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教育

彰显与提升-大学形象战略研究

作者：刘刚//吴丹//张雪霞

出版社：科学出版社出版时间：2015-12-01

开本： 16开 页数： 220

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彰显与提升-大学形象战略研究版权信息

ISBN：9787030451033
条形码：9787030451033 ; 978-7-03-045103-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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教育

彰显与提升-大学形象战略研究本书特色

由刘刚、吴丹、张雪霞编*的《彰显与提升（大学形象战略研究）》从形象战略这一新的视角研究大学。本书运用战略管理理论、形象设计理论、品牌管理理论、核心竞争力理论等，结合大学自身的特点和办学规律，论述了大学形象战略的含义、特征和功能，提出了大学理念形象战略、行为形象战略、视觉形象战略、听觉形象战略四层次结构，并对这四个层次的基本内容和要素进行了深入的论述，提出了大学形象战略组织与评估的步骤与策略，形成了大学形象战略的基本理论框架。希望本书能够为大学实施形象战略提供具体的理论指导和借鉴，成为彰显大学形象、提升办学实力的有效策略和路径。　　本书适合高等学校管理者、教师学习和参考，也可供高等教育研究者、高等教育专业学生，以及关心高等教育发展的人士研究和学习。

彰显与提升-大学形象战略研究内容简介

本书借用企业管理中的形象设计理论、战略管理理论、品牌管理理论、核心竞争力理论等，结合高等学校自身特点和办学规律，论述了大学形象战略的含义、特征和功能，提出了大学形象的四个层次结构。依据四层次结构，结合大学特点和规律，提出实施大学形象战略四个方面的基本内容、要素和主要方法等，形成大学形象战略的基本理论框架。*后就大学形象战略的组织与评估等进行进一步论述，形成完整的大学形象战略进程，为大学实施形象战略提供具体的理论指导和借鉴。

彰显与提升-大学形象战略研究目录

前言**章导论：研究大学的一个新视角 **节形象战略——一个新视角一、大学与社会——时代的需要二、大学与企业——组织的视角三、大学战略管理——企业的启示第二节大学形象战略与大学发展战略一、大学形象战略来源于企业形象战略二、大学形象战略是发展战略的重要组成部分第二章形象、企业形象和大学形象 **节形象和企业形象一、形象二、企业形象第二节大学和大学形象一、大学的含义二、大学形象的含义第三节大学形象的分类一、按照大学的功能分类二、按照大学的主体分类三、按照大学形象的层次结构分类第三章大学形象战略的含义、特征、功能和层次结构 **节大学形象战略的含义一、“战略”的词源学意义二、大学形象战略的含义第二节大学形象战略的特征一、目标性二、前瞻性三、系统性四、操作性第三节大学形象战略的功能一、引导发展方向二、凝聚精神力量三、提升综合实力四、彰显学校形象第四节大学形象战略的层次结构一、作为战略思维的各层次结构及其关系二、作为战略规划的各层次结构及其关系第四章大学形象战略的环境分析 **节外部环境分析一、社会环境分析二、政策环境分析三、高等教育发展分析第二节竞争对手分析一、大学德比现象二、共生关系第三节内部环境分析一、历史文化基础二、现有资源和条件第四节发展能力分析一、战略决策和领导能力二、核心能力第五章精神内核——大学理念形象战略 **节大学理念形象战略的基本内容一、创新办学理念二、凝练学校精神三、弘扬学校文化第二节大学理念形象战略要素一、章程二、校训三、校风四、办学定位第六章行为规范——大学行为形象战略 **节大学行为形象战略的基本内容一、构建合理的组织机构二、建立完备的规章制度三、坚持规范的办学行为第二节大学行为形象战略要素一、教学活动二、科研活动三、管理活动四、文体休闲活动五、大型庆典活动第七章过目不忘——大学视觉形象战略 **节大学视觉形象战略的基本内容一、建立典型标志二、设计特色器物三、营造良好的环境第二节大学视觉形象战略要素一、基础要素二、应用要素三、环境要素第八章耳熟能详——大学听觉形象战略 **节大学听觉形象战略的基本内容一、构建大学特色音符二、传播大学故事三、构筑大学听觉形象载体第二节大学听觉形象战略要素一、校歌二、校园故事三、自然之声第九章大学形象战略的组织与评估 **节大学形象战略的组织一、成立专门机构二、开展学校形象现状调查三、制订战略总体方案四、形象方案的公关营销第二节大学形象战略的评估一、效果评估二、过程评估后记

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彰显与提升-大学形象战略研究作者简介

刘刚，男，1969年生，河南信阳人。河南科技学院职业技术教育与经济社会发展研究中心副教授，教育学博士，河南省高校科技创新人才（人文社科），主要从事高等教育和职业教育研究。先后发表论文30余篇，出版*作3部，获河南省高等学校教学成果一等奖1项，河南省社科**成果二等奖1项，主持河南省社科规划、河南省软科学、河南省教育规划等省级项目4项。吴丹，女，1983年生，河南泌阳人。河南科技学院讲师，硕士，主要从事高等教育管理和思想政治教育研究。先后发表论文20篇，参编教材5部，主持、参与省级、厅级课题15项。张雪霞，女，1979年生，河南商水人。河南科技学院讲师，硕士，主要从事高等教育管理和思想政治教育研究。先后发表论文8篇，出版*作1部，主持完成河南省教育厅等课题5项。

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