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消费心理理论与实务 版权信息
- ISBN：9787302436836
- 条形码：9787302436836 ; 978-7-302-43683-6
- 装帧：65g胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
消费心理理论与实务 本书特色
本着“以学生为中心，工学结合，重视职业技能培养，理论知识够用”的原则，《消费心理理论与实务》共设计12章，包括普通心理、社会心理、影响消费心理的社会因素、不同心理学流派对消费心理学的影响四大部分。 本教材十二章遵从同样的体例，包括“本章学习提要、案例导入、基本知识、典型案例分析、实训与演练、资料链接、复习与思考”七项内容。其中“实训与演练”主要是为教师、学生设计的课上、课下实践、实习活动；“资料链接”提供进一步深入学习、拓展学习的资料，为学有余力的学生提供发展空间，也为教师教学提供补充资料。 为了进一步突出“增强实践教学、为教师教学提供服务”的特点，编写者还需要在基本知识的内容中融入更多新颖的、实践性强的案例，同时根据不同内容设计适当的问题或活动，使学生在完成活动任务过程中掌握基本理论知识，建构自己的知识体系。
消费心理理论与实务 内容简介
本章学习提要、案例导入、基本知识、典型案例分析、实训与演练、资料链接、复习与思考，七个板块的体例设计更新颖、更具实用性。“实训与演练”主要是为教师、学生设计的课上、课下实践、实习活动，课程内容和形式更丰富多彩。“资料链接”提供进一步深入学习、拓展学习的资料，为学有余力的学生提供发展空间，足不出户也能了解*、*前沿的消费心理实例。……总的来说，是一本不刻板、不乏味，以学生为中心，工学结合，重视职业技能培养的实用型教材。
消费心理理论与实务 目录
**章绪论 2**节 消费心理与市场营销 2第二节 消费心理学简史 6第三节 消费心理学理论和实务的研究对象、任务与内容 14第四节 消费心理学理论与实务的研究方法 20【复习与思考】 35第二章 消费行为的驱动力——需要与动机 35**节 消费行为的动力源泉——需要 38第二节 消费行为的直接动力——动机 50第三节 基于消费者需要和动机的营销策略 66【复习与思考】 79第三章 消费者的感知、思维与想象 79**节 感知 82第二节 思维与想象 106第三节 感知、思维与想象在市场营销中的应用 118【复习与思考】 127第四章 消费者的记忆与学习 128**节记忆的一般理论 129第二节 学习的一般理论 146第三节 记忆、学习对营销的意义 173【复习与思考】 183第五章 消费者的情绪、情感 184**节 情绪、情感及其两极性 185第二节 情绪、情感的构成和功能 188【复习与思考】 215第六章 消费者的意志活动 216**节 意志的一般理论 218第二节 意志与营销 228【复习与思考】 238第七章 消费中的个性因素 239**节 消费中的气质因素 239第二节 消费中的性格因素 246第三节 消费中的能力因素 252【复习与思考】 265第八章 消费者的态度 266**节 态度及其对消费行为的影响 268第二节 消费者态度的形成与改变 271【复习与思考】 292第九章 人口因素对消费者心理的影响 293**节 不同年龄消费者的消费心理 295第二节 不同性别的消费者的消费心理 300第三节 不同区域的消费者的消费心理 304第四节 不同收入对消费者心理的影响 310【复习与思考】 324第十章 社会文化因素对消费心理的影响 325**节 家庭对消费心理的影响 328第二节 群体对消费心理的影响 334第三节 流行和习俗对消费行为的影响 344第四节 文化对消费心理的影响 351【复习与思考】 371第十一章 促销对消费心理的影响 371**节 人员推销对消费心理的影响 374第二节 广告对消费心理的影响 381第三节 公关宣传对消费心理的影响 389第四节 销售促进对消费心理的影响 394【复习与思考】 412后记 412参考文献 413
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