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中国网络社会研究报告2021(中国人民大学研究报告系列)

作者：刘少杰

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2023-04-01

开本：其他页数： 204

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版权信息
内容简介
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作者简介

微信公众号

中国网络社会研究报告2021(中国人民大学研究报告系列) 版权信息

ISBN：9787300315409
条形码：9787300315409 ; 978-7-300-31540-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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社会学

中国网络社会研究报告2021(中国人民大学研究报告系列) 内容简介

随着信息化、网络化、数字化的发展，我国数字乡村建设稳步推进，不仅基础设施建设成效显著，而且广大农民在网络化、数字化、信息化中获得了知识、开阔了视野、创造了财富。本报告围绕数字乡村建设专题组织编写，以数字乡村建设的主体激活、要素激活、市场激活为核心展开多角度多层次的研究和讨论。本报告坚持学术性、趣味性、可读性相结合的风格，既可以作为网络社会研究和数字乡村建设研究的参考文献，也可以作为广大网民了解网络现象、思考网络问题、把握网络社会发展状况的阅读资料。

中国网络社会研究报告2021(中国人民大学研究报告系列) 目录

目录

导论中国乡村建设行动的路径演化与经验总结

引言

一、乡村建设行动的路径演化

二、乡村建设的特点与存在的内在矛盾

三、数字乡村建设的推进路径

结语

参考文献

**章数字乡村建设中“乡村不动”问题的成因与化解

引言

一、“文字下乡”中的“乡村不动”

二、“数字下乡”中的“乡村不动”

三、“乡村行动”的根据与路径

结语

参考文献

第二章数字乡村建设中的行动主体激活与培育

引言

一、数字乡村建设行动：从脱贫攻坚到乡村振兴

二、数字乡村建设行动主体分析：基于四重空间的主体实践

三、数字乡村建设行动主体激活与培育的路径选择

结语

参考文献

第三章数字乡村建设中的市场行动激活路径研究

引言

一、乡村数字市场激活的理论框架

二、基于实地研究的乡村数字市场激活模式分析

三、数字乡村建设中市场激活的主要瓶颈

四、数字乡村市场行动激活的优化策略

结语

参考文献

第四章谁是数字乡村的建设者：从平台经济与农业经营方式谈起

引言

一、数字乡村建设的大背景与小环境

二、平台经济与农村生活的连接

三、农业经营方式的变化

结语

参考文献

第五章数字赋能的乡村农业实践：以寿光蔬菜产业数字化为例

引言

一、蔬菜产业数字化转型背景

二、蔬菜生产数字化实践

三、蔬菜经营和产业体系数字化

四、数字农业发展的基础

结语

参考文献

第六章电子商务助推数字乡村内生发展的实现路径：以浙江白牛村电商
发展为例

引言

一、已有关于乡村内生发展研究的启示

二、临安白牛电商村内生发展的历程

三、电子商务助推数字乡村内生发展需要注意的问题

结语

参考文献

第七章数字乡村建设中的“外部性”与“地方性”：以砀山县数字乡村建设
行动为例

引言

一、身处数字化乡村建设浪潮中的砀山县

二、在约束与能动之间的数字乡村建设

三、“外部性”：推动数字乡村建设的“触发器”

四、“地方性”：数字化进程中的社会基础

五、内外合力下的数字乡村建设

结语

参考文献

第八章从“三农”短视频看数字乡村的空间生产与文化激活：以“含山汤猫子”
短视频为例

引言

一、“三农”短视频与数字乡村建设

二、数字乡村的空间生产

三、乡村文化的数字化激活

四、“三农”短视频助力数字乡村建设

结语

参考文献

第九章数字乡村建设行动的在地化实践：陕西省数字乡村建设示范点
调研

引言

一、陕西省数字乡村建设示范县（区）的行动与实践

二、数字乡村建设的行动困境

三、数字乡村建设的路径优化

结语

参考文献

附录2021年重要网络社会事件

后记

展开全部

中国网络社会研究报告2021(中国人民大学研究报告系列) 节选

在电商从业者不断增加、很多行业和商品类目供大于求的情况下，电子商务的经营成本不断提高，很多农民抱怨电商越来越难做了。但网络化、信息化、数字化的趋势不可逆，乡村需要积极拥抱互联网和信息技术，通过电商渠道从事销售，用数字化打通**、第二、第三产业融合发展是大方向。为此，本研究提出如下建议：一是努力激活草根创新。在消费者越来越追求个性化、差异化需求和服务的情况下，草根创新有着不同于标准化工厂生产的竞争优势。其实农民和农村不缺乏创新，难点在于这些创新要符合市场需求，避免没人需要或者需求很少的创新。这要求农民电商依托数据分析（产品销售情况、热销商品特征、竞争网店特征、消费者人群画像以及目标人群分析等）瞄定特定人群、特定应用场景进行产品创新，努力做到精细化营销，避免商品同质情况下的恶性竞争。由于农村缺少这些既懂数据分析又懂产品创新的人才，政府在推进数字乡村建设时需要加大这方面的资金和项目投入，充分发挥现有代运营公司的服务效能，通过购买服务、引进服务专员等方式，为当地草根创新提供资金、数据和技术支撑。二是强化电商平台赋能。内生发展特别强调，要避免外生发展容易出现的外部资本为了逐利掠夺农村资源的问题。农村电商发展中也暴露出一些外生发展的弊端，表现为几大电商平台抢占农村电商市场，农村电商更注重工业品下行而非农产品上行，农民电商依附电商平台需要投入很多资金用于付费推广等。为了避免出现这些问题，农村电商需要多平台参与，避免一家平台独大。多平台的竞争关系能够减少电商经营成本，更好地发挥电商平台赋能的作用。继续倡导电商平台流量、数据和技术资源向农村倾斜，包括平台助农专区、涉农补贴等。在农村引才难的情况下，需要鼓励微商和直播等那些门槛不高的电商平台的发展。引导电商平台积极参与到数字乡村建设中，让广大村民共享数字红利。三是激活农民建设数字乡村的主体性。一定要避免数字乡村建设中自上而下强制推动、过度重视农业农村大数据管理和乡村数字治理，而轻视农民实际的生产生活需求的问题，避免出现资金和技术资源浪费而农民“不买账”的消极后果。现阶段很多地区的农民仍以致富为主要需求，数字乡村建设应围绕如何让农民致富做文章，部分发达地区乡村可以在致富的基础上响应村民其他方面的需求。各个地方在设立系统开发项目、具体功能设置、监控数据呈现以及使用效果反馈等环节，要牢牢抓住广大农民的需求，尊重农民的意愿，响应他们的期盼，调动他们的积极性，让农民成为建设数字乡村的主体，让数字乡村建设成为农民自己想干、实际能干、切实在干的一项事业。

中国网络社会研究报告2021(中国人民大学研究报告系列) 作者简介

刘少杰，中国人民大学社会学理论与方法研究中心教授、博士研究生导师。主要研究领域为网络社会学、理论社会学与经济社会学。近年承担多项国家社会科学基金和教育部重大、重点科研项目，出版《当代中国意识形态变迁》《中国社会学的发端与扩展》《后现代西方社会学理论》等多部学术专著，发表学术论文百余篇。王建民，中央财经大学社会学系教授、系主任。主要从事现代性与社会变迁、民国社会学思想、互联网及其社会影响等方面的研究。出版著作《流动的城乡界线》（专著）、《网络化时代的个人与社会》（专著）、《古典社会学理论》（译著）、《社会学入门》（译著）、《中国网络社会研究报告》（副主编）等。在《社会》《社会学评论》等期刊发表论文多篇。

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