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全球创意城市网络下的城市形象与品牌定位研究 版权信息
- ISBN：9787218167466
- 条形码：9787218167466 ; 978-7-218-16746-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
全球创意城市网络下的城市形象与品牌定位研究 内容简介
本书基于全球创意城市网络下的城市形象与品牌定位研究的背景梳理、资料收集、案例分析、数据调研等内容板块，以提升城市品牌识别度和影响力为目标，提出各具特色的“深圳设计”城市品牌视觉识别设计提案，详细展示了从项目背景、设计成果到推广策略的提案内容。试图以设计学“以人为本”的视角介入城市营销的相关研究，为城市营销学科领域的交叉研究提供范本。
全球创意城市网络下的城市形象与品牌定位研究 目录
**章 创意城市网络与深圳“设计之都”
一、联合国教科文组织创意城市网络
(一)概况
(二)目标和行动领域
(三)创意城市标志
(四)战略框架
(五)机会、行动和责任
(六)创意城市网络分布
(七)网络交流
(八)创意城市评估指标
(九)创意城市网络的疫情应对案例
二、深圳“设计之都”的“申都”和“创都”
(一)城市概况
(二)突出的城市特有资产
(三)深圳“设计之都”：申都
(四)深圳“设计之都”：创都
(五)总结与展望
第二章 创意城市网络“设计之都”案例
一、国内创意城市
(一)上海“设计之都”案例
(二)北京“设计之都”案例
(三)武汉“设计之都”案例
二、国外创意城市
(一)神户“设计之都”案例
(二)首尔“设计之都”案例
第三章 深圳城市形象与品牌定位
一、城市营销视角下的城市品牌与城市形象
(一)全球城市化背景下的城市营销
(二)基于城市特有资产的城市品牌与城市形象
(三)城市品牌定位策略
二、“深圳设计”城市品牌形象识别
(一)深圳城市视觉识别
(二)深圳城市形象调研
(三)城市品牌核心价值的设计应用
三、“深圳设计”城市品牌设计战略
(一)数据收集
(二)数据分析
(三)城市形象标签认同度检验
(四)城市品牌定位坐标系的构建
(五)城市品牌定位坐标系的应用
(六)研究总结
第四章 深圳城市品牌建设探索
一、创意城市网络下的深圳城市品牌定位
二、 “深圳设计”城市品牌识别设计提案
(一)设计方案：创意·梦想·就现在
(二)设计方案：深圳·看现在瞰未来FOCUS NOW，HOPEFUTURE
(三)设计方案：先锋深圳PIONEER CITY OF SHENZHEN
(四)设计方案：OPEN CITY深圳
(五)设计方案：来CHUANGI巴
三、 “深圳设计”城市品牌形象推广策略
(一)政策层面组织推广
(二)新旧媒介整合传播
(三)城市事件品牌效应
展开全部
全球创意城市网络下的城市形象与品牌定位研究 作者简介
王昕，博士，深圳大学艺术学部美术与设计学院讲师，硕士生导师，主要从事设计战略和城市品牌研究。曾主持广东省教育厅青年创新人才类项目、深圳市哲学社会科学规划课题，参与国家艺术基金、广东省普通高校特色创新类项目等多项高水平课题的研究工作。发表论文10余篇，指导学生获多项国家级设计奖项，获工业和信息化部人才交流中心颁发的“优秀指导教师”荣誉称号。
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