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广告经典案例 版权信息
- ISBN：9787212022730
- 条形码：9787212022730 ; 978-7-212-02273-0
- 装帧：平装
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
广告经典案例 内容简介
广告业里的经典案例，犹如历史长河中散落的一颗颗珍珠，历经时间的洗礼，弥显璀璨与珍贵……
本书是国内本尝试用“行业分析 具体案例 实务与思考”的模式来研究、介绍广告案例的书籍，聚合可口可乐、耐克、奔驰、迪斯尼、索尼、宝洁、强生等70多个中外品牌之精华，评述其经典的广告活动。行业分析总揽全局，各行各业之竞争态势、广告特点尽在其中；案例剖析细致入微，各品各牌之营销战略、广告策略尽在其里；思考与讨论，视角独特，启迪心智……
“世界是一本巨著，那些足不出户的人只能读到其中一页”，打开眼界总是有益的。
广告经典案例 目录
章 服饰
1 西方服饰广告世纪回顾
2 中国近代服饰发展扫描
3 服饰文化与服饰广告
4 服饰业的发展与广告
案例1 范思哲：性感时装的代名词
案例2 贝纳通——惊世骇俗的色彩联合国
案例3 耐克：广告创造的品牌神话
案例4 李维氏：相同的裤，不同的“酷”
案例5 Bali内衣：人性的关怀——Bali内衣广告主题的历史演绎
第二章 化妆品
1 化妆品行业分析
2 化妆品广告的特点
3 化妆品广告的发展和趋势
4 香水品牌与文化
案例6 比肩欧美的日本品牌——资生堂
案例7 具有独特销售方式的雅芳
案例8 品牌不断延伸的圣·罗兰
案例9 中国国产品牌的佼佼者——大宝
第三章 食品
1 食品行业点击浏览
2 食品广告创意扫描
3 食品行业品牌之路
案例10 冰淇淋中的“劳斯莱斯”——哈根达斯
案例11 金龙鱼的品牌之道
案例12 金莎巧克力的魅力
案例13 “康师傅”的品牌故事
第四章 饮料
1 广告诉求改变印象
2 饮料广告的特点
3 品牌与文化：可口可乐——美国文化的代表
案例14 欢喜冤家——可口可乐与百事可乐
案例15 逆向定位的“七喜”
案例16 “贵族”依云
案例17 娃哈哈的品牌营销
第五章 酒类
第六章 烟草
第七章 医药
第八章 房地产
第九章 家电
第十章 家具
第十一章 洗涤用品
第十二章 汽车
第十三章 金融
第十四章 IT
第十五章 服务业
第十六章 旅游
第十七章 娱乐
1 西方服饰广告世纪回顾
2 中国近代服饰发展扫描
3 服饰文化与服饰广告
4 服饰业的发展与广告
案例1 范思哲：性感时装的代名词
案例2 贝纳通——惊世骇俗的色彩联合国
案例3 耐克：广告创造的品牌神话
案例4 李维氏：相同的裤，不同的“酷”
案例5 Bali内衣：人性的关怀——Bali内衣广告主题的历史演绎
第二章 化妆品
1 化妆品行业分析
2 化妆品广告的特点
3 化妆品广告的发展和趋势
4 香水品牌与文化
案例6 比肩欧美的日本品牌——资生堂
案例7 具有独特销售方式的雅芳
案例8 品牌不断延伸的圣·罗兰
案例9 中国国产品牌的佼佼者——大宝
第三章 食品
1 食品行业点击浏览
2 食品广告创意扫描
3 食品行业品牌之路
案例10 冰淇淋中的“劳斯莱斯”——哈根达斯
案例11 金龙鱼的品牌之道
案例12 金莎巧克力的魅力
案例13 “康师傅”的品牌故事
第四章 饮料
1 广告诉求改变印象
2 饮料广告的特点
3 品牌与文化：可口可乐——美国文化的代表
案例14 欢喜冤家——可口可乐与百事可乐
案例15 逆向定位的“七喜”
案例16 “贵族”依云
案例17 娃哈哈的品牌营销
第五章 酒类
第六章 烟草
第七章 医药
第八章 房地产
第九章 家电
第十章 家具
第十一章 洗涤用品
第十二章 汽车
第十三章 金融
第十四章 IT
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第十六章 旅游
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