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传神文案:文案写对,营销才能做对(双色版)

作者：空手（空手是闫国涛的笔名）

出版社：机械工业出版社出版时间：2024-03-01

开本： 16开 页数： 317

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版权信息
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内容简介
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作者简介

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传神文案:文案写对,营销才能做对(双色版) 版权信息

ISBN：9787111743156
条形码：9787111743156 ; 978-7-111-74315-6
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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传神文案:文案写对,营销才能做对(双色版) 本书特色

1句顶万句的文案创作秘籍4大标准揭秘文案背后的商业逻辑103个商业案例全面解读600 经典文案深度剖析文案人成长、晋升之作

传神文案:文案写对,营销才能做对(双色版) 内容简介

这是一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到文案撰写的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。读接近书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是zui终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。

传神文案:文案写对,营销才能做对(双色版) 目录

推荐语
序言　好文案，一句顶万句
**章　文本　/　1
本章导读　做文案的三重境界　/　1
**节　文字、文本、文化　/　7
1.要来就来真的　/　7
2.生活是用来分享的　/　11
3.看见文字的力量　/　14
第二节　认识、认知、认同　/　20
1. BMW之悦　/　20
2.活出年轻　/　25
第三节　原子、比特、模因　/　31
1.脏是好的　/　34
2. Intel Inside　/　37
3.有淘宝，可劲造　/　39
第二章　场景　/　45
本章导读　人货场的商业新逻辑　/　45
**节　场景造需　/　46
1.吃完喝完嚼益达　/　46
2.经常用脑，多喝六个核桃　/　50
3.怕上火，喝王老吉　/　53
第二节　场景定位　/　55
1.开宝马，坐奔驰　/　55
2.盖Kindle，面更香　/　57
3.我是江小白，生活很简单　/　62
4.汽车要加油，我要喝红牛　/　64
第三节　场景体验　/　68
1.看过世界的孩子更强大　/　68
2.停下来，享受美丽　/　72
3.感觉身体被掏空　/　78
第四节　场景触发　/　82
1.春节回家金六福　/　85
2.发动，心动　/　88
3.洗手吃饭　/　93
4.一年逛两次海澜之家　/　96
第三章　标签　/　99
本章导读　大数据时代的信息分发机制　/　99
**节　算法　/　104
1.陆上公务舱　/　106
2.生命本身就是一场旅行　/　111
3.带上VISA，付诸行动　/　118
第二节　法则　/　125
1.有问题，百度一下　/　126
2. 27层净化　/　130
3.上天猫，就购了　/　134
4.有问题，上知乎　/　141
5.叫你亲不如质量精　/　146
6.不同凡想　/　151
7.再一次，改变一切　/　157
第三节　模型　/　162
1.照亮你的美　/　164
2.要爽由自己　/　170
3.中国白酒**坊　/　179
4.大自然的搬运工　/　186
第四章　社交　/　191
本章导读　品牌营销的三个时代　/　191
**节　人称　/　193
1.谁值得拥有　/　193
2.我的地盘听我的　/　201
3.因您而变　/　205
4.正在你身边　/　206
5.让我们好在一起　/　208
6.爱她，就请她吃哈根达斯　/　213
第二节　人群　/　217
1.其实男人更需要关怀　/　218
2.她*后去了相亲角　/　220
3.百事新一代　/　225
4.懂你说的，懂你没说的　/　228
第三节　人设　/　232
1.活出骑士风范　/　236
2.我是凡客　/　238
3.穿上它，活出趣　/　240
4.做个傻瓜　/　244
5.支付宝，知托付　/　248
第五章　流　传　/　253
本章导读　制造流传的三大密码　/　253
**节　音　/　256
1.味道好极了　/　256
2.饿了别叫妈，叫饿了么　/　258
3.多喝水没事，没事多喝水　/　261
第二节　形　/　262
1.我有一个梦想　/　263
2.热爱我的热爱　/　266
3.个人的一小步，人类的一大步　/　267
4.充电5分钟，通话2小时　/　269
5.他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你　/　272
6.踩惯了红地毯，会梦见石板路　/　274
7.将所有一言难尽，一饮而尽　/　276
8.世界上*累的工作，也是*好的工作　/　280
第三节　意　/　284
1.把乐带回家　/　285
2.扭一扭，舔一舔，泡一泡　/　290
3.人头马一开，好事自然来　/　296
4.因为我们更努力　/　300
5.活出你的伟大　/　308
后记　/　313
附录　给文案们推荐的书单　/　316

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传神文案:文案写对,营销才能做对(双色版) 作者简介

空手
15 年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮，及国内最大的营销集团之一省广。从文案、策划起步，离职前为省广高级营销群总监、内容营销中心副总经理，现为科特勒增长实验室导师、江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。
个人公众号“空手”拥有 20 万粉丝、近 300 篇原创文章，其中《营销简史》《自媒体运营完全手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的?》等文全网阅读量超过百万。
服务客户及案例包括国窖 1573、劲酒、红星二锅头，衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克中海地产、万科地产、马石油等。

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