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高职高专教材

市场营销原理与实训-(第三版)

作者：鼓石普

出版社：高等教育出版社出版时间：2014-08-01

开本： 16开 页数： 278

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市场营销原理与实训-(第三版) 版权信息

ISBN：9787040390827
条形码：9787040390827 ; 978-7-04-039082-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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高职高专教材

市场营销原理与实训-(第三版) 本书特色

《市场营销原理与实训（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》第三版为“十二五”职业教育国家规划教材。它是在**版和第二版的基础上修订而成的。《市场营销原理与实训（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》**版和第二版为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，2007年被评为国家级精品教材。由主编主持的课程“市场营销原理与实训”已成为国家级精品课程。
　　《市场营销原理与实训（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》的主要内容包括：营销观念与理论的运用能力、消费者购买行为的分析能力、市场环境分析与营销调研能力、STP策略的运用能力、产品策略的运用能力、定价策略的运用能力、分销渠道策略的运用能力、促销基本策略的运用能力、人员推销与营业推广策略的运用能力、广告促销与公关促销策略的运用能力、市场营销综合学习成果展示能力11个项目。《市场营销原理与实训（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》的特色是：突出职业能力培养，注重职业道德养成，兼顾营销职业标准与岗位要求，内容丰富多彩，形式灵活多样，将知识性、趣味性、可操作性融为一体，具有较强的实用性和实战性。
　　本书既可作为高职高专市场营销及相关专业应用型、技能型人才培养的教材，还可以作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。

市场营销原理与实训-(第三版) 内容简介

《市场营销原理与实训（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》第三版为“十二五”职业教育国家规划教材。它是在**版和第二版的基础上修订而成的。《市场营销原理与实训（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》**版和第二版为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，2007年被评为国家级精品教材。由主编主持的课程“市场营销原理与实训”已成为国家级精品课程。　　《市场营销原理与实训（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》的主要内容包括：营销观念与理论的运用能力、消费者购买行为的分析能力、市场环境分析与营销调研能力、STP策略的运用能力、产品策略的运用能力、定价策略的运用能力、分销渠道策略的运用能力、促销基本策略的运用能力、人员推销与营业推广策略的运用能力、广告促销与公关促销策略的运用能力、市场营销综合学习成果展示能力11个项目。《市场营销原理与实训（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》的特色是：突出职业能力培养，注重职业道德养成，兼顾营销职业标准与岗位要求，内容丰富多彩，形式灵活多样，将知识性、趣味性、可操作性融为一体，具有较强的实用性和实战性。　　本书既可作为高职高专市场营销及相关专业应用型、技能型人才培养的教材，还可以作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。

市场营销原理与实训-(第三版) 目录

模块一市场营销基础理论运用能力
项目一营销观念与理论的运用能力
理论教学
一、走进市场营销
二、市场营销观念的运用能力
三、市场营销基本理论的运用能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练
六、实习实训操练
项目二消费者购买行为的分析能力模块一市场营销基础理论运用能力
项目一营销观念与理论的运用能力
理论教学
一、走进市场营销
二、市场营销观念的运用能力
三、市场营销基本理论的运用能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练
六、实习实训操练
项目二消费者购买行为的分析能力
理论教学
一、消费者购买行为的分析能力
二、影响消费者购买行为的因素
三、消费者购买决策过程的分析能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练
六、实习实训操练
项目三市场环境分析与营销调研能力
理论教学
一、市场环境分析能力
二、市场营销调研能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练
六、营销调研实践

模块二市场营销策略的运用能力
项目四 STP策略的运用能力
理论教学
一、市场细分的能力
二、目标市场选择的能力
三、市场定位的能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练
六、实习实训操练
项目五产品策略的运用能力
理论教学
一、产品组合策略的运用能力
二、产品生命周期策略的运用能力
三、新产品开发策略的运用能力
四、品牌策略的运用能力
五、包装策略的运用能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练
六、实习实训操练
项目六定价策略的运用能力
理论教学
一、影响定价的因素
二、确定价格目标的能力
三、定价方法的运用能力
四、定价策略的运用能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练
六、讨价还价实践
项目七分销渠道策略的运用能力
理论教学
一、分销渠道的选择能力
二、分销渠道的管理能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练
六、实习实训操练
项目八促销基本策略的运用能力
理论教学
一、促销概述
二、促销组合策略的运用能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练
六、实习实训操练
项目九人员推销与营业推广策略的运用能力
理论教学
一、人员推销策略的运用能力
二、营业推广策略的运用能力
实训教学
一、评价分析训练
二、混合选择训练
三、案例分析训练
四、职业素养训练
五、情境模拟演练、电话约访演练、接洽与初次面谈演练
六、商品推销实践
项目十广告促销与公关促销策略的运用能力
理论教学
一、广告促销策略的运用能力
……
模块三市场营销综合学习成果信息

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市场营销原理与实训-(第三版) 作者简介

彭石普，现任郴州职业技术学院学术委员会副主任，教授，武汉工程大学硕士生导师。从事市场营销专业教学30多年，以市场营销教学和职业教育研究见长。曾赴美国、韩国学习考察。全国商业职业教育教学指导委员会市场营销专业指导委员会委员，湖南省普通高等学校首届教学名师，中央财政支持重点专业建设项目市场营销专业负责人，“市场营销原理与实训”国家级精品课程负责人，湖南省教育科学研究基地郴州职院首席专家，市场营销省级专业带头人，市场营销省级教学团队带头人，市场营销省级精品专业负责人，湖南省“先进工作者（劳动模范）”，广东省营销学会顾问。曾任中国人寿保险郴州分公司营销顾问，讲师团首席讲师，中国人寿“财富之旅”全国巡讲团金牌讲师，中国太平洋人寿保险湖南省公司保险顾问。《保险赢家》杂志特约记者。曾多次担任湖南省各类网上评审专家和现场验收评审专家，全国高校营销大赛总决赛专家评委。

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