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市场营销基础 版权信息
- ISBN：9787563514878
- 条形码：9787563514878 ; 978-7-5635-1487-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销基础 本书特色
本书结合大量典型案例，比较全面地介绍了市场营销的基本理论、基本观点、基本策略和基本方法，突出的特点是：理论深入浅出，与实际紧密结合；吸纳国内外的*新知识和经验；注重实践性和可操作性。
市场营销基础 内容简介
《21世纪中等职业教育系列教材·市场营销基础》结合大量典型案例，比较全面地介绍了市场营销的基本理论、基本观点、基本策略和基本方法，突出的特点是：理论深入浅出，与实际紧密结合；吸纳国内外的*知识和经验；注重实践性和可操作性。
市场营销基础 目录
**章 市场营销概述 **节市场营销及其核心概念 第二节营销管理 第三节现代市场营销观念 第四节市场营销观念的新发展 【本章小结】 【思考与练习题】第二章 市场营销环境分析 **节分析市场营销环境的目的 第二节微观环境分析 第三节宏观环境分析 【本章小结】 【思考与练习题】第三章 市场分析 **节消费者市场与消费者购买行为分析 第二节生产者市场分析 第三节竞争者市场分析 【本章小结】 【思考与练习题】第四章 市场细分与目标市场 **节市场细分 第二节目标市场选择 第三节市场定位 【本章小结】 【思考与练习题】第五章 产品策略 **节产品策略 第二节产品生命周期 第三节产品组合策略 第四节产品品牌策略 第五节产品包装策略 【本章小结】 【思考与练习题】第六章 定价策略 **节影响定价的因素 第二节定价的方法 第三节定价的基本策略 第四节价格变动反应及价格调整 【本章小结】 【思考与练习题】第七章 分销渠道及管理 **节分销渠道的概念与分销渠道结构 第二节分销渠道的影响因素与设计原则 第三节选择分销渠道模式的原则及选择方案的评估 第四节管理控制分销渠道 第五节分销渠道系统创新探讨 【本章小结】 【思考与练习题】第八章 促销策略 **节促销与促销组合 第二节人员推销策略 第三节广告策略 第四节销售促进与公共关系策略 【本章小结】 【思考与练习题】第九章 电子商务与网络营销 **节电子商务概述 第二节网络营销概述 【本章小结】 【思考与练习题】
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