调研，消费者市场和组织市场的购买行为，市场细分、目标市场决策和定位，产品组合与产品开发，品牌、商标与包装，定价策略，分销渠道设计与管理，促销策略，市场营销理论的延伸。 本书可作为高等院校经济管理类相关专业的教材，也可作为社会相关领域从业人员的参考书及培训教材。
市场营销:原理、方法与案例 内容简介
本书立足于普通高等院校本科教学培养的目标，突出学生职业能力的培养。全书共十二章，市场营销与市场营销管理哲学，企业战略与市场营销管理，分析市场营销环境，市场营销调研，消费者市场和组织市场的购买行为，市场细分、目标市场决策和定位，产品组合与产品开发，品牌、商标与包装，定价策略，分销渠道设计与管理，促销策略，市场营销理论的延伸。 本书可作为高等院校经济管理类相关专业的教材，也可作为社会相关领域从业人员的参考书及培训教材。
市场营销:原理、方法与案例 目录
**章 市场营销与市场营销管理哲学 1案例导入——把梳子卖给和尚 1**节 市场营销的相关概念 2第二节 市场营销学的产生和发展 6第三节 市场营销的基本内容 10第四节 市场营销管理哲学 12思考题 19案例思考——日本濒临倒闭的百年米店的起死回生 20第二章 企业战略与市场营销管理 22案例导入——松下幸之助的“自来水哲学” 22**节 企业战略的概述 23第二节 公司层战略规划 26第三节 事业层战略规划 33第四节 市场营销管理 49思考题 51案例思考——任正非：纵深发展，横向扩张 51第三章 分析市场营销环境 53案例导入——大数据商业魅力：啤酒与尿片神奇结合 53**节 市场营销环境概述 54第二节 微观市场营销环境分析 56第三节 宏观市场营销环境分析 61第四节 市场营销机会和环境威胁 75思考题 79案例思考——湖南卫视的市场营销环境分析与策略 79第四章 市场营销调研 81案例导入——雀巢公司如何进行本土消费者调研 81**节 市场营销调研概述 82第二节 市场营销调研的程序和过程 89第三节 市场调研的各种方法 102思考题 113案例思考——确定伊利牛奶的调研目的和调查对象 113第五章 消费者市场和组织市场的购买行为 115案例导入——图形、色彩可以影响消费者行为 115**节 消费者行为学的相关概念 116第二节 消费者行为的相关研究内容 122第三节 消费者的购买决策过程 125第四节 影响消费者的购买行为的个体因素 134第五节 现代组织市场购买行为分析 141思考题 150案例思考——如何从购买者角度进行异性市场拓展 150第六章 市场细分、目标市场决策和定位 151案例导入——中国移动大众卡的市场细分 151**节 市场细分的概念和基础 152第二节 市场细分的方法、原则与作用 157第三节 目标市场决策 161第四节 市场定位 164思考题 170案例思考——恒大冰泉的“困境” 170第七章 产品组合与产品开发 172案例导入——可口可乐公司的产品规划 172**节 产品与产品分类 173第二节 产品组合 178第三节 产品生命周期 182第四节 新产品开发 189思考题 197案例思考——新可乐的失败 197第八章 品牌、商标与包装 200案例导入——中国品牌的崛起 200**节 品牌的基本概述 201第二节 品牌组合与延伸 211第三节 品牌设计与包装策略 217思考题 226案例思考——华为的品牌再造——从“土狼”向“大象”的转变 226第九章 定价策略 229案例导入——打价格战！360杀毒不是洪水猛兽 229**节 产品定价的影响因素 230第二节 定价的基本方法 240第三节 定价策略 246第四节 价格调整 253思考题 258案例思考——哈尔滨“中央大街”药店大战 258第十章 分销渠道设计与管理 261案例导入——安利（中国）的渠道变革 261**节 分销渠道的概述 262第二节 分销渠道的设计 267第三节 分销渠道的中间机构 278第四节 分销渠道的管理 286思考题 295案例思考——生鲜电商烧钱大战 295第十一章 促销策略 298案例导入——雅芳：寻求*优化促销组合 298**节 促销与促销组合的概述 299第二节 人员推销 304第三节 广告 309第四节 公共关系 316第五节 营业推广 324思考题 330案例思考——案例1：康师傅“再来一瓶”的前世今生 330 案例2：立白在《我是歌手》中的广告营销 331第十二章 市场营销理论的延伸 333案例导入——市场营销观念的50年变迁 333**节 绿色营销 334第二节 权力营销 341第三节 整合营销 345第四节 知识营销 348思考题 357案例思考——雅客的整合营销 357参考文献 359
展开全部
市场营销:原理、方法与案例 作者简介
张俊，2008.7—-，广东财经大学华商学院 工商管理系专任教师 主要讲授课程：市场营销学，消费行为学，管理学，零售学，市场调研，广告策划与管理，主持的课题有《市场营销专业教学团队建设》、《广东独立学院市场营销专业创新教师队伍建设》。
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