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品牌力创新与实践 版权信息
- ISBN：9787308232531
- 条形码：9787308232531 ; 978-7-308-23253-1
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
品牌力创新与实践 本书特色
本书甄选出10个 的品牌与广告案例，帮助读者了解 品牌与广告领域的 研究和实践；让读者透过这些案例了解相关领域的重要成果和基本理论。本书每一章不仅有理论导引，还有紧扣知识点而后导入经典案例进行的深入解读，使理论和实践得到较为 的结合。
品牌力创新与实践 内容简介
本书以核心专业理论和全球知名品牌的操作程式为背景知识，系统地阐述广告与品牌资产的关系、品牌战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌定位、品牌形象、整合营销传播、品牌架构、品牌营销、品牌延伸、品牌资产、广告策略和创意等各方面。本书甄选出10个国际优秀的品牌与广告案例，帮助读者了解国际品牌与广告领域的*新研究和实践；让读者透过这些案例了解相关领域的重要成果和基本理论。本书每一章不仅有理论导引，还有紧扣知识点而后导入经典案例进行的深入解读，使理论和实践得到较为完美的结合。
品牌力创新与实践 目录
**章 关于品牌
**节何谓品牌
第二节互联网时代重新定义“品牌”
第二章 品牌定位
**节 品牌定位的主旨
第二节 品牌定位案例——飞鹤再定位
第三章 品牌形象
**节 奥格威开启品牌形象时代
第二节 品牌形象案例——“非凡英国”
第四章 品牌文化
**节 品牌文化递增品牌价值
第二节 品牌文化创新案例——方太
第五章 品牌营销
**节 品牌创意营销
第二节 节日营销创新案例——宜家家居
第六章 品牌传播
**节 品牌传播与品牌影响力
第二节 国家品牌传播力案例——德国制造
第七章 品牌资产
**节 品牌资产管理
第二节 奢侈品品牌资产管理案例——Louis Vuitton
第八章 品牌延伸
**节品牌延伸的正确之道与误区
第二节 品牌延伸案例——云南白药“新白药、大健康”
第九章 整合营销传播
**节整合营销传播
第二节 整合营销传播案例——汉莎航空
第十章互联网品牌生存法则…
**节互联网品牌生存法则
第二节 互联网品牌案例——Keep
参考文献
展开全部
品牌力创新与实践 作者简介
广告学博士、博士后。浙江工业大学人文学院副教授，从事传播学研究与教学工作。2013年已出版专著1部，获得省社科联优秀奖三等奖，另有一本著作2016年12月出版。发表专业论文多篇。
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