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短视频传播与运营——新媒体视阈下短视频的发展研究 版权信息
- ISBN：9787522726533
- 条形码：9787522726533 ; 978-7-5227-2653-3
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
短视频传播与运营——新媒体视阈下短视频的发展研究 内容简介
短视频是一种基于互联网、社交新媒体、移动终端出现的新型传播媒介。本书对短视频发展脉络进行全面梳理，围绕短视频作为一种视听方式、生活方式、文化传播、产业形态进行学理分析，并结合新媒体短视频平台发展特性，探究各类短视频内容生产、平台分发、运营策略、IP打造及发展趋势。
短视频传播与运营——新媒体视阈下短视频的发展研究 目录
**章 短视频发展概述
**节 国内外短视频发展历程
一 国外短视频发展概述
二 国内短视频发展概述
第二节 短视频的定义及特点
一 短视频的定义
二 短视频的特点
第三节 短视频内容生产方式和类型
一 短视频内容生产方式
二 短视频类型
第四节 新媒体视阈下短视频平台发展解析
一 新媒体视阈下短视频平台特点
二 短视频快速发展的原因
第二章 短视频发展机理
**节 短视频是一种视听方式
一 短视频是一种具有独特艺术审美的视听方式
二 短视频是一种侧重用户直观感受的视听方式
三 短视频是一种注重交互的视听方式
四 短视频是一种根植于科技创新的视听方式
第二节 短视频是一种文化传播
一 短视频是一种文化创新的范式变迁
二 短视频是一种具有社会价值的文化传播
三 短视频是一种实现跨文化传播的有效路径
第三节 短视频是一种生活方式
一 短视频创作内容大多数来自日常生活
二 短视频全龄化特征日渐显现
三 短视频的创作方式更趋生活化
四 刷短视频正日趋成为人们日常生活的一部分
第四节 短视频是一种产业形态
一 短视频产业链日渐完善和清晰
二 短视频实现“生态闭环”产业化发展
三 “短视频 ”成为短视频产业新的增长点
第三章 常见短视频举隅
**节 新闻短视频
一 新闻短视频研究综述
二 新闻短视频发展概述
三 新闻短视频发展趋势
四 新闻短视频传播优势与不足
第二节 政务短视频
一 政务短视频研究综述
二 政务短视频发展现状调查
三 政务短视频传播优势与不足
第三节 文艺短视频
一 文艺短视频研究综述
二 文艺短视频发展现状
三 文艺短视频传播优势与不足
第四节 优秀短视频案例解析
第四章 短视频著作权保护
**节 短视频著作权主客体
一 短视频著作权主体
二 短视频著作权客体
三 短视频平台著作权责任承担
第二节 短视频著作权相关原则适用限制
一 合理使用的适用限制
二 避风港原则适用限制
第三节 短视频著作权保护举措
一 建立归属明晰的著作权登记制度
二 利用现代技术手段进行短视频著作权保护
三 进一步完善短视频著作权保护方面的立法
四 政府加强对短视频行业的行政监管力度
五 夯实短视频平台注意义务
六 提高短视频创作者著作权保护的认识
第四节 短视频著作权侵权案例解析
第五章 短视频平台算法推荐机制
**节 短视频平台算法推荐的本质
一 短视频平台算法推荐优势
二 短视频平台算法推荐形式
三 短视频平台算法推荐机制差异性分析
第二节 短视频平台算法推荐技术的局限
一 对用户多元信息需求存在偏见
二 易使用户深陷“信息茧房”
三 易使用户产生媒介依赖
四 对用户隐私构成风险
五 公共价值性的缺失
六 推荐内容同质化严重
七 算法推荐缺乏透明度
第三节 短视频平台算法推荐机制下的职责和义务
一 应当坚持公共价值导向
二 优化算法推荐服务机制
三 保障用户的合法权益
四 建立用户分层管理联动机制
五 优化内容分级审核机制
第六章 短视频文案策划与写作
**节 短视频文案的定义和特点
一 短视频文案的定义
二 爆款短视频文案的特点
第二节 短视频文案策划与写作
一 短视频文案前期策划
二 短视频文案创作者的基本能力
三 短视频文案写作技巧
第三节 短视频文案优化方案
一 短视频文案优化
二 短视频标题写作“十式”
第七章 短视频拍摄与制作
**节 短视频拍摄
一 短视频拍摄过程
二 短视频拍摄技巧
三 短视频构图基本方法
四 短视频构图技巧
第二节 短视频后期制作
一 短视频后期制作过程
二 短视频后期制作的原则
第三节 短视频剪辑手法
第四节 短视频封面制作
一 常用短视频封面类型
二 短视频封面制作要求
第八章 新媒体视阈下短视频IP化运营
**节 短视频IP研究概述
第二节 短视频IP价值评估体系
一 社会价值度
二 视觉辨识度
三 情感共鸣度
四 文化共识度
五 商业转化度
第三节 短视顺IP化运营
一 精准定位是短视频IP化的前提
二 选题策划，是短视频IP化的基础
三 持续原创高质量内容输出，是短视频IP化的核心
四 人格化传播塑造可感知的形象，是短视频IP化的关键
五 加强互动评论建立友好关系，是短视频IP化的支撑
六 平台共享，是短视频IP化的抓手
七 建设一支专业素养高的创作团队，是短视频IP化的保障
八 “AIPL”模型在短视频IP化运营中的应用
第
展开全部
短视频传播与运营——新媒体视阈下短视频的发展研究 作者简介
潘红霞，女，副教授，主要从事高等教育管理和新媒体传播研究，主持国家广电总局项目1项，教育BU人文社科研究项目2项，浙江省哲社项目1项。出版专著1部，发表论文17篇。
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