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POP广告艺术设计 版权信息
- ISBN：9787302607700
- 条形码：9787302607700 ; 978-7-302-60770-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
POP广告艺术设计 本书特色
《POP广告艺术设计》主要定位于从事POP广告设计的人员，特别适合零基础设计学员，入门级、初中级POP广告设计师，平面广告设计师。全书内容由行业精英和优秀老师合力编著。书中收录了大量的经典案例，覆盖餐饮美食、休闲娱乐、文化生活、美容美发、服装、珠宝、商业促销、新品发布、地产宣传等领域。以鉴为主，用赏析的思路循序渐进地讲解了POP广告艺术设计的表现手法和设计技巧。 《POP广告艺术设计》在版面设计上注重内容的版块化编排，从思路赏析、配色赏析、结构赏析和设计思考等方面鉴赏案例，结构清晰。同时，书中精选了海量的精美图片，不仅让图书更加美观、大气，也能让读者在学习知识、鉴赏优秀作品的同时加强对美感的熏陶和培养。 除此之外，为了提高本书的实用性，书中提供了丰富的配色方案，每种配色方案均提供RGB与CMYK色值，兼顾不同设计者的使用需求，不仅方便快速采用，而且快速帮助设计者提升配色能力。
POP广告艺术设计 内容简介
《POP广告艺术设计》是一本专门介绍POP 广告设计相关知识的学习工具书。全书共7 章，主要包括POP 广告设计基础入门、POP 广告的色彩搭配应用、POP 广告设计的材料与类型、POP 广告的平面设计原理和字体设计、POP 广告设计的创意与巧思、POP 广告设计技巧提升、POP 广告案例赏析。本书主体内容采用“基础理论+ 案例鉴赏”的方式讲解POP 广告设计技巧，书中提供了不同类型的POP 广告设计案例，目的是为读者打开设计的思路。图文搭配的内容编排方式不仅能让读者更好地掌握POP 广告设计的基本知识点，还可以强化其实际应用能力。 《POP广告艺术设计》适合学习POP 广告设计、海报设计、平面设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校艺术设计类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为POP 广告设计师、海报设计师、平面设计师及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。
POP广告艺术设计 目录
目录
第1章POP广告设计基础入门
1.1 POP广告基本概述....................2
1.1.1 POP广告的定义......................... 3
1.1.2 POP广告设计原则...................... 4
1.1.3 POP广告的使用周期.................. 5
1.2 POP广告的发展历程.................7
1.2.1 传统POP广告............................. 8
1.2.2 现代POP广告............................. 8
1.3 POP广告的主要功能...............10
1.3.1 推出新品................................... 11
1.3.2 充当销售员............................... 11
第2章POP广告的色彩搭配应用
2.1 了解色彩基础原理...................22
2.1.1 色相、明度、纯度..................... 23
2.1.2 主色、辅助色、点缀色.............. 25
2.1.3 邻近色、对比色........................ 27
1.3.3 购买意识................................... 12
1.3.4 营造销售气氛............................ 13
1.3.5 提升企业形象............................ 13
1.3.6 假日促销................................... 14
1.4 POP广告创意设计..................15
1.4.1 塑造心理攻势............................ 16
1.4.2 简练与抢眼并存........................ 16
1.4.3 注重陈列设计............................ 17
1.4.4 个性鲜明................................... 18
1.4.5 形象主导................................... 18
1.4.6 强调现场效果............................ 19
2.2 POP广告设计基础色...............29
2.2.1 红色.......................................... 30
2.2.2 橙色.......................................... 32
2.2.3 黄色.......................................... 34
2.2.4 绿色.......................................... 36
2.2.5 青色.......................................... 38
2.2.6 蓝色.......................................... 40
2.2.7 紫色.......................................... 42
2.2.8 黑、白、灰............................... 44
2.3 POP广告色彩运用..................46
2.3.1 色彩对比................................... 47
2.3.2 色彩调和................................... 49
第3章POP广告设计的材料与类型
3.1 POP广告的材料构成...............52
3.1.1 金属材料................................... 53
3.1.2 木质材料................................... 54
3.1.3 纺织面料................................... 55
3.1.4 纸质材料................................... 56
3.2 陈列位置不同的POP广告.........57
3.2.1 立地式POP广告....................... 58
3.2.2 橱窗式POP广告....................... 60
3.2.3 柜台陈列POP广告.................... 62
3.3 呈现形式不同的POP广告.........64
3.3.1 白底POP广告........................... 65
3.3.2 彩底POP广告........................... 67
