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营销策划 版权信息
- ISBN：9787030281869
- 条形码：9787030281869 ; 978-7-03-028186-9
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
营销策划 本书特色
《营销策划》：示范性职业技术学院建设项目系列教材
营销策划 目录
项目一 感悟营销策划任务导入知识链接一、策划与营销策划一、营销策划的前提和原则三、营销策划的方法四、营销策划的操作流程五、营销策划需要注意的问题六、营销策划书的编制实践训练项目二 市场营销策划的环境分析任务导入知识链接一、市场营销环境的含义与类型=、宏观环境分析三、微观环境分析实践训练项目三 市场调研策划任务导入知识链接一、确定调研目的二、确定调研方法三、确定调研对象四、设计调查问卷五、挑选培训调研人员六、执行实地调查七、资料整理分析八、完成调研报告实践训练项目四 市场细分与定位策划任务导入知识链接一、市场细分二、目标市场选择策划三、市场定位的含义和内容四、市场定位策划实践训练项目五 企业形象策划任务导入知识链接一、企业形象策划的程序与基本原则二、企业形象策划的调研及方案三、企业形象策划的开发与设计实践训练项目六 顾客满意策划任务导入知识链接一、顾客满意指标二、顾客满意度三、顾客服务满意策划实践训练项目七 产品策划任务导入知识链接一、个别产品策划二、新产品开发策划三、品牌产品组合策划实践训练项目八 价格策划任务导入知识链接一、价格策划的内涵、原则与程序二、定价方法三、定价策略实践训练项目九 广告策划任务导入知识链接一、广告与广告策划的含义二、广告策划的原则三、广告策划的一般流程四、广告媒体选择五、广告创意实践训练项目十 公共关系策划任务导入知识链接一、公共关系基础知识二、公共关系策划三、公关活动策划的程序四、公共关系策划案的主要内容实践训练参考文献
展开全部
营销策划 节选
《营销策划》按照“知识必需、理论够用”的原则，以企业营销行为及其策划实例为脉络，重点介绍了感悟营销策划、市场营销策划的环境分析、市场调研策划、市场细分与定位策划、企业形象策划、顾客满意策划、产品策划、价格策划、广告策划和公共关系策划等内容。全书共分十个教学训练项目，每个项目中包括知识要点、能力H标、任务导入、知识链接、实践训练五个环节，使读者循序渐进、有条小紊地掌握知识结构、把握知识脉络。《营销策划》适合作为高职高专市场营销类专业教材，亦可供相关从业人员参阅。
营销策划 相关资料
插图：蒙牛乳业从起步到发展壮大，每个成功的环节无不渗透着公益行为。正是蒙牛的公益行为，使得蒙牛在短短几年时间内从一个籍籍无名的企业，一跃成为全国最强势的领军企业，让“一头牛跑出火箭的速度”，完成了其他企业用几十年才能完成的目标。1999年，成立之初的蒙牛在呼和浩特市一夜之间就挂出500多块户外广告牌，上写“发展乳品行业，振兴内蒙古经济”，“壬里草原腾起伊利集团、兴发集团、蒙牛乳业；塞外明珠照耀宁城集团、仕奇集团；河套峥嵘蒙古王；高原独秀鄂尔多斯；西部骄子兆君羊绒……我们为内蒙古喝彩，让内蒙古腾飞。”蒙牛在广告费非常有限的情况下，不是马上宣传自己的产品，而是反过来关心内蒙古的经济发展。这是蒙牛精心策划的捆绑定位，用公益行为博得大众和社会的认可，令自己一出世就不同凡响。蒙牛深知一个企业的发展离不开社会的道Ji：企业在自身发展的同时，如果以实际行动回报社会，在市场竞争中自觉承担相应的社会责任，就会得到国家各级部门的支持，使企业非常容易在公众中获得高信任度和知名度，这对企业的品牌来讲是一笔无形的资产，会让品牌产生更大的魅力。蒙牛集团董事长牛根生曾经说过：“不要看我们地方小，小地方的人不想则已，一想便是国家的大事。”仅凭这一句“一想便是国家大事”，就足以证明蒙牛从起步便具有公益基因了。正是牛根生的公益意识，才使得蒙牛打破常规，称呼自己的竞争对手为“队友”，才使得“质量就是生命，产品就是人品”的企业理念在每个员工心目中生根发芽。也就是说，从内到外、从起步到壮大，蒙牛的公益思想和公益行为遍布企业的每个角落。当然，企业的公益活动并不是单纯的慈善事业、捐助事业，公益活动必须让消费者能够感受到品牌的存在，触摸到产品的品质，让消费者在意识中把品牌与公益行为牢牢地联系在一起。蒙牛从“赞助2008奥运会”到“向500所贫困地区小学赠奶”，一步一个脚印地将营销活动与公益活动结合起来，既树立了品牌形象，又促进了产品销售，可谓名利双收。
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