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新媒体运营 版权信息
- ISBN：9787563833573
- 条形码：9787563833573 ; 978-7-5638-3357-3
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
新媒体运营 本书特色
新媒体是基于数字技术、网络技术和其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台，现阶段主要包括网络媒体、手机媒体和这两者融合形成的移动互联网，以及其他具有互动性的数字媒体形式。本书是关于新媒体运营的教材，主要从新媒体的组织结构、新媒体产品、新媒体内容与用户运营、传统媒体的新媒体运营几个方面进行了介绍，并对微信、微博、直播短视频和搜索引擎的运营进行了详细的案例分析；针对新媒体发展中出现的问题，本书提出了对策和建议。
新媒体运营 内容简介
新媒体是基于数字技术、网络技术和其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台，现阶段主要包括网络媒体、手机媒体和这两者融合形成的移动互联网，以及其他具有互动性的数字媒体形式。本书是关于新媒体运营的教材，主要从新媒体的组织结构、新媒体产品、新媒体内容与用户运营、传统媒体的新媒体运营几个方面进行了介绍，并对微信、微博、直播短视频和搜索引擎的运营进行了详细的案例分析；针对新媒体发展中出现的问题，本书提出了对策和建议。
新媒体运营 目录
**章导论
**节什么是新媒体
第二节传播技术对传媒产业的影响
第二章新媒体运营概论
**节新媒体运营的内涵
第二节新媒体运营的研究范畴
第三节新媒体运营的利润来源
第四节新媒体运营的发展趋势
第三章新媒体组织
**节新媒体组织的定义与属性
第二节新媒体组织结构
第三节未来新媒体组织结构特点
第四章新媒体产品
**节新媒体产品的定义与发展历程
第二节新媒体产品的一般特征
第三节新媒体产品的特殊性
第四节新媒体产品的类型
第五节新媒体产品的生产机构
第六节我国新媒体产品市场现状
第五章新媒体内容与用户运营
**节新媒体内容与用户运营定位
第二节新媒体内容与用户运营策划
第三节新媒体内容与用户运营执行
第四节新媒体内容与用户运营效果评估
第六章新媒体运营案例
**节微信
第二节微博
第三节直播短视频
第四节搜索引擎
第七章传统媒体的新媒体运营
**节产业重新定位
第二节产品形态创新
第三节组织结构变革
第四节管理方式创新
第五节传统媒体的新媒体运营案例分析
——以上海报业集团为例
第八章新媒体产业发展路径
**节新媒体产业发展的关键问题
第二节新媒体产业市场
第三节新媒体产业发展路径选择
参考文献
后记
展开全部
新媒体运营 作者简介
谢红焰，浙江传媒学院讲师，武汉大学经济与管理学院管理学学士，武汉大学新闻与传播学院传播学硕士，上海交通大学媒体与传播学院新闻传播学博士。主讲媒介经营管理概论、新媒体运营、新媒体概论等课程，主持和参与多项国家级和省部级科研项目，著有《中国传媒产业发展路径研究》，在《中国出版》、《出版发行研究》等CSSCI来源期刊发表论文10余篇。主要研究领域包括传媒产业、新媒体、传媒与社会等。
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