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广告心理学(修订版) 版权信息
- ISBN：9787800877100
- 条形码：9787800877100 ; 978-7-80087-710-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
广告心理学(修订版) 本书特色
作者也希望那些对广告宣传本没有特别兴趣的人，也能够对此书表示欢迎。专业心理学家将对那些有关商业领域心理研究的文章深感兴趣。广大读者能通过阅读此书大有收益，这是由于*基本的心理学原理，都在《广告心理学》(修订版)中被以具体而易懂的形式讲述，非常便于读者领会和掌握。 成功的广告人，无论是通过个人的努力获得成功，还是通过他所在的广告公司获得成功，都必须认真研究心理学。对人的心理产生影响，是广告的功能之一。
广告心理学(修订版) 内容简介
第1章 记忆：记住与遗忘
1.1 增强记忆力的四个原则
1.2 哪类广告可为人牢记？
1.3 第二个原则的运用
1.4 第三个原则的运用
1.5 第四个原则的运用
第2章 感觉与情感
2.1 痛苦与快乐产生的作用
2.2 通过培养客户的情感来留住客户
2.3 广告的艺术形式
2.4 广告空间的艺术性划分
第3章 让顾客产生同感
3.1 与我们理想的自我产生同感
3.2 广告实例给我们带来的启示
3.3 引人注目
第4章 人的本能
4.1 维护及增加物质财富的本能
4.2 饮食的本能
4.3 穿衣打扮的本能
4.4 贮存和拥有的本能
4.5 猎取的本能
4.6 建设的本能
4.7 母爱的本能
4.8 寻找“社会自我”的本能
4.9 影响精神素质的本能
第5章 暗示
5.1 暗示的普适性
5.2 理智不具普遍性
5.3 暗示的有效形式
第6章 了解、感受和意愿
6.1 对自决行为进行划分
6.2 在广告上的应用
6.3 对广告中的商品要进行足够的介绍
6.4 广告不能忽略商品购置途径
6.5 价值感
6.6 对待竞争激烈的商品
6.7 完成*后一个程序
第7章 意愿：行为中体现出的多样性
7.1 行为因人而异
7.2 读者的情绪
7.3 值得考虑的“女性因素”
7.4 制作低劣的广告碰上好运也可凑效
7.5 动机的差异
7.6 暗示顾客避免不利后果
第8章 习惯
8.1 一件饶有兴趣的事情
8.2 习惯与可塑性
8.3 成年之后的学习
8.4 良好的个人习惯
8.5 善于把握顾客的思想脉搏
8.6 顾客的习惯
8.7 让广告产生持久效果
第9章 阅读广告的习惯
第10章 渐进式思想的法则
第11章 小空间的注意价值与大空间的注意价值
第12章 广告的失败率
第13章 食品广告心理学
第14章 公共汽车广告的影响力
第15章 用问题单对报刊广告所做的调查
结论
广告心理学(修订版) 目录
第1章 记忆：记住与遗忘
1.1 增强记忆力的四个原则
1.2 哪类广告可为人牢记？
1.3 第二个原则的运用
1.4 第三个原则的运用
1.5 第四个原则的运用
第2章 感觉与情感
2.1 痛苦与快乐产生的作用
2.2 通过培养客户的情感来留住客户
2.3 广告的艺术形式
2.4 广告空间的艺术性划分
第3章 让顾客产生同感
3.1 与我们理想的自我产生同感
3.2 广告实例给我们带来的启示
3.3 引人注目
第4章 人的本能
4.1 维护及增加物质财富的本能
4.2 饮食的本能
4.3 穿衣打扮的本能
4.4 贮存和拥有的本能
4.5 猎取的本能
4.6 建设的本能
4.7 母爱的本能
4.8 寻找“社会自我”的本能
4.9 影响精神素质的本能
第5章 暗示
5.1 暗示的普适性
5.2 理智不具普遍性
5.3 暗示的有效形式
第6章 了解、感受和意愿
6.1 对自决行为进行划分
6.2 在广告上的应用
6.3 对广告中的商品要进行足够的介绍
6.4 广告不能忽略商品购置途径
