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移动互联网时代的品牌密码-重建用户口碑相传法则 版权信息
- ISBN：9787121241529
- 条形码：9787121241529 ; 978-7-121-24152-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
移动互联网时代的品牌密码-重建用户口碑相传法则 本书特色
和坚峰认识差不多有十年时间。他具有敏锐的商业嗅觉和判断力，熟悉国内人群的消费心理，帮助很多的企业在不断变化的市场中找到了成功的路径。看他的书，你一定会从中有所启发。 ——叶朋 原苹果（中国）总经理、百度首席运营官、阿里小企业事业群总裁，现阿里巴巴集团副总裁 互联网神奇地凭一根网线，连接出了第二社会，改变了品牌形成的常规模式，把人与品牌多维度地联系在一起。未来2~3年品牌的竞争就是高商品的竞争，就是品牌创始人初心的竞争，伟 大的品牌一定是能经受暴风雨的洗礼，变成每一个人的信念。对很多在网上迷茫的品牌而言，本书无疑会给网上品牌一些敢于改变的启发。 ——方建华女装著名品牌：茵曼女装创始人 和写电商大趋势比较“虚”的书籍不同，这本书从品牌角度切入写电商，有很多电商实战案例，务实而接地气，值得一看。作者叶坚峰曾为易观电商负责人，有服务传统企业电商转型的实战一线经验。 ——龚文祥 知名电商自媒体人 在互联网时代，品牌运营推广的方法被完全颠覆。令人窒息的危机感是破立的前提。 ——王凯原CCTV经济频道主持人、新媒体品牌《凯叔讲故事》创始人 微博、微信等社会化工具导致不同传播主体的力量在重新分配。如何构建品牌也就要重新思考。 ——徐智明快书包网上精选便利店CEO
移动互联网时代的品牌密码-重建用户口碑相传法则 内容简介
（1）作者叶坚峰拥有线上品牌运作与电商实操经验，即拥有写作本书题材的深厚底子。 （2）本书从品牌角度切入写电商，有很多电商实战案例，务实而接地气，值得一看。 （3）目前在线上做生意或做品牌，要有一种全局观，要全局引流，全局布点，全局开店。本书帮你梳理的，就是这样一种思路和方法。
移动互联网时代的品牌密码-重建用户口碑相传法则 目录
目 录
壹 品牌打造的过去式 ................................................................................ 1
品牌的重要意义对于企业的发展是不言而喻的。那么，在过去的几十年都有哪些
企业拿到了品牌方舟的船票，他们拿到船票的方式、方法又和今天有什么不同呢？
依我的理解，过去品牌的打造就是三板斧：广告+代言+铺渠道。
1.1 **板斧：砸广告 ....................................................................................... 2
1.2 第二板斧：找代言 ....................................................................................... 6
1.2.1 案例一：百事找到吴莫愁代言 ............................................................... 7
1.2.2 案例二：58 同城选择杨幂作为代言人 .................................................... 8
1.2.3 案例三：某品牌选择林志玲作为代言人 ................................................ 11
1.3 第三板斧：铺渠道 ..................................................................................... 15
1.3.1 渠道使用新玩法一：AFU 精油 ............................................................ 17
1.3.2 渠道使用新玩法二：SKAP 男鞋 ........................................................... 18
1.3.3 渠道使用新玩法三：雕爷牛腩 ............................................................. 20
1.4 告别过去，展望未来 ................................................................................. 21
贰 站在品牌的角度重新思考互联网 ......................................................... 24
表面上看，互联网是一种技术，一种工具。但我要说，互联网的本质代表的是一
种文化，一种价值观，一种新的思维方式。而这种文化、价值观或是思维方式在正推
动社会以前所未有的速度前进。
2.1 重新理解长尾市场 ..................................................................................... 25
2.2 重新理解马太效应 ..................................................................................... 28
2.3 重新理解地球是平的 ................................................................................. 30
2.4 重新理解互联网的开放与透明——互联网的技术结构造就了开放与
透明的形态 ................................................................................................ 32
2.5 重新理解互联网的放大作用 ..................................................................... 37
2.6 重新理解互联网的免费模式 ..................................................................... 40
2.7 重新理解社区、博客、微博、微信等社交媒体 ..................................... 41
2.8 重新理解电子商务 ..................................................................................... 43
2.9 重新理解O2O ............................................................................................ 47
2.9.1 O2O 的**波潮水黯然退去 ................................................................ 47
2.9.2 O2O，其实我们理解错了 .................................................................... 48
2.9.3 玩转O2O 的核心是打造极致体验服务 .................................................. 50
2.9.4 玩转O2O 也就是四步 ......................................................................... 52
2.10 重新理解移动互联网 ............................................................................... 54
