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市场营销案例分析教程-(第二版) 版权信息
- ISBN：9787301250310
- 条形码：9787301250310 ; 978-7-301-25031-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销案例分析教程-(第二版) 本书特色
本书的案例紧紧围绕“市场营销学” 课程的教学内容编撰而成. 其资料来源既有笔者实地调研而形成的一手资料. 也有笔者精心从现有资料中收集整理的二手资料. 它避免了直接选取各种媒体上已发表的、作者倾向性很强的有关报道作为案例带来的针对性不强等缺陷. 本书在按照市场分析、购买行为分析、ｓｔｐ 战略、市场竞争战略、产品策略、分销渠道策略、促销 等专题案例的基础上. 又编写了为数不少的营销综合案例. 以及运用新型营销理论和手段的营销前沿案例. 每个案例均由知识要点、案例正文、分析与讨论和教学组织建议组成. 内容丰富、体例新颖、叙述客观. 问题的设置既有动态性. 又有前瞻性. 本书可作为高职高专财经类各专业的“市场营销学” 课程教学配套教材、市场营销专业的“营销案例分析” 课程教材和非财经类专业学生选修市场营销课程时的辅助教材. 也可作为企业营销人员培训的参考用书.
市场营销案例分析教程-(第二版) 内容简介
本书是“十二五”职业教育国家规划教材，案例经典、丰富，讨论题设计新颖。 本书可作为高职高专财经类各专业的“市场营销学” 课程教学配套教材、市场营销专业的“营销案例分析” 课程教材和非财经类专业学生选修市场营销课程时的辅助教材. 也可作为企业营销人员培训的参考用书.
市场营销案例分析教程-(第二版) 目录
01 案例教学基础 **节 案例教学及其特点 第二节 案例教学的组织与实施 02 市场分析案例 案例1 营销环境分析案例 案例2 市场调研案例分析 03 购买行为分析案例 案例3 消费者购买行为分析案例 案例4 组织市场购买行为案例 04 stp战略案例 案例5 stp战略案例 案例6 市场定位案例 05 市场竞争战略案例 案例7 市场竞争战略案例 案例8 市场竞争战略案例 案例9 产品整体概念案例 06 产品策略案例 案例10 产品组合策略案例 案例11 新产品开发推广案例 案例12 品牌建设案例 案例13 品牌竞争案例 案例14 产品包装案例 案例15 定价方法与策略案例 案例16 价格战案例 案例17 价格调整案例 07 分销渠道策略案例 案例18 渠道建设案例 案例19 渠道管理案例 案例20 特许经营案例 08 促销案例 案例21 人员推销案例 案例22 营业推广案例 案例23 广告促销案例 案例24 公共关系危机案例 案例25 促销综合案例 09 营销综合案例 案例26 市场营销综合案例分析 案例27 营销组合案例 案例28 营销综合案例 案例29 营销与法律案例 案例30 广告促销与法律案例 10 营销前沿案例 案例31 整合营销案例 案例32 关系营销案例 案例33 事件营销案例 案例34 文化营销案例 案例35 体育营销案例 案例36 网络营销案例
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