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如何做一名优秀的企划专员 版权信息
- ISBN：9787557003982
- 条形码：9787557003982 ; 978-7-5570-0398-2
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
如何做一名优秀的企划专员 本书特色
面对激烈的市场竞争，如何策划出成功的促销活动？ 面对海量的企业信息，如何制作出个性十足的广告？ 面对抽象的企业理念，如何设计出生动的企业标识？ …… 企划专员被称为企业的“智囊团”，为企业管理和决策提供智力支持，在企业经营创新过程中起着核心作用，直接影响着企业的生存、发展及壮大。本书全面系统地介绍了企划专员的岗位要求、工作内容、基本程序、**能力、注意事项等方面的内容，把产品企划、市场营销企划、广告企划、品牌企划、cis形象企划等融为一体，助你迸发无限创意，迅速成为企划精英。
如何做一名优秀的企划专员 内容简介
85个经典案列，15个经验提醒，28个核心问题，7个工具表单 实用性与有效性极强，内容贴近工作实际，注重实操。 本书曾作为培训资料服务于宝洁、可口可乐、丰田、大众、壳牌、沃尔玛等著名企业 世界500强企业广泛应用，是经过实践检验行之有效的企划专员岗位培训优秀读本。
如何做一名优秀的企划专员 目录
**章 企划专员岗位认知**节 企划专员岗位描述一、企划在企业中的地位二、企划专员的工作职责三、企划专员的工作程序第二节 企划专员岗位要求一、全面的知识结构二、企划专员**能力☆探究·思考第二章 企划概述**节 什么是企划一、企划的概念二、企划的分类第二节 企划的基本程序一、界定企划主题二、搜集企划资料三、寻求企划切入点四、产生企划创意五、制订企划方案六、修正企划方案第三节 企划书一、企划书的八个基本要素二、企划书的一般格式三、企划书的种类四、企划书的表现手法五、企划书的介绍☆探究·思考第三章 产品企划**节 产品开发企划一、新产品的判定标准二、新产品开发流程三、新产品开发企划方案第二节 产品组合企划一、产品整体概念二、产品分类三、什么是产品组合四、产品组合企划类型五、产品组合的优化六、产品差异化第三节 产品包装企划一、产品包装的作用二、产品包装的分类三、产品包装的基本要求四、产品包装企划的步骤五、包装策略第四节 产品价格企划一、影响产品定价的因素二、产品定价的方法三、新产品定价技巧四、产品组合定价五、产品价格调整☆探究·思考第四章 市场营销企划**节 市场营销调研企划一、市场营销调研的内容二、调研准备阶段的任务三、调研实施阶段的任务四、调研结果处理阶段的任务第二节 市场定位企划一、市场定位企划的内容二、市场定位*基本的要求三、市场定位的根据四、市场定位的方法五、市场定位的步骤第三节 营销渠道企划一、营销渠道的定义二、营销渠道的结构及成员组成三、营销渠道的组建方式四、确定营销渠道的限制因素五、营销渠道设计的步骤六、营销渠道的管理第四节 促销企划一、促销企划的层面二、促销企划的关键流程三、促销形式的选择四、促销策略管理☆探究·思考第五章 广告企划**节 广告企划概述一、广告企划的类型二、广告企划的内容三、广告定位四、广告企划创意第二节 广告企划实务一、广告主题企划二、广告媒介选择企划三、广告企划书的撰写☆探究·思考第六章 品牌企划**节 品牌定位与推广企划一、品牌定位二、品牌命名三、品牌推广第二节 品牌延伸企划一、品牌延伸决策二、品牌延伸的步骤三、品牌延伸的策略性问题☆探究·思考第七章 企业cis形象企划**节 cis企划概述一、cis的构成二、cis系统能解决的具体问题三、企业导入cis的程序四、cis企划作业程序五、cis企划方案第二节 cis理念识别企划一、理念识别的含义二、理念识别的要素三、企业理念的表现形式四、理念识别(mi)设计第三节 cis行为识别企划一、行为识别系统的特点二、企业内部识别系统三、企业对外识别活动第四节 vi视觉识别企划一、视觉识别的构成二、企业形象视觉形式的应用三、视觉识别的美学原则四、视觉识别基本要素的设计第五节 cis企划传播反馈一、cis导入效果测试二、cis的传播☆探究·思考附录总自检常用工具表单参考文献
展开全部
如何做一名优秀的企划专员 作者简介
罗伟钊，中智院集团首席咨询师、中国工商管理研究院执行院长、珠海中智院咨询有限公司总经理。曾任《人民日报》（海外版）策划办研究员、中国生产力学会策划专家委员会专家委员、亚洲策划师协会副秘书长、世界商务策划师联合会注册高级商务策划师。从事企业咨询和策划工作多年，已为众多企业提供咨询策划服务。 胡晓阳，北京大学经济学院经济学博士。主要研究领域为现代企业理论、公司治理。主持过国家自然科学基金项目，已出版《如何进行品牌营销》，并发表专业论文数篇。
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