2.11 重新理解大数据 ....................................................................................... 56
2.11.1 大数据是指数据来源广 ...................................................................... 57
2.11.2 大数据是指信息量大 ......................................................................... 57
2.11.3 大数据能够解决更大的商业问题 ........................................................ 57
2.11.4 如何利用大数据选择适销对路的产品 ................................................. 58
2.11.5 如何利用大数据选择*具转化率的营销图片 ....................................... 63
2.11.6 如何利用大数据选择*合适的联合营销小伙伴 .................................... 67
2.12 重新理解互联网思维 .................................................................. 69
2.12.1 关于“体验” ................................................................................... 69
2.12.2 关于“极致” ................................................................................... 70
2.12.3 关于“口碑” ................................................................................... 71
2.12.4 关于“快” ....................................................................................... 71
叁 为什么这是一个品牌打造的红利时代 .................................................. 73
也正是因为市场变化了，用户也变化了，老的品牌又不能符合用户的新需求，打
造一个品牌的成本不像过去那么高，因此我们才会有这样的判断，那就是未来将是品
牌打造的红利时代。过了这个红利时代，新的品牌再想冒出来可能需要的代价又会变
得让绝大多数企业无法逾越了。
肆 如何打造一个属于自己的品牌 ............................................................ 80
对于营销这个词很多人并不陌生，但在这里我想对这个名词重新进行定义：营销
=营+销，其核心在于销。
4.1 品牌打造之黄金三角 ................................................................................. 82
4.2 黄金三角之细分定位 ................................................................................. 82
4.2.1 细分定位的具体概念和内容 ................................................................. 83
4.2.2 判断细分定位可行的三大依据 ............................................................. 88
4.3 黄金三角之要素创新 ................................................................................. 90
4.3.1 名字 ................................................................................................... 91
4.3.2 价值观 ............................................................................................... 95
4.3.3 视觉形象 ............................................................................................ 99
4.3.4 神奇仪式 .......................................................................................... 105
4.3.5 专属词语 .......................................................................................... 107
4.3.6 品牌故事 .......................................................................................... 108
4.3.7 品牌诉求 .......................................................................................... 122
4.3.8 产品创新 .......................................................................................... 125
4.3.9 服务创新 .......................................................................................... 131
4.3.10 活动创新 ........................................................................................ 136
4.4 黄金三角之互动传播 ............................................................................... 141
4.4.1 互联网的营销如何玩 ......................................................................... 142
4.4.2 微信如何玩 ....................................................................................... 166
4.4.3 微博如何玩 ....................................................................................... 171
伍 品牌打造实战案例 ............................................................................ 182
“粉丝”的价值，是不可估量的，你不知道“粉丝”背后蕴藏着什么能力或者能
量，他们的才华，写出的“段子”，能够带来五百多次的自然转发，这不是利用他们，
而是给他们一个舞台让他们释放，给了所有“粉丝”一个交朋友的机会，当你把这种
