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广告经典著作与理论发展导读 版权信息
- ISBN：9787547323274
- 条形码：9787547323274 ; 978-7-5473-2327-4
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告经典著作与理论发展导读 本书特色
11部广告经典著作，人物小传 理论发展及其运用 经典案例举要，立体式呈现一个世纪以来广告营销传播领域发展的脉络、趋势与规律
广告经典著作与理论发展导读 内容简介
本书精选了现代广告发展目前具有经典意义及巨大影响力的11部著作，包括斯科特的《广告心理学》、霍普金斯的《我的广告生涯：科学的广告》、大卫？奥格威的《一个广告人的自白》、唐？舒尔茨的《整合营销传播》等进行导读。本书所选著作及经典理论按历史发展时序，依其对广告界和营销界、产业界和理论界产生重大影响为遴选标准。所以，有广告及营销实践大师，也有驰名的理论专家和学者；有大师传记、口述类著作，也有横跨广告和营销、边界模糊的著作。全书既注重经典著作的文本导读，也注重对有关广告传播理论的评述，有助于推动广告传播学科的理论建设，同时可作为广告传播专业本科、研究生教材。
广告经典著作与理论发展导读 目录
目录
序 论 经典阅读与传播视野下的百年广告经典理论发展之我见 / 001
**章 《广告心理学》——斯科特与广告心理理论萌芽 / 013
第二章 《拉斯克尔的广告历程》——拉斯克尔与广告公司管理 / 043
第三章 《我的广告生涯·科学的广告》——霍普金斯与广告科学派的萌芽 / 073
第四章 《实效的广告》——罗瑟·瑞夫斯与“独特销售主张”理论 / 099
第五章 《一个广告人的自白》——大卫·奥格威与品牌形象论 / 123
第六章 《创建强势品牌》——戴维·阿克与“品牌个性”理论 / 147
第七章 《品牌领导》——戴维·阿克与“品牌识别”理论 / 177
第八章 《蔚蓝诡计》——乔治·路易斯与广告“艺术本质论” / 207
第九章 《定位》——特劳特、里斯与定位论 / 227
第十章 《整合营销传播》——唐·舒尔茨与“整合营销传播”理论 / 253
第十一章 《体验营销》——伯德·施密特与“体验营销”理论 / 283
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广告经典著作与理论发展导读 相关资料
黄升民 中国传媒大学资深教授 实践出真知，真知酿经典，有理论，有思想，宜匆匆旅途随手翻阅，也可明月孤灯慢慢品尝！ 金定海 上海师范大学影视传媒学院教授、博导 广告创作因为太庞杂了，类列困难；广告理论因为太经验化了，质疑颇多。本书以“百年”“经典”为纲目，显然有一种广告重序化的学术努力，以克服庞杂散碎之障碍，弥足珍贵！ 张惠辛 原《中国广告》杂志社长、总编 广告传播理论虽然历史不长，却纷繁复杂，头绪颇多，亟待为年轻学子与从业者梳理厘清，这是广告业与广告学发展的必然要求。感谢何平华教授，以资深学者的责任感，以兼具丰富专业实践经验与深厚理论功底的充足实力，出来承担这一重任。 路童（Kent Lu） 达彼思中国首席创意官、总经理 该著是一部深入探讨广告领域重要著作和理论发展的精彩作品。何平华教授以其独特的视角以及对广告理论的审视和批判性思考，展现了他对广告领域的深入洞察和卓越理解。不仅凸显了广告的商业价值，更凸显了广告在文化传承与社会变迁中的重要角色，对广告、文化研究或者社会观察有兴趣的读者来说，这本书无疑是一次深度思考和知识启迪的盛宴。
广告经典著作与理论发展导读 作者简介
江西彭泽人，汉族，笔名荷锄，自号荷?翁。获文艺学影视文学方向硕士、中国古代文学古代诗画比较方向博士学位。华东师范大学传播学副教授、硕士生导师。主要社会兼职有中国广告协会学术委员会委员、《现代广告》杂志社“学术版”特约编审、上海市理论电视专题片策划中心特聘专家；兼涉文学、绘画及影像艺术创作实践。
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