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跨境电子商务运营实务(新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类)

作者：王佳

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2023-01-01

开本：其他页数： 220

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版权信息
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跨境电子商务运营实务(新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类) 版权信息

ISBN：9787300311852
条形码：9787300311852 ; 978-7-300-31185-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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跨境电子商务运营实务(新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类) 内容简介

本教材聚焦跨境电子商务运营岗位，坚持“真店铺·实操作”的原则，针对岗位的工作流程开发对应工作环境、岗位技能点，开发涵盖识岗位、选平台、选品与定价、上架与推广、支付结算和数据分析等跨境运营全流程的教学内容。在系统传授跨境电商运营核心技能的同时融会贯通课程思政，解决跨境电商运营中“卖什么、卖给谁、在哪卖、怎么卖”的核心问题，培养学生诚实守信、全球战略的跨境电商职业意识和品牌自信、国货自强的职业情怀。
本教材体现了职业性、教育性、高等性、智慧性等特点，内容编写遵循跨境电商运营岗位的工作流程和技能要点，突出学生的主体地位，注重培养适应岗位需求的跨境电商运营技能和和适应学生可持续发展的综合素养。

跨境电子商务运营实务(新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类) 目录

项目一认识跨境电商运营岗位
任务1．1 识岗位
任务1．2 选岗位
项目二选择跨境电商运营平台
任务2．1 定市场
任务2．2 选平台
任务2．3 开店铺
项目三开发跨境电商出海产品
任务3．1 产品开发
任务3．2 价格制定
项目四跨境电商平台产品上架
任务4．1 产品文案策划
任务4．2 产品视觉营销
任务4．3 速卖通产品上架
项目五跨境电商站内引流推广
任务5．1 平台搜索引流
任务5．2 站内活动推广
任务5．3 速卖通品牌策划
项目六达成跨境电商支付结算
任务6．1 选择支付方式
任务6．2 缴纳关税
项目七跨境电商运营效果分析
任务7．1 数据收集整理
任务7．2 产品数据分析
任务7．3 客户数据分析

展开全部

跨境电子商务运营实务(新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类) 节选

（一）国家政策支持跨境电商行业发展随着全球贸易增速整体放缓，我国进出口贸易的发展也进入了中高速增长的新常态，对外贸易面临的形势较为严峻。２０１９年以来，跨境电商异军突起，改变了传统商品交易的组织方式，成为跨境贸易领域中极具竞争力的新业态、新引擎。跨境电子商务作为外贸新业态，是产业转型升级、创新驱动的重要助推器。２０２１年１１月，商务部印发《“十四五”对外贸易高质量发展规划》，支持加快发展贸易新业态，促进跨境电商持续健康发展，加快海外仓发展。随着政策不断加码，跨境电商行业将获得更多政策上的便利，有利于行业持续、健康、有序发展。（二）疫情加速海外市场电商渗透率提升近年来，全球电商渠道交易规模呈现持续增长的态势。数据显示，２０２０年全球电商渠道零售额达到４．２８万亿美元，预计未来增速将保持较高水平，２０２０—２０２４年复合年增速有望达到１０％；其中，欧美地区的电商零售额也呈现持续上升趋势。受２０２０年全球疫情影响，海外消费场景逐步由线下向线上转移。全球电商零售额占零售总额的比例从２０１５年的７．４％提升至２０２０年的１８．０％，预计２０２４年将达到２１．８％。海外市场电商渗透率快速上升，长期来看，在一定程度上促进了我国跨境出口电商行业的发展。（三）跨境电商出口品牌化成为趋势近年来，跨境电商供应链越来越完善，行业竞争不断加剧，从单纯追求性价比向品牌升级方向转型，跨境电商出口品牌化已成为未来企业发展的核心竞争力。受益于我国强大的供应链能力和外贸产业区域聚集优势以及海外市场互联网流量红利，我国正成为全球*大的跨境电商出口商贸中心之一，形成中国品牌出海的新模式。（四）“中国制造”商品具有竞争优势得益于配套齐全的轻工业体系、完善的基础设施、较高的劳动力素质与相对廉价的劳动力成本，我国制造业在全球产业链中成本、技术、质量等方面综合优势明显，出口贸易规模常年稳居世界**。

跨境电子商务运营实务(新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类) 作者简介

王佳，副教授，苏州经贸职业技术学院电商与物流学院副院长、跨境电子商务专业带头人，主要从事跨境电子商务运营、职业教育改革等方面的研究和教学工作。主持***及省级教科研项目近10项，公开发表学术论文30余篇，主编教材1部。近年来荣获教育部课程思政教学名师、江苏省高校“青蓝工程”中青年学术带头人培养对象、江苏省科研工作先进个人等荣誉。

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