活动做成“粉丝”的平台的时候，你会越来越有价值。
5.1 烘焙行业的蛋糕品牌打造 ....................................................................... 183
5.1.1 我感受到的几个颠覆 ......................................................................... 183
5.1.2 本地蛋糕市场的具体分析和判断 ........................................................ 186
5.1.3 如何打造蛋糕品牌 ............................................................................ 188
5.2 江小白的品牌打造 ................................................................................... 192
5.3 炸弹二锅头的品牌打造 ........................................................................... 204
5.4 黄飞红的品牌打造和目前面临的困境 ................................................... 212
5.4.1 分析文章1——黄飞红，生与死仅在一念之间 .................................... 212
5.4.2 分析文章2——黄飞红麻辣花生怎么样 .............................................. 216
5.4.3 分析文章3——黄飞红为什么红 ......................................................... 218
5.4.4 分析文章4——白鸦：再谈黄飞红麻辣花生 ........................................ 221
5.5 一个传统辣椒酱品牌的重新打造 ........................................................... 224
目 录
XIII
5.6 一个传统卤制品的品牌重塑 ................................................................... 227
5.7 一个快餐面馆的品牌打造 ....................................................................... 228
5.8 一个高端人群社区的品牌打造 ............................................................... 241
5.9 电商大咖群的品牌打造揭秘 ................................................................... 243
5.9.1 什么是电商大咖群 ............................................................................ 243
5.9.2 关于电商大咖群的源起...................................................................... 244
5.9.3 电商大咖群的品牌打造揭秘 ............................................................... 244
5.9.4 电商大咖群的发展大事记 .................................................................. 247
陆 后记 .................................................................................................. 249
其实基于微博和微信的创业和淘宝创业都一样，技术红利期都很短。能抓住的只
是少之又少的人群，想做得更长久，还是要踏踏实实地打造品牌，无论是个人品牌还
是企业品牌。
问：在淘宝（互联网）上创富还有机会吗 ................................................... 251
问：那这些机会更多集中在哪里呢？如何判断这是一个机会呢 ................... 251
问：当下，如何才能做到成功呢 ................................................................... 252
附录A ...................................................................................................... 258
A.1 获取互联网信息的主要渠道 .................................................................. 259
A.2 更多可以学习借鉴的品牌 ...................................................................... 262
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移动互联网时代的品牌密码-重建用户口碑相传法则 相关资料
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和写电商大趋势比较"虚"的书籍不同，这本书从品牌角度切入写电商，有很多电商实战案例，务实而接地气，值得一看。作者叶坚峰曾为易观电商负责人，有服务传统企业电商转型的实战一线经验。--龚文祥 知名电商自媒体人
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微博、微信等社会化工具导致不同传播主体的力量在重新分配。如何构建品牌也就要重新思考。--徐智明快书包网上精选便利店ceo
移动互联网时代的品牌密码-重建用户口碑相传法则 作者简介
叶子（原名：叶坚峰），闯荡电子商务和互联网行业近二十载，擅长为传统大中型企业提供品牌包装、电商规划、运营指导、资源整合和营销策划工作，江湖人称"互联网鬼才"。独立电商顾问，首都师范大学企业硕导，商务部国家电子商务人才继续教育基地专家库成员，多家传统企业常年电商顾问，叶总会电商大咖群发起人。 腾讯科技、易观网、《销售与市场》、《中国品牌》、《新金融观察》、《山西商报》等媒体专栏作者和顾问。清华大学电商总裁班讲师和多家电商峰会演讲嘉宾。曾任易观电商研究院院长、易观电商运营中心总经理、APEC-ECBA（亚太经合组织电子商务工商联盟）副秘书长，商务部中国国际电子商务中心国际部副总经理。曾参与指导过宏图三胞（618大促单店单天破亿元）、淘常州（区域电商平台年销售额4亿元）、新疆青鹤（O2O电商服务六周销售额近千万元）、河北永亮（全网品牌行业升至前三）、广西航洋（ 传统商业地产企业转型拥抱电子商务）、美标洁具（传统品牌如何利用互联网实现快速区域覆盖）、山东康泰、广州移动、苹果（中国）公司、微软（中国）、中国电信等多家企业，具有极其丰富的实战经验。 董相勇，一个互联网技术应用到交通管理行业的实践者，"道路运输行业网络远程培训"事业的追梦者。现任"中国驾驶员学习网"董事兼副总经理、江苏交学网络技术有限公司总经理。曾任商务部电子商务中心团委书记、"中国诚商网"副总裁，亚洲PKI联盟副秘书长，中国公路杂志社团委书记、主任记者，长安大学（原西安公路交通大学）学生会主席（2002~2003年全国学联委员）。
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