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服装市场营销 版权信息
- ISBN：7506420333
- 条形码：9787506420334 ; 978-7-5064-2033-4
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
服装市场营销 目录
**章 服装市场营销概述**节 市场与市场营销一、市场及其功能二、市场营销及其特点第二节 服装市场的类型和特点一、市场的划分二、服装市场的类型和特点第三节 服装市场中的营销组织一、服装市场营销组织及其演变二、服装市场营销组织的职能三、服装市场营销组织的基本形式第四节 服装营销人员的素质和技能一、服装营销人员的基本素质二、服装营销人员的服务技能第二章 服装市场营销观念**节 市场营销观念及其演变一、市场营销观念的演变过程二、新旧营销观念的区别第二节 现代营销观念与服装营销一、树立现代市场营销观念的意义二、现代营销观念对服装营销的要求第三节 服装企业市场营销的创新一、市场营销发展的趋势二、服装企业市场营销活动的创新第三章 服装市场营销环境**节 服装市场营销环境构成一、市场营销环境及其特征二、服装市场营销环境的构成第二节 服装市场营销环境分析一、影响企业营销的环境因素类别二、服装市场营销环境分析第三节 服装企业适应营销环境的对策一、服装企业适应动态环境的对策二、服装企业应付环境威胁的对策三、服装企业调节市场需求的对策第四章 服装消费行为**节 服装消费的行为模式一、消费行为的基础二、消费行为模式三、消费行为分析的意义第二节 服装消费者行为类型一、服装消费者的需求及其特点二、服装消费者的购买动机及其类型三、服装消费者购买行为的类型第三节 服装消费者购买行为分析一、消费者购买行为的基本内容二、影响服装购买行为的外在因素三、服装消费者购买过程第五章 服装目标市场营销**节 服装市场细分一、市场细分及其作用二、服装市场细分的原则三、服装市场细分的标准四、服装市场细分的步骤第二节 服装目标市场选择一、细分市场的价值评估二、服装目标市场的选择三、目标市场营销策略第三节 服装市场定位与市场拓展一、市场定位及其作用二、服装市场定位策略三、服装市场拓展策略第四节 服装市场竞争策略一、市场竞争的内容和形式二、服装市场竞争策略第六章 服装产品策略**节 服装产品组合策略一、产品的整体概念二、服装产品组合策略第二节 服装产品生命周期策略一、产品生命周期的概念二、服装产品生命周期策略第三节 服装新产品的开发与推广一、新产品的概念二、服装新产品的开发三、服装新产品的推广第四节 服装品牌营销策略一、服装品牌及其功能二、服装品牌的创立三、服装品牌策略第七章 服装营销价格策略**节 服装营销价格一、营销价格概述二、影响服装营销价格的因素第二节 服装营销价格的制定一、服装营销订价的基本原则二、服装营销订价的步骤三、服装订价的一般方法第三节 服装营销的价格策略一、服装新产品价格策略二、服装声望价格策略三、服装营销心理订价策略四、服装价格调整策略五、服装促销价格策略第八章 服装销售渠道策略**节 销售渠道的基本结构与功能一、销售渠道的涵义及特点二、销售渠道的基本结构三、销售渠道的功能第二节 服装销售渠道的选择一、服装销售渠道的类型二、服装销售渠道的选择第三节 服装销售渠道策略一、服装零售策略二、服装批发策略三、服装销售渠道管理策略第九章 服装促进销售策略**节 促销的作用和方式一、促进销售及其作用二、促销方式及其特点三、促销组合及其要求第二节 服装促销策略的运用一、服装促销策略的类型二、服装促销策略运用第三节 服装营销人员的促销技能一、服装营销人员的促销技能二、服装营销人员促销技能培训第十章 服装营销策略的综合运用**节 市场营销策略综合运用的意义一、市场营销策略及其类型二、市场营销策略综合运用的必要性三、市场营销策略综合运用的意义第二节 服装营销策略综合运用的步骤一、市场营销策略分析阶段二、市场营销策略制定阶段三、市场营销策略实施阶段四、市场营销策略调整阶段第三节 制订服装营销计划一、市场营销计划及其作用二、市场营销计划的主要内容三、编制市场营销计划的程序四、市场营销计划实施的控制附录参考书目
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服装市场营销 节选
《服装市场营销》运用现代市场营销学的基础知识和基本原理,系统分析了服装市场的类型和特点、服装营销组织及形式、服装营销人员的素质和技能、服装营销观念的演变与创新。在研究服装市场环境和服装消费者行为的基础上，阐述了服装企业营销活动的基本规律，并结合服装企业营销案例介绍了服装营销的目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略及实施方法。《服装市场营销》内容丰富、形式新颖、较好地把服装营销理论与实用方法结合起来，具有较强的指导性和可操作性。《服装市场营销》可作为职业教育服装院校专业教材，也可作为服装企业管理人员、营销人员以及其他有志于服装营销人士的参考用书。
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