6.5 价值感
6.6 对待竞争激烈的商品
6.7 完成*后一个程序
第7章 意愿：行为中体现出的多样性
7.1 行为因人而异
7.2 读者的情绪
7.3 值得考虑的“女性因素”
7.4 制作低劣的广告碰上好运也可凑效
7.5 动机的差异
7.6 暗示顾客避免不利后果
第8章 习惯
8.1 一件饶有兴趣的事情
8.2 习惯与可塑性
8.3 成年之后的学习
8.4 良好的个人习惯
8.5 善于把握顾客的思想脉搏
8.6 顾客的习惯
8.7 让广告产生持久效果
第9章 阅读广告的习惯
第10章 渐进式思想的法则
第11章 小空间的注意价值与大空间的注意价值
第12章 广告的失败率
第13章 食品广告心理学
第14章 公共汽车广告的影响力
第15章 用问题单对报刊广告所做的调查
结论
1.1 增强记忆力的四个原则
1.2 哪类广告可为人牢记？
1.3 第二个原则的运用
1.4 第三个原则的运用
1.5 第四个原则的运用
第2章 感觉与情感
2.1 痛苦与快乐产生的作用
2.2 通过培养客户的情感来留住客户
2.3 广告的艺术形式
2.4 广告空间的艺术性划分
第3章 让顾客产生同感
3.1 与我们理想的自我产生同感
3.2 广告实例给我们带来的启示
3.3 引人注目
第4章 人的本能
4.1 维护及增加物质财富的本能
4.2 饮食的本能
4.3 穿衣打扮的本能
4.4 贮存和拥有的本能
4.5 猎取的本能
4.6 建设的本能
4.7 母爱的本能
4.8 寻找“社会自我”的本能
4.9 影响精神素质的本能
第5章 暗示
5.1 暗示的普适性
5.2 理智不具普遍性
5.3 暗示的有效形式
第6章 了解、感受和意愿
6.1 对自决行为进行划分
6.2 在广告上的应用
6.3 对广告中的商品要进行足够的介绍
6.4 广告不能忽略商品购置途径
6.5 价值感
6.6 对待竞争激烈的商品
6.7 完成*后一个程序
第7章 意愿：行为中体现出的多样性
7.1 行为因人而异
7.2 读者的情绪
7.3 值得考虑的“女性因素”
7.4 制作低劣的广告碰上好运也可凑效
7.5 动机的差异
7.6 暗示顾客避免不利后果
第8章 习惯
8.1 一件饶有兴趣的事情
8.2 习惯与可塑性
8.3 成年之后的学习
8.4 良好的个人习惯
8.5 善于把握顾客的思想脉搏
8.6 顾客的习惯
8.7 让广告产生持久效果
第9章 阅读广告的习惯
第10章 渐进式思想的法则
第11章 小空间的注意价值与大空间的注意价值
第12章 广告的失败率
第13章 食品广告心理学
第14章 公共汽车广告的影响力
第15章 用问题单对报刊广告所做的调查
结论
展开全部
广告心理学(修订版) 作者简介
沃尔特·D·斯科特博士：应用心理学家和教育行政管理专家。曾任美国西北大学校长。被公认为工业及商业心理学之父。他的职业纵跨学术、企业和军队服务，从而使他成为所处时代的公众人物。 斯科特出生于一个农场家庭。他的母亲感到在农场工作机会有限，决定让他以教书为业，于是进入伊利诺宜师范大学，毕业后进入西北大学，在乔治·A·科尔教授的领导下研究哲学，这段经历使他对人的心灵感兴趣。他于是前往Leipzig在Wilhelm Wundt教授的指导下研究心理学，并在那儿获得心理学博士学位。回西北大学后，他开始心理实验方面的工作，并获得教授席位。他不断向商业团体讲授广告和商业心理学，他是第一位将心理学应用于广告的人，成为西北大学新成立的商学院的广告学教授。他还研究如何用心理学方法进行人事选择。后离开西北大学进入卡内基技术研究所，成为世界上第一位应用心理学教授。他接着出版了他的几本商业心理学讲义，组建斯科特公司，并为45家公司服务。 他一生著成《效率－提高工作绩效的12个途径》和《广告心理学》等畅销经典，为他奠定了在工商业心理学和广告学领域的先驱地位。
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