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平面广告设计 版权信息
- ISBN：9787558626593
- 条形码：9787558626593 ; 978-7-5586-2659-3
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
平面广告设计 本书特色
什么是广告，什么是平面广告，平面广告设计以何种方式展开？
它的基本语言、常见的构图方法程序原则是什么？
广告创意如何产生，使用怎样的表现方法来呈现？
这本书以*新图片、案例，结合基础理论讲述，简洁明了，让你迅速掌握平面广告设计的精髓。
平面广告设计 内容简介
平面广告是广告的一种表现方式。传统意义上的平面媒介包含报纸、杂志、户外广告，等等，但由于媒介革新的日新月异，不同终端（手机、Ipad、VR、电脑等）的网页、网站、自媒体如今也都成为平面广告的载体。设计师需要在创作中，有效地运用好设计中的图形、图像、文字、色彩，并进行有效的组织，做到目标明确、主题鲜明、重点突出，进行简明扼要、精准的表达。本书以此为目标，从什么是平面广告、平面广告的发展与特性、平面广告设计的工作方式与基本语言、平面广告设计构图与创意几个维度展开，让读者通过本书能够了解平面广告设计、掌握设计方法，顺应新时代与新技术的发展，熟练驾驭平面广告设计从创意到实践的过程。
平面广告设计 目录
**章 平面广告设计概述
**节 什么是广告
第二节 什么是平面广告
第三节 平面广告的特点
第二章 广告与平面广告的发展
**节 广告的发展简述
第二节 现代平面广告的发展
第三节 平面广告的未来趋势 第三章 平面广告设计的工作方式
**节 平面广告设计的软件工具
第二节 平面广告工作的团队
第三节 设计师的社会责任
第四节 平面广告设计师的职业能力
第五节 设计流程 第四章 平面广告设计的基本语言
**节 图的语言
第二节 文字语言
第三节 色彩语言
第四节 动态语言 第五章 平面广告设计的构图
**节 什么是构图
第二节 构图的基础知识
第三节 常见的构图法
第四节 构图的程序
第五节 构图的一般原则 第六章 平面广告创意
**节 广告创意理论
第二节 创意来自哪里？
第三节 产生创意的工具
第四节 平面广告创意的原则
第七章 平面广告的表现方法
**节 直叙法
第二节 夸张法
第三节 对比法
第四节 象征法
第五节 幽默法
第六节 叙事法
第七节 反讽法
第八节 拟人法
第九节 移情法
**节 什么是广告
第二节 什么是平面广告
第三节 平面广告的特点
第二章 广告与平面广告的发展
**节 广告的发展简述
第二节 现代平面广告的发展
第三节 平面广告的未来趋势 第三章 平面广告设计的工作方式
**节 平面广告设计的软件工具
第二节 平面广告工作的团队
第三节 设计师的社会责任
第四节 平面广告设计师的职业能力
第五节 设计流程 第四章 平面广告设计的基本语言
**节 图的语言
第二节 文字语言
第三节 色彩语言
第四节 动态语言 第五章 平面广告设计的构图
**节 什么是构图
第二节 构图的基础知识
第三节 常见的构图法
第四节 构图的程序
第五节 构图的一般原则 第六章 平面广告创意
**节 广告创意理论
第二节 创意来自哪里？
第三节 产生创意的工具
第四节 平面广告创意的原则
第七章 平面广告的表现方法
**节 直叙法
第二节 夸张法
第三节 对比法
第四节 象征法
第五节 幽默法
第六节 叙事法
第七节 反讽法
第八节 拟人法
第九节 移情法
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平面广告设计 作者简介
广州美术学院视觉艺术设计学院品牌设计工作室负责人。华南理工大学访问学者。
主要研究方向为品牌设计、符号学与品牌研究、品牌战略与策略研究。主持的设计项目有中烟集团“红双喜”品牌更新及VI系统设计。广州城市宣传画册（2015）策划及设计、亚欧会议20周年暨亚欧互通媒体对话会整体视觉设计、广东省考试院VI视觉系统设计、广州嘉冠希尔顿国际酒店品牌视觉设计等众多知名项目。拥有丰富的理论、教学与实践经验。
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