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广告策划实务 版权信息
- ISBN:9787303109517
- 条形码:9787303109517 ; 978-7-303-10951-7
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
广告策划实务 本书特色
《广告策划实务》为中等职业学校课程系列规划教材之一。
广告策划实务 目录
广告策划实务 节选
《广告策划实务》的编写者,试图以为学生职业生涯发展服务为主要目标,以项目、任务为组织形式,以工作过程为主线,以培养综合素质和实践能力为重点,努力在内容和形式上有所创新。该书具有以下几个特点:一是突出理论与实践结合。着眼于实践的“必需够用”原则,讲述理论。二是突出可操作性。以工作过程中完成任务步骤来组织材料,交代做事程序,具有很强的可操作性。三是突出案例教学。通过生动鲜活的案例,帮助读者更好地提高分析问题和解决问题的能力。四是突出时代感。
广告策划实务 相关资料
插图:广告预算一般包括广告调查费用、广告制作费用、广告媒体租用费用及广告管理费用等方面的内容,其中广告媒体租用费用是主要内容。广告预算既包括长期预算、年度预算,还包括单次活动的预算。一般而言,长期预算和年度预算一般由公司决策层制定,而单次活动则往往由广告部门进行预算、相关决策层进行审批。(四)媒体选择由于广告必须通过媒体才能表现出来,所以媒体的选择成为广告活动的一个重要因素,什么样的广告适合什么样的媒体,目标对象习惯接触什么媒体,媒体权威性如何等,都是广告主开展广告活动时要解决的关键问题。一般而言,广告主必须根据自己的产品特点、广告目标、广告预算及财力来选择合适的媒体,如果产品只是面对一个不太大的市场,目标对象也不太接触电视媒体,那么,尽管电视媒体范围广,也并非企业的首选。因此,在选择广告媒体时,广告主并不需要一味地选择传播面广的媒体,有些广告投入不多,效果却也很好,是广告主的最佳选择。(五)广告效果测定任何一个广告主都希望广告能带来事半功倍的效果,但事实上,许多企业的广告效果并不能令人满意,有些企业的广告投入甚至打了水漂。为了提高广告效果,广告主必须对广告效果进行测定,不仅要对广告计划实施情况进行检查评价,也要随时对广告活动的情况进行控制,以保证广告活动按计划有效地实施,同时,也为下一次广告活动积累经验,提供参考。广告效果测定包括事前、事中及事后评估,其中事后评估虽然能够得到最能说明问题的数据资料,但由于无法提高广告效果而变得意义不大。实质上,只有对广告活动实施前、实施中及实施后的情况进行全面评价,才可能有效地调整广告活动,实现广告效果的最优化。
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