3.3.3 立体POP广告........................... 69
3.4 设计周期不同的POP广告.........71
3.4.1 长期POP广告........................... 72
3.4.2 中期POP广告........................... 74
3.4.3 短期POP广告........................... 76
第4章POP广告版式设计与字体设计
4.1 POP广告中的平面构成要素.....78
4.1.1 POP广告中的“点”................ 79
4.1.2 POP广告中的“线”................ 81
4.1.3 POP广告中的“面”................ 83
4.2 POP广告版式设计原则............85
4.2.1 版面的趣味性与创意................. 86
4.2.2 画面的整体性............................ 88
4.2.3 突出主题................................... 90
4.3 POP广告字体设计..................92
4.3.1 标题字体设计............................ 93
4.3.2 数字设计................................... 95
4.3.3 英文字母设计............................ 97
4.3.4 正文文字设计............................ 99
4.3.5 个性文字设计.......................... 101
4.3.6 装饰文字设计.......................... 103
第5章POP广告设计的创意及巧思
5.1 POP广告创意形式................106
5.1.1 善用几何图形.......................... 107
5.1.2 营造情境................................. 109
5.1.3 结合式广告............................. 111
5.2 POP广告设计创意方法..........113
5.2.1 文案拟人化............................. 114
5.2.2 联想法.................................... 116
5.2.3 形象拟人化............................. 118
5.2.4 动态发散................................. 120
5.2.5 集中元素................................. 122
5.2.6 简易线条插画.......................... 124
5.2.7 2.5D塑造不同效果.................. 126
5.2.8 现实与虚拟结合...................... 128
5.2.9 异质同构................................. 130
5.2.10 数字的创意表达.................... 132
第6章POP广告设计技巧提升
6.1 POP广告呈现技巧................134
6.1.1 律动美.................................... 135
6.1.2 平衡美.................................... 137
6.1.3 对比美.................................... 139
6.1.4 比例美.................................... 141
6.1.5 调和美.................................... 143
6.1.6 统一美.................................... 145
6.2 POP广告设计法则................146
6.2.1 直接展示................................. 147
6.2.2 突出特征................................. 149
6.2.3 有效夸张................................. 151
6.2.4 以小见大................................. 153
6.2.5 幽默表达................................. 155
6.2.6 借用比喻法............................. 157
6.2.7 以情托物................................. 159
6.2.8 设置悬念................................. 161
第7章POP广告案例赏析
7.1 娱乐生活主题POP广告..........164
7.1.1 餐饮美食类POP广告.............. 165
7.1.2 饮料POP广告......................... 167
7.1.3 瓜果食材类POP广告.............. 169
7.1.4 休闲娱乐类POP广告.............. 171
7.1.5 文化生活类POP广告.............. 173
【深度解析】甜品类POP广告........... 175
7.2 仪容修饰POP广告................177
7.2.1 美容美发类POP广告.............. 178
7.2.2 服装类POP广告..................... 180
7.2.3 珠宝首饰类POP广告.............. 182
【深度解析】手表类饰品POP广告.... 184
7.3 商业主题POP广告................186
7.3.1 商业促销类POP广告.............. 187
7.3.2 新品发布类POP广告.............. 189
【深度解析】购物节POP广告........... 191
7.4 其他类型的POP广告.............193
7.4.1 家电类POP广告..................... 194
7.4.2 招生招聘类POP广告.............. 196
7.4.3 通知提示类POP广告.............. 198
7.4.4 房地产宣传类POP广告........... 200
7.4.5 香水类POP广告..................... 202
【深度解析】节日庆典类POP广告.... 204
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POP广告艺术设计 作者简介
江敏华，乐山师范学院美术与设计学院视觉传达设计专业副教授，主持和主研多项省厅课题及校教改课题，在《包装工程》《飞天》《芒种》等期刊上发表数篇论文和作品。指导学生在大学生广告艺术大赛、全国高校数字艺术设计大赛等赛事上多次获奖。
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