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广告心理学

作者：许春珍

出版社：合肥工业大学出版社出版时间：2005-09-01

所属丛书：当代广告学系列丛书

开本： 大16开 页数： 289

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广告心理学版权信息

ISBN：7810933086
条形码：9787810933087 ; 978-7-81093-308-7
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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广告

广告心理学内容简介

本书主要介绍了受众对广告的注意、广告受众对广告的理解、广告受众对广告的记忆等等内容。

广告心理学目录

**章绪论
**节广告与消费者行为
第二节广告心理学研究对象
第三节广告心理学研究方法
第四节广告心理学发展简史
第二章受众对广告的感觉和知觉
**节感觉概述
第二节广告受众的知觉
第三章受众对广告的注意
**节注意概述
第二节广告信息对注意的影响
第三节广告信息表现形式对注意的影响
第四章广告受众对广告的理解
**节理解的涵义
第二节受众对广告语句的理解
第五章广告受众对广告的记忆
**节记忆概述
第二节广告记忆策略
第六章广告情感心理
**节情感概述
第二节广告中常见的情感反应
第三节广告要素与情感
第七章广告受众的想象与联想
**节想象
第二节联象
第八章广告受众的需求心理
**节需要基本理论
第二节广告对消费者需要的激发
第九章广告审美心理
**节美和审美
第二节广告艺术与广告审美
第三节广告艺术的美学形象
第四节增强广告艺术感染力的手法
第十章广告说服的心理机制
**节消费者的态度
第二节改变态度的几种理论
第三节影响广告说服效果的因素
第四节广告说服的心理策略
第十一章受众社会心理因素对广告的影响
**节广告与文化
第二节广告与社会阶层
第三节广告与家庭
第四节社会流行与广告
第十二章广告心理效果的测评
**节广告心理效果概述
第二节广告心理效果测评的原则和程序
第三节广告心理效果分段测评
第四节广告心理效果测评内容和方法
主要参考书目
